齊魯網(wǎng)12月16日訊（記者 何則偉 李振利 趙思軍）習(xí)近平總書(shū)記指出，要推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。山東不斷改進(jìn)種技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

在不久前舉行的2018中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，山東組織“章丘大蔥”“日照綠茶”等30多件地理標(biāo)志商標(biāo)參展，而在國(guó)家展館，唯一代表山東展示地理標(biāo)志商標(biāo)工作的卻是文登西洋參。

山東文登繼振西洋參產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)理蔣勝告訴記者，大家看到他們的品牌的話，會(huì)對(duì)他們有信任感，就是會(huì)增加他們產(chǎn)品的附加價(jià)值。

目前，文登西洋參的品牌價(jià)值已超過(guò)40多億元。而最初，文登西洋參卻是由國(guó)外引進(jìn)，80年代初在文登張家產(chǎn)鎮(zhèn)口子李村試種成功。由于比種莊稼收入高，村民們紛紛改種西洋參，然而由于那時(shí)候參農(nóng)們沒(méi)有自己的商標(biāo)品牌，只能以價(jià)格較低的原料賣(mài)給收購(gòu)商。

“沒(méi)有考慮打造自己的產(chǎn)品品牌，至于附加值這一塊，也根本沒(méi)有這個(gè)相應(yīng)的考慮。”文登市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)王永澤認(rèn)為。

威海金頤陽(yáng)酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理孟洪濤則表示，所以說(shuō)造成了一個(gè)局面，咱們國(guó)內(nèi)的吃西洋參的也好，加工西洋參的也好，都不知道優(yōu)質(zhì)的西洋參產(chǎn)自文登。

為培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，文登依靠?jī)?yōu)越的地理和氣候條件，改善種植工藝，培育具有地方特色的優(yōu)良品種，同時(shí)，鼓勵(lì)參農(nóng)加大商標(biāo)注冊(cè)運(yùn)用。目前，文登西洋參的種植面積已達(dá)5萬(wàn)多畝，主要營(yíng)養(yǎng)成分高出進(jìn)口西洋參5個(gè)百分點(diǎn)，由于品質(zhì)獨(dú)特被評(píng)選為國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)和山東省級(jí)區(qū)域公用品牌。

“一般根據(jù)測(cè)算的話，那么注冊(cè)了商標(biāo)以后，經(jīng)過(guò)好好的管理培育，它大概溢價(jià)至少30%以上，同時(shí)呢，它增加了它的品牌效應(yīng)，以后他的這個(gè)價(jià)格會(huì)有所提升。”山東省市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處處長(zhǎng)鐘山介紹說(shuō)。

與文登培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌不同，聊城市農(nóng)產(chǎn)品種植面積接近400萬(wàn)畝，農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)和產(chǎn)量均居全省前列，然而知名度高的高端品牌卻較少。為此，當(dāng)?shù)刈?cè)了“聊勝一籌”農(nóng)產(chǎn)品整體品牌，推動(dòng)多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)發(fā)展。

聊城市副市長(zhǎng)任曉旺告訴記者，如果沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌去運(yùn)作，老百姓他不一定認(rèn)可，再一個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一的組織，往往沒(méi)有統(tǒng)一的管理，從上到下有好多方面不好管理，無(wú)法塑造知名度。

目前，已有東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚(yú)、莘縣蔬菜等18個(gè)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品和105家企業(yè)產(chǎn)品加入整體品牌，知名度不斷提升。

“通過(guò)聊勝一籌幕約，來(lái)給我們公司打電話，來(lái)到我們公司的，每天客戶都不少，現(xiàn)在每年都要將近幾十萬(wàn)的人次。”山東丁馬生物科技有限公司辦公室主任賈生毅表示。

目前，聊城每年有超過(guò)20萬(wàn)斤的蔬菜銷(xiāo)往北京、上海等地。近年來(lái)，山東相繼制定實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、提升行動(dòng)等意見(jiàn)和實(shí)施方案，并發(fā)布實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，已培育出煙臺(tái)大櫻桃、金鄉(xiāng)大蒜、昌樂(lè)西瓜等36個(gè)知名區(qū)域品牌。

山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)信息化處處長(zhǎng)劉學(xué)敏認(rèn)為，品牌建設(shè)正好帶動(dòng)、促進(jìn)山東農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革和調(diào)整，同時(shí)，也對(duì)提升和壯大山東一些特色產(chǎn)業(yè)，打造高端產(chǎn)品、適應(yīng)高端消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。

按照規(guī)劃，到2020年，山東將重點(diǎn)圍繞糧食、果品、蔬菜等十大產(chǎn)業(yè)，建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)產(chǎn)量大省向農(nóng)業(yè)品牌大省的轉(zhuǎn)變。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬、何則偉]

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