齊魯網(wǎng)·閃電新聞9月2日訊 9月2日，中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播學(xué)會、中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實驗室、抖音短視頻聯(lián)合發(fā)布《2020中國媒體抖音發(fā)展年度報告》，通過抓取抖音媒體號2020年全年數(shù)據(jù)，對媒體機(jī)構(gòu)號、媒體人抖音號、媒體MCN做了全樣本分析。其中，“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例；閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN排名第2位；閃電MCN-Lightning TV旗下達(dá)人——山東臺主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號年度案例。

《2020中國媒體抖音發(fā)展年度報告》基于媒體抖音號特點及發(fā)展態(tài)勢、媒體抖音號年度案例及分析、媒體抖音號高質(zhì)量視頻內(nèi)容分析、媒體抖音號運(yùn)營策略和整體建議等方面入手，進(jìn)行了專業(yè)細(xì)致的內(nèi)容普及與剖析。報告顯示，截至2020年12月底，認(rèn)證媒體抖音號數(shù)量較2019年年底增長71.4%，主要集中在華北地區(qū)，以山東省、河南省、北京市、廣東省入駐媒體抖音號最多。在媒體抖音賬號中，新聞類短視頻占比最多。抖音粉絲男女占比分別為52%與48%，較為均衡 。在抖音粉絲中，廣東、江蘇、山東省粉絲居多，占比9.4%、8.2%、7.6%。

發(fā)力社交短視頻 大小屏互動扎實推進(jìn)媒體深度融合

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度省級媒體案例

“閃電新聞”抖音賬號入選抖音2020年度廣電類媒體案例

“閃電新聞”作為山東媒體類賬號的優(yōu)秀代表，在榜單中入圍抖音2020年度省級媒體案例、廣電類媒體案例。2018年閃電新聞抖音賬號正式開設(shè)運(yùn)營，是入駐抖音的首批媒體賬號。截至目前，賬號粉絲1404.5萬，總播放247億，點贊6.9億，播放量超千萬的爆款作品頻出。

2020年疫情期間，閃電新聞將鏡頭對準(zhǔn)一線醫(yī)務(wù)人員、基層黨員干部、志愿者等，創(chuàng)作了數(shù)百條戰(zhàn)“疫”正能量短視頻。借助聚合優(yōu)勢，協(xié)閃電MCN旗下賬號，創(chuàng)作閱讀量破億的正能量熱點視頻18個，疫情相關(guān)內(nèi)容總閱讀量高達(dá)260億。其中，短視頻作品《山東醫(yī)療隊即將返程，喂了50多天的流浪狗前來送別。“小金毛”呆在合影隊伍里不肯離開… 》獲1億瀏覽量、301萬點贊。

2021年，閃電新聞繼續(xù)發(fā)力，敢于挑戰(zhàn)迎頭奮進(jìn)。閃電新聞抓住重要節(jié)點，發(fā)揮豎版短視頻傳播優(yōu)勢，提煉制作多條爆款。其中，#山東乳娘和她們的1223名兒女、#史上最強(qiáng)彩排、#每一聲呼喊都震顫靈魂登上抖音全國以及同城熱搜，國旗護(hù)衛(wèi)隊走了100步正步播放量單條超4000w，點贊119萬+，成為全網(wǎng)熱議爆款。7月7日策劃生產(chǎn)的感恩英雄系列短視頻7條，登抖音全國熱搜1，社會榜5。

閃電新聞在熱點事件上快速反應(yīng)，發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音。7月13日，公安部通報《失孤》原型偵破情況，編輯與前方記者緊密合作，緊盯直播現(xiàn)場，對通報內(nèi)容進(jìn)行熱點分析及拆解，第一時間編發(fā)豎屏視頻稿件，并開設(shè)抖音、頭條話題，在全國媒體中首個發(fā)布視頻報道，速度最快、提點精準(zhǔn)。其中，#拐賣郭剛堂兒子兩名嫌犯已抓獲、#認(rèn)親現(xiàn)場郭振媽媽哭成淚人、#電影失孤中被拐兒童原型郭新振已被找到等多個話題登上全國和同城熱搜，合集總閱讀量超2800w+。

緊跟奧運(yùn)熱點，閃電新聞制作發(fā)布奧運(yùn)策劃“最強(qiáng)逆襲”系列，并開設(shè)《奪冠2021》合集。利用媒資資料鏡頭，以精品制作為要求和標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)豎屏中視頻內(nèi)容《絕境下的逆襲！中國女排里約奧運(yùn)會逆襲奪冠》，播放量超3000w，點贊103w+?！渡綎|“00后”小將張常鴻奪冠瞬間，全家人沸騰了！父親喜極而泣！山東的驕傲，中國的驕傲！》播放量更是近7000w，點贊210w+，《奪冠2021》合集整體播放量超1.8億。

今年1月，山東電視新聞頻道上線。閃電新聞創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)短視頻實現(xiàn)大小屏互相反哺，不斷豐富節(jié)目形式，頻道影響力不斷提升。

矩陣發(fā)力 爆款頻出

閃電MCN-Lightning TV榮登2020年度媒體MCN第2位

報告顯示，2020年，全國媒體MCN入駐抖音近百家，覆蓋全國二十余省份。根據(jù)2020年度媒體MCN在抖音平臺活躍賬號數(shù)量、粉絲量、投稿量、播放量等年度數(shù)據(jù)維度綜合計算，對媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估排名，閃電MCN-Lightning TV榮登2020抖音年度媒體MCN第2位。

閃電MCN-Lightning TV借助短視頻發(fā)展平臺，深耕新聞領(lǐng)域，拓展多個垂類，并以強(qiáng)大的聚合能力，吸收全省主要廣電媒體機(jī)構(gòu)及主持人、記者、專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人等166個內(nèi)容創(chuàng)作賬號入駐，聯(lián)動打造#山東戰(zhàn)疫、#山東巨變40年、#這就是山東、#冬游齊魯、#詩畫山東、#了不起的山東人等多個爆款話題，發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢，輸出主流媒體正能量價值精品。截至目前，Lightning TV旗下賬號短視頻內(nèi)容累計總播放量破1653億，點贊39億，粉絲8685萬+，成為省內(nèi)第一大媒體MCN矩陣。

在疫情期間，Lightning TV積極聯(lián)動機(jī)構(gòu)內(nèi)賬號，主動策劃發(fā)起#山東戰(zhàn)疫#、#山東醫(yī)療隊饅頭吃播#、#復(fù)工復(fù)產(chǎn)#的措施成效，生動講述抗“疫”一線的感人事跡，廣泛普及疫情防控知識，產(chǎn)出多條閱讀量上億的爆款視頻，引起強(qiáng)烈反響。

2020年2月18日，一條因閃電公益行動而起的爆款短視頻刷屏。#山東醫(yī)療隊饅頭吃播#短視頻經(jīng)閃電新聞抖音號發(fā)布后僅24小時，播放量達(dá)到140萬，點贊量達(dá)10.7萬+。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報客戶端、央視頻等進(jìn)行重點推薦。次日，#山東醫(yī)療隊饅頭吃播#以1.2億的閱讀量、7230的討論量成為熱門話題，登上微博熱搜榜，在業(yè)界形成了“戰(zhàn)疫+公益+破億”的閃電視頻爆款傳播現(xiàn)象。

通過聯(lián)動今日頭條、抖音共同發(fā)布#為你讀書、#笑容助力全民DOU戰(zhàn)疫、#為她點贊、#致敬24、#戰(zhàn)勝疫情dou行動、#戰(zhàn)疫助農(nóng)在行動等相關(guān)話題，協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作者爭取到平臺千萬資源支持。聯(lián)合抖音開展#這就是山東#話題活動，發(fā)動旗下官方賬號及主持人、記者等多個賬號發(fā)布作品數(shù)萬條，同時發(fā)動全省UGC用戶上傳身邊正能量故事，該話題總閱讀量達(dá)到55.8億人次，成為省內(nèi)第一大政務(wù)話題。

在8月17日，抖音發(fā)布的全國媒體MCN領(lǐng)跑計劃7月活躍機(jī)構(gòu)榜中，閃電MCN-Lightning TV以活躍指數(shù)2596.6登上榜首。

正能量主播賦能 彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

主持人叢叢、黃凱入選2020年度媒體人抖音號年度案例

2020年，閃電MCN-Lightning TV推出“正能量主播計劃”，簽約山東臺主持人叢叢、張大琪、山東臺主持人-海麗、山東少兒頻道總監(jiān)、主持人薛猛等70余位廣電優(yōu)質(zhì)主持人、專家、社會達(dá)人，化身正能量網(wǎng)紅達(dá)人。其中，山東臺主持人叢叢（抖音號：10747242）的抖音賬號定位情感領(lǐng)域，極具親和力，粉絲已超180萬+。黃凱（抖音號：2183433017）的抖音賬號深耕個人管理領(lǐng)域，經(jīng)過半年的運(yùn)營，粉絲已超87萬+，并以穩(wěn)定的形勢持續(xù)增漲。

經(jīng)過閃電MCN-Lightning TV內(nèi)容團(tuán)隊精心運(yùn)營，探索專業(yè)化、系統(tǒng)化、矩陣化、規(guī)模化運(yùn)營，主持人創(chuàng)作者借力主力軍個人IP效應(yīng)，在抖音等短視頻平臺助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、科普防疫知識、傳遞正能量，打造了多條播放千萬、點贊百萬的短視頻爆款作品。其中，山東臺主持人叢叢《七夕扎心文案》抖音播放近1億，點贊309.2萬+；《看看文學(xué)家如何表白藍(lán)莓》抖音點贊168.5萬。黃凱《你已經(jīng)很棒了》抖音點贊75.7萬+；《你未來的路還很長，別自卑，別將就》抖音點贊49.5萬+。

山東臺主持人叢叢 爆款作品

黃凱 爆款作品

山東廣播電視臺在媒體融合道路上持續(xù)深耕探索，閃電新聞MCN也將繼續(xù)發(fā)力短視頻融合創(chuàng)作，在MCN和主播運(yùn)營方面走得更遠(yuǎn)更實，全面提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。

閃電新聞記者 單曉燕  報道

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