齊魯網12月13日訊 12月13日，《人民日報》第24版刊發山東衛視《美麗中國》總制片人胡韶紅的創作經驗談，對《美麗中國》作為“全國首個生態節目”的節目創新、宣傳推廣經驗等做了詳細介紹。以下為《人民日報》全文：

生態節目《美麗中國》告訴你

“你的選擇，就是地球的模樣”（創意空間）

胡韶紅

《 人民日報 》（ 2018年12月13日   24 版）

最近，有關陜西榆林毛烏素沙漠“變綠洲”等消息成為社會熱點。這件被網友稱為“最該上熱搜的事”也終于登上熱搜和頭條。

說“終于”，是因為一段時間以來，網絡流量時常被所謂“小鮮肉”“小鮮花”“爽劇主角”占據。但治沙英雄牛玉琴、張立強祖孫三代帶領群眾36年種下2850萬棵樹木卻幾乎無人知曉……是時候把鏡頭對準生態文明建設的倡導者、宣傳者、踐行者，把流量還給群眾，這是生態節目《美麗中國》樸素的策劃初衷。

2017年，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃提出了打造首個生態節目的創意，“山東廣電作為孔孟之鄉的主流媒體，應該有這樣的擔當”。節目填補了國內生態節目的空白，也意味著巨大的創新壓力。《美麗中國》創作團隊在一年多的時間里反復研討，最終舍棄了“知識競賽”“互動游戲”等模式，敲定了以“綠色發聲人”講述為主、輔以年輕人觀點交鋒和專家學者政策解讀的核心節目模式，因為“沒有什么比真實的故事更動人”。

能否尋覓到有典型意義又有故事的“綠色發聲人”是節目成敗的關鍵。欄目組幾乎跑遍全國各地，尋訪了數百位生態文明踐行者，拍攝足跡逾10萬公里。最終遴選的“綠色發聲人”中，有參與國家重大生態工程的建設者，有踐行樸素生態環保理念的普通人，也有前沿生態理念、環保科技的分享者。

通過回鄉創業的賈偉，觀眾看到了“綠水青山就是金山銀山”的現實土壤和重要意義；通過江豚保護人蔣憶的講述，大家知道了長江流域生態保護的緊迫現狀；“零垃圾生活”倡導者湯蓓佳，分享了“一周只產生一小盒垃圾”的竅門；山東蘭陵縣代村黨委書記王傳喜，帶領村民把落后村治理成“最美休閑鄉村”；從美國歸來的科學家朱錦，研究出無甲醛生物基木材膠黏劑；留學歸來的李鴻怡，則出人意料地跟著父親養殖蟑螂處理廚余垃圾……

這些人物有熱騰騰的煙火氣，也有生活的智慧，有自覺的踐行，也有帶動他人的光芒，有生態文明意識，也有著堅定的信仰。他們之中超過半數為共產黨員，節目組要求他們在演講中全部佩戴黨徽，彰顯了黨對生態文明建設事業的堅強領導，以及黨員在生態文明建設中的先鋒模范作用。

在節目宣傳推廣中，我們把短視頻作為核心，一條條濃縮了人生體驗的短視頻，“帶著泥土氣甚至冒著點傻氣”地在社交平臺引起轟動性的傳播效應。“山東衛視美麗中國”“賦你一個中國名字”等多個話題登陸微博熱搜，全網短視頻的播放量已接近1億次，欄目微博主話題的閱讀量則有14億之多。“每當國歌響徹，每當紅旗揚起，每一次我的選擇，都是讓你更加美麗”……國慶節期間，我們以生態文明踐行者的生動群像為內容，制作原創推廣曲《美麗中國我愛你》，播放量超過1500萬次。

這一切，不代表節目做得多好，而是生動說明了全社會對生態環境現狀高度重視。綠色發展方式和生活方式已經成為人民群眾的共同追求。“像對待生命一樣對待生態環境”的理念，早已在民間達成最廣泛的共識。這句話，在治理毛烏素沙漠的張立強口中，是“樹就是命”；在守護長白山原始森林30年的楊海山口中，則是“要對得起生咱養咱的土地，也要保護好生咱養咱的老家”。

生態環境，如同眼睛、生命一樣寶貴。那些正被以各種形式踐行著的生態文明理念，則如同鉆石一樣珍貴耀眼。正如節目口號“你的選擇，就是地球的模樣”說的那樣，我們應該共同行動起來，讓一件件生態文明行動，擁有“熱搜體質”，成為真正的“流量擔當”。

（作者為山東衛視《美麗中國》總制片人）

《美麗中國》是山東衛視推出的全國首檔生態商養成節目，于2018年9月15日—12月1日每周六晚21:20播出。節目每期邀請三位生態文明建設者作為“綠色發聲人”依次出場，采用“短片+演講”的方式，講述生態文明建設故事，發起相應倡議。國務院發展研究中心研究員周宏春、中國傳媒大學高級研究員吳學蘭、文化學者薩蘇作為點評嘉賓深入解讀，八位“80后”“90后”青少年組成“青春觀察團”，針對“綠色發聲人”的觀點進行辯論和探討。

節目播出后，引發廣泛的社會影響，多個節目卡段視頻在網絡引發爆款傳播效應。獻禮新中國69歲華誕，節目原創推廣曲《美麗中國我愛你》MV，根據毛烏素沙漠治沙英雄張立強故事剪輯的短視頻“樹，就是命”，中科院珠峰站監測者王忠彥的節目短視頻“在珠峰搞科研是種什么體驗”等上線后，得到人民日報、光明日報、參考消息等上百家媒體、機構微博大號集體推薦，刷屏社交平臺。截至目前，節目微博話題總閱讀量16億。

作為全國首檔生態節目，《美麗中國》對生態文明建設的關注和對節目模式的創新探索，得到主管機構、主流媒體、專家學者的高度肯定。10月29日，中宣部《新聞閱評》表揚節目“在形式創新上下功夫，講品味、講格調、講責任、講情感”，“對鼓勵全民共同行動、建設美麗中國有著積極的社會意義”。11月14日國家廣播電視總局《監管日報》表揚節目“展現當代中國人為保護生態環境，建設美麗中國所作出的努力”，“有利于提升人民的環境保護意識，積極參與美麗中國建設”。

除《人民日報》外，11月15日，《光明日報》刊文表揚《美麗中國》“用‘綠色發聲人’的真實故事、樸實話語打動人”，并呼吁“小大正不應該只是山東衛視一家的節目理念，而應該成為國產綜藝節目轉型發展途中的共同追求”；12月3日，《中國新聞出版廣電報》刊發整版文章肯定節目“注重社會效益”，已成為“新興的生態節目樣板”。

節目收官之際，榮獲國家廣播電視總局2018年第三季度廣播電視創新創優節目表彰，要求各級廣播電視播出機構要“認真學習借鑒這些節目的好做法、好經驗”。

[責任編輯：楊凡、梁延菊、董迪]

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