齊魯網2月24日訊 記者從國家旅游局官方網站獲悉，打造十大文化旅游目的地品牌與發展全域旅游，是當前山東旅游工作的兩大戰略重點和發展方向。正確處理兩者之間的關系，科學配置資源，相互借力發展，是山東省提升旅游綜合競爭力，加快建成旅游強省的必由之路。 

十大文化旅游目的地品牌是全域旅游的靈魂和高地。發展全域旅游，不單要擴大規模，推動旅游從景區向全域突破，還要用文化塑造形象，豐富內涵，打造高地。從全省看，“好客山東”文化旅游品牌為山東旅游注入了靈魂，但作為一個文化特色、資源稟賦、內部發展條件有較大差異的省份，全域旅游不能一個色彩，一片平地，色彩斑斕又群山爭峰，才能保證競爭力和生命力。十大文化旅游目的地品牌，順應了城市是相對獨立的旅游目的地發展規律，以文化為引領，張揚個性，構建了山東全域旅游的絢麗色彩，這是山東省發展全域旅游的創舉和特色。

打造十大品牌需要突出文化核心，強化項目和氛圍支撐，構建起品牌文化的展示平臺。一是聚焦重點項目。項目是品牌的硬實力，把經典文化轉化成旅游產品是一項艱巨的文化工程，必須堅持高點定位，政府主導，部門聯動，借助國內外優秀智力策劃創意。總體來看，除東方圣城、平安泰山、泉城濟南、黃河入海等幾個資源依托型品牌，不少品牌還沒有形成骨干項目。對這些品牌來說，當務之急是突出主題文化，在每個品牌下確定幾個重大文化旅游項目，比如在齊國故都臨淄策劃建設稷下學宮等，推出配套政策并盡快開工建設，通過做實項目打造品牌硬實力。再就是營造文化氛圍。任何一個有生命力的旅游項目都需要文化的浸潤，沒有文化氛圍，品牌就是無源之水、無本之木。要把標志性項目建設與文化氛圍的營造結合起來，通過建筑、民宿、民俗等傳統文化元素的注入，形成以項目為核心，漸近漸濃的品牌文化氛圍，讓游客置身其中，身臨其境。

發展全域旅游，拓展空間、增加供給、豐富業態固然重要，但基礎環境、基礎設施的打造和建設更重要。沒有清新的空氣、清潔的水和滿眼的綠色，全域旅游無從談起。要切實保護好青山綠水這個全域旅游賴以發展的外部環境，加強社會治理體系建設，建立秩序井然的全域旅游環境。除上述旅游基礎環境，完善的基礎設施和公共服務也是全域旅游發展的重要標志。進入全域旅游、大眾旅游時代，外來游客在有的城市甚至超過了當地人數量，這就意味著，公共服務設施建設必須把外地游客的需求也充分考慮進去，通過加強交通標識、旅游廁所、信息咨詢等服務設施建設，讓外地游客有歸屬感。

十大品牌和全域旅游以不同視角推動旅游開放發展，是一個問題的兩個方面，但又相互聯系，互為補充。不難發現，打造十大品牌，同樣需要旅游環境和服務設施的支持；發展全域旅游也絕不能丟掉文化。為此，要著力推進規劃融合，在全域旅游發展中充分體現文化主導；在十大品牌建設中，則要統籌重點項目和大眾化旅游項目開發，統籌旅游交通、旅游集散等基礎設施配套。同時做好借力發展，把國家、省支持全域旅游發展的各項政策優先安排在十大品牌的核心區域，支持先行先試，讓這些地區形成對全域旅游的示范和輻射帶動效應，最終實現十大品牌與全域旅游一體化協調發展。

[責任編輯：楊凡、楊本敬、高亞南]

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