齊魯網·閃電新聞12月18日訊 12月18日，“這就是山東”閃電MCN Lightning TV成立儀式暨山東廣播電視臺與抖音戰略合作大會在濟南舉行。會上，山東廣播電視臺重磅推出“閃電MCN”——Lightning-TV及IP孵化賦能計劃“光芒計劃”，與百個IP簽約并攜其集體入駐抖音平臺，與抖音聯動發起“這就是山東”創作行動。這是山東廣播電視臺與超級商業平臺強強聯合實現深度融合、共同構建省級媒體MCN運營路徑的首次探索，也是山東廣播電視臺深入踐行“智慧廣電”融合轉型的重要實踐。

山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃，字節跳動媒體合作總經理、副總編輯郎峰蔚出席活動并致辭。

山東省委網信辦副主任段培永，山東廣播電視臺副臺長林修功，DOU創聯盟計劃負責人，以及來自50家縣級融媒體中心代表，知名內容創作者及MCN運營機構等共計200余人參加活動。

省級媒體首次跨媒聯姻，山東臺牽手抖音共筑“美好生活”

為了進一步助力正能量內容供給側改革，開拓媒體融合新局面，山東廣播電視臺與抖音啟動戰略合作，雙方將充分發揮各自在內容、技術和產品上的優勢，實現區域內容的智慧傳播，大小屏的融合聯動，助力山東省短視頻IP矩陣建設，共同打造省級廣電媒體與抖音的合作范本。

山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃表示，如今，在媒體傳播領域，“天”沒有變，但是“道”已經發生了根本性的變化。“天”就是我們的媒體屬性，就是我們的責任使命，也就是說黨管媒體的原則沒有變，馬克思主義的指導地位沒有變，以人民為中心的工作方針和導向沒有變，我們的基本職責和使命沒有變。但是“道”已發生了很大變化，道就是媒體傳播的格局、媒體傳播的規律、媒體和受眾之間的交流互動方式發生了根本性的變化。

既然“道”變了，那么“術”也要發生根本性的變化。呂芃表示，希望借助抖音這樣一個大的平臺，借船出海，借水行舟，把山東廣播電視臺主流媒體的影響力和資訊生產方面的高效生產能力結合起來，通過MCN這樣一種新媒體建設，把山東廣電的影響力在新媒體端真正發揚光大。

作為廣電媒體，從內容生產、傳播流程，到媒體人的專業、垂直等運營優勢，都與MCN機構有高度適配性，既順應了短視頻高速發展的需求，又因強大的內容生產資源及專業能力沉淀，使得廣電媒體在短視頻賽道上擁有強有力的競爭支撐點，可謂是“天時地利人和”。

山東廣播電視臺作為抖音區域創作者扶植計劃的重要合作伙伴，將與抖音一同構建廣電媒體MCN運營路徑，深入挖掘欄目價值，孵化IP矩陣，賦能直播，提升全域傳播影響力。

Lightning TV正式上線山東臺開啟MCN機構化轉型

隨著5G的到來，傳媒行業開啟了新的傳播生態，短視頻行業被認為是又一個內容創業的風口。作為平臺與內容生產者之間橋梁，具備專業運營能力的MCN（內容整合機構）越來越受短視頻平臺的青睞。

活動現場，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃、山東廣播電視臺副臺長林修功共同為Lightning TV揭幕。這標志著山東臺重磅推出的MCN機構——Lightning TV正式上線。

發布儀式現場，山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠對Lightning TV進行了現場推介。

Lightning TV將整合山東省內優質內容生產資源，利用垂直精準的傳播能力和優質的整合營銷能力，完成內容生產、內容分發、內容變現的閉環布局，希望這次嘗試能創造出新的市場機會和紅利。

Lightning TV將集合山東臺內各頻道、山東省區縣優質欄目、主持人、正能量社會達人等賬號，建立新的優質內容流量池，擴大賬號規模，實現系統化矩陣化運營。深化與頭部流量平臺的合作，批量入駐平臺，并垂直化運營，加入Lightning TV機構的賬號，將得到現金、流量、運營指導培訓等多重扶持，通過IP的孵化打造更優質的、更具互聯網傳播價值的正能量品牌，擴大優質內容的輻射范圍，實現品牌傳播覆蓋率和品牌IP概念的雙重輸出。最終促使傳統媒體的內容生產邏輯讓位于內容運營邏輯，作為短視頻賽道領跑者助推山東臺整體改革轉型。

“光芒計劃”發布億級流量打造爆款IP

新傳播、新生態、新機構、新未來。大會現場，Lightning TV同步推出機構成立后的第一個IP孵化賦能計劃——“光芒計劃”，正式宣布全面開啟IP合作。

現場，山東廣播電視臺數據輿情中心主任譚魯民對“光芒計劃”進行了全面解讀。“光芒計劃”是Lightning TV為垂直領域的視頻創作者提供的深耕輔助、孵化賦能服務，所面向的服務對象是具有可持續原創內容生產能力的短視頻賬號。針對于入駐簽約Lightning TV的IP賬號，“光芒計劃”將給予億級流量扶持、獎金激勵、直播賦能、技術功能加持、原創內容保護、全方位運營指導、商業變現指引等八大服務內容，打造百萬粉絲創作人。

未來，Lightning TV還將在全省建立創作者學院，培養和助力創作者成長，壯大MCN機構內容流量池、品牌覆蓋率，實現山東臺MCN機構化整體轉型。

DOU創聯盟計劃助力 “這就是山東”創作行動啟動

作為短視頻社交平臺、本次大會的主角之一抖音，也為內容創作者們帶來扶持福利。針對與山東廣播電視臺的戰略合作，DOU創聯盟計劃負責人現場發布了流量政策及扶持計劃——DOU創聯盟計劃。技術方面,閃電云與抖音開放平臺全面接入，實現MCN旗下內容對抖音的一鍵分發；內容方面,批量引入臺內欄目IP、主持人IP賬號，抖音提供億級流量扶持打造超級IP，賦能主持人打造百萬粉絲賬號。

現場，山東廣播電視臺廣播新聞頻道、莒南縣融媒體中心以及內容創作者等百個賬號正式簽約入駐Lightning TV，成為首批成功入住的MCN賬號，平臺、廣電、內容創作者將攜手共同構建我省媒體MCN運營路徑。

同時，在DOU創聯盟計劃的助力下，雙方面向山東全省共同發起“這就是山東”創作行動。閃電MCN Lighting TV聯合抖音開設“這就是山東”抖音話題，攜手百余位簽約賬號，共同制作展現美好山東的短視頻內容，全方位、多角度、立體式宣傳山東、推介山東，傳播山東聲音，展示山東魅力，目前該話題已有1.5億次播放。

山東廣電牽手抖音平臺，是“內容+技術”深度融合的一次積極嘗試，也為全國省級廣電傳媒行業轉型提供有益的借鑒。

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