齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月10日訊 習近平總書記明確指出，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。上線5年來，閃電新聞客戶端緊扣時代脈搏，突出移動優(yōu)先戰(zhàn)略，傳播主流聲音，用小屏引領(lǐng)大屏，不斷推進媒體融合向縱深發(fā)展，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，講好中國故事，傳播齊魯聲音。
奮楫揚帆 破浪篤行
“主力軍”全面挺進“主戰(zhàn)場”
2017年1月11日，閃電新聞客戶端上線。“閃電”是山東廣電簡稱“山電”的諧音，代表著速度與力量。閃電新聞客戶端以直播和視頻為特色，開設(shè)頭條、政事、黃河、視頻、體育、評論等50多個特色欄目，是山東廣播電視臺面向新媒體平臺的旗艦產(chǎn)品。5年來，閃電新聞客戶端裝機量穩(wěn)步上升，截至2021年底，已突破4000萬；共進行了大小56次升級，上線583項功能，在重大事件報道中，可以隨時根據(jù)需求自動生成特別版本；已累計推送21069次，助推信息直達快享；共發(fā)布直播13000多場，編發(fā)稿件150多萬條，推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻50萬余條，位居省級廣電前列；各平臺賬號短視頻累計播放量已達到1.05萬億，正式跨入“萬億俱樂部”，累計評論量8.5億，點贊量203.7億；平均每年有80多條話題登上全國熱搜；重點打造的“閃電號”內(nèi)容創(chuàng)作平臺，已有1500余個政務、媒體、機構(gòu)、個人創(chuàng)作者入駐。2020年3月，閃電新聞被國家廣電總局評為全國廣電媒體融合成長項目。閃電新聞“五智融合”案例獲評2020年度全國廣播電視媒體融合典型案例。
堅守初心 為民服務
彰顯主流媒體責任擔當
問政山東網(wǎng)絡問政平臺上線以來，先后推出了125期節(jié)目，生產(chǎn)了爆款短視頻上百條，其中《病死豬田間亂丟知道嗎……<問政山東>現(xiàn)場局長被8連問后語無倫次》獲第三十屆中國新聞獎短視頻類一等獎。共收到網(wǎng)友提問186，784條，35個廳局、16地市對網(wǎng)友的提問進行了回復和處理，整體回復率超97%，網(wǎng)友滿意度均在70%以上。在推動整改過程中，16市和相關(guān)部門共出臺制度性文件近千個，做到就事論事改、舉一反三治，成為推動山東工作落實的重要抓手和助推群眾問題解決的重要渠道，在全省上下形成了擔當作為、狠抓落實的輿論氛圍，被贊譽為輿論監(jiān)督的“山東現(xiàn)象”。
近年來，閃電新聞客戶端還積極探索媒體幫扶、媒體公益、媒體助殘、媒體電商扶貧等多種公益形態(tài)。發(fā)起救助農(nóng)村白血病患兒、為農(nóng)村小學籌建圖書館、聯(lián)合多家餐館發(fā)起“套餐A”公益行動、幫5歲患癌男孩圓夢、上線閃電新聞助殘版，幫助視障人士無障礙閱讀……在疫情期間，通過多場融媒平臺直播，持續(xù)開展公益助農(nóng)行動，為鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效。
破圈傳播 跨界合作
多平臺聯(lián)動釋放“融合力”
2021年1月17日零點，山東廣播電視臺新聞頻道的臺標“公共”二字悄然更換為 “新聞”，山東第一個全天候?qū)I(yè)化電視新聞頻道正式亮相。山東廣播電視臺新聞頻道緊緊圍繞 “移動優(yōu)先戰(zhàn)略”，用小屏引領(lǐng)大屏，小屏內(nèi)容反哺大屏，堅持打造直播、深度調(diào)查IP，把山東廣播電視臺新聞頻道打造成閃電新聞客戶端的“增幅器”，將原來的“電視+互聯(lián)網(wǎng)”徹底轉(zhuǎn)變成“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，客戶端的海量資訊在電視端延伸使用，真正形成融媒傳播組合拳。目前，詩畫山東、了不起的山東人等項目已成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。
閃電MCN-Lightning TV成立兩年來，從多領(lǐng)域切入，深耕垂類，以強大的聚合吸納能力，吸收全省主要廣電媒體機構(gòu)及主持人、記者、專業(yè)領(lǐng)域達人等168個內(nèi)容創(chuàng)作賬號入駐，并向直播業(yè)務深入拓展。2020年4月2日成立自有直播公會，已簽約百余位正能量主播，開播1600余場。截至目前，Lightning TV旗下賬號短視頻內(nèi)容累計總播放量破1658億+，點贊39億，粉絲突破1.21億。
5年來，閃電新聞客戶端與全省16市建立深度戰(zhàn)略合作，與省應急管理廳、省自然資源廳等30余家單位，齊魯糧油、濰柴動力、魯南制藥、魯信集團、能源集團、浪潮集團等40余個大型品牌企業(yè)以及60個縣市區(qū)簽約合作。5年來，全省136家區(qū)縣融媒體平臺與閃電新聞打通內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)，通過高效的互通協(xié)作，探索形成了“一云多廚房”的全網(wǎng)內(nèi)容傳播生態(tài)。堅持“受眾和用戶在哪里，我們就發(fā)展壯大到哪里”，充分運用備受年輕人關(guān)注的平臺，建立多元化傳播渠道。先后在40余家聚合平臺、短視頻平臺開通近百個賬號，平臺覆蓋用戶超4.5億，影響力穩(wěn)居山東媒體榜首。
數(shù)智引領(lǐng) 創(chuàng)新賦能
充分掌握融合主動權(quán)
在探索媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，閃電新聞客戶端積極向智媒體轉(zhuǎn)型。圍繞傳播的全鏈條，探索出了智云、智品、智傳、智網(wǎng)、智庫的“五智模式”，分別從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容傳播、內(nèi)容聚合和政務服務等方面出發(fā)，全面提升輿論引導能力。2019年，傾力打造的融媒智庫閃電智庫上線。組織高端智庫專家60余人次，走進濟南、菏澤、東營、德州4市的80多個地點調(diào)研，為地方經(jīng)濟發(fā)展和“十四五”規(guī)劃編制工作提出大量前瞻性的政策建議，獲得強烈的社會反響，得到了省委主要領(lǐng)導同志的批示肯定。2019年國慶節(jié)期間，上線智能剪輯機器人、數(shù)據(jù)新聞機器人、AI智能主播等基于人工智能的新功能，在新中國成立70周年、建黨100周年、抗擊疫情等重大報道中賦能短視頻生產(chǎn)，取得了良好的傳播效果。開設(shè)的“AI閃電”專欄號，專欄粉絲數(shù)量突破24萬，生產(chǎn)的300余條短視頻，全網(wǎng)閱讀突破1.5億。2020年4月，閃電新聞“AI+廣電”融媒體資訊平臺作為全國七大優(yōu)秀案例之一，入選中國傳媒大學發(fā)布的《中國智能媒體發(fā)展報告》；案例同年還入選國家廣電總局視聽新媒體藍皮書《中國視聽新媒體發(fā)展報告2020》。
閃電新聞客戶端由山東廣播電視臺技術(shù)團隊研發(fā)的閃電云提供運算服務，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)。從2018年開始，閃電新聞技術(shù)邏輯由訂閱式的用戶搜索模式升級為賬號式的內(nèi)容流算法推薦模式。既堅守了主流價值觀導向又堅固了用戶個性訴求，既避免“信息繭房”將用戶知識體系捆縛，又能通過推薦來優(yōu)化用戶閱讀結(jié)構(gòu)。這是通過不斷摸索技術(shù)規(guī)范與用戶心理，在堅持主流立場和適配用戶需求之間不斷探索而做出的大膽嘗試。
政務+服務+商務
打開媒體效益“新賽道”
閃電新聞客戶端上線以來，大力實施“新聞+政務+商務”戰(zhàn)略，整合資源創(chuàng)新經(jīng)營模式。在堅守“廣告宣傳也要講導向”原則下，立足主流媒體核心優(yōu)勢，通過創(chuàng)新機制引領(lǐng)、營銷模式創(chuàng)新以及跨平臺整合營銷等手段，提升市場競爭意識和開拓能力，增強自我造血機能。
閃電新聞客戶端堅定用戶思維和產(chǎn)品思維，倒推內(nèi)容生產(chǎn)，已形成高效、順暢、集約化的融合節(jié)目產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和廣告經(jīng)營的同頻共振，提高了媒體內(nèi)容產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。以“閃電智庫”為抓手，利用智庫特性，重組話語體系，進一步提升影響力與公信力。同時，通過政企合作實現(xiàn)獨具特色的內(nèi)容產(chǎn)品輸出，增強內(nèi)容產(chǎn)品市場競爭力以及價值變現(xiàn)能力，達到社會效益與經(jīng)濟效益兩個統(tǒng)一。閃電新聞客戶端還將自身內(nèi)容生產(chǎn)、品牌價值和人才隊伍等優(yōu)質(zhì)資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，聯(lián)合抖音、快手、京東、微視等一線互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，探索閃電MCN、星空MCN等新業(yè)態(tài)發(fā)展，開展電商直播、短視頻、基地共建等新業(yè)務合作，增強多元化商務變現(xiàn)能力，逐步實現(xiàn)自有客戶資源的積累。
未來已來 勢不可擋
智能驅(qū)動重建用戶連接
一切成就皆為過往。凡是過往，皆為序章。2022，未來已來，勢不可擋。在五周年來臨之際，閃電新聞輕應用悄然上線，在“輕應用超市”里有各種各樣的應用工具，供創(chuàng)作者免費使用，幫助政府、機構(gòu)、媒體、學院、企業(yè)、自媒體等各級領(lǐng)域創(chuàng)作者解決頁面無法定制、集約化不足等問題，快速實現(xiàn)高質(zhì)量輕應用工具投用并發(fā)揮效能，形成資源的有效流通和共享。輕應用可以通過“添加到桌面”的方式生成獨立IP應用入口，每個輕應用都可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)深耕，形成個性化品牌，與網(wǎng)友建立圈層化、社群化的情感連接。此外，閃電新聞9.0版“未來”還推出了二次元虛擬主播形象“小妮”，她將作為閃電新聞和新聞頻道的見習主播為網(wǎng)友觀眾播報新聞。
2022年，閃電新聞將重點進行智能化升級，助推全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。推動虛擬主播廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，提高制播效率和智能化水平；以“五智融合”為依托，進一步強化先進技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，將5G、VR、MR、4K、AI等新技術(shù)成果運用到信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、內(nèi)容風控、效果追蹤等全媒體傳播鏈條，推出全息化、可視化、沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品，提高精準生產(chǎn)、精準傳播、精準服務能力；聯(lián)合運營商、網(wǎng)絡設(shè)備提供商、終端設(shè)備提供商、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)等共同建設(shè)“5G+融媒體實驗室”；結(jié)合一縣一端產(chǎn)品及智慧屏幕播控系統(tǒng)打造智慧便民服務平臺，實現(xiàn)社區(qū)服務、宣發(fā)通知、政務辦事等多項社區(qū)服務功能，提升社區(qū)治理能力現(xiàn)代化水平，引導社區(qū)治理與社區(qū)服務協(xié)調(diào)發(fā)展；完善智庫產(chǎn)品體系，提供從內(nèi)容策劃、宣傳推廣到深度調(diào)研、課題研究、業(yè)務培訓、第三方評估、展館建設(shè)等全案服務項目……
深融合，新超越，創(chuàng)未來。新型主流媒體的建設(shè)，傳播力是基礎(chǔ)、引導力是關(guān)鍵、影響力是根本、公信力是旨歸。在開啟實現(xiàn)第二個百年奮斗目標的新征程中,做好新時代新聞輿論工作使命光榮、責任重大。閃電新聞將和大家一起，以昂揚向上的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。
