小雪以來，朔風(fēng)漸起。漸濃的寒意，也拉開了齊魯大地今冬冰雪消費的序幕。
深入推進(jìn)全域旅游發(fā)展的山東，如何盤活本不見長的冬季旅游，打造冬日文旅消費新熱點？
01/用 “好品”，守護(hù)冬日暖意
近段時間，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000”的話題登上了熱搜。過冬必備消費品的“身價飆升”，毫不意外地誘發(fā)了打工人的冬日保暖焦慮。
應(yīng)該怎么避開過高的品牌溢價，選到最有性價比的產(chǎn)品？厚道山東有自己的方案。
在11月舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動中，坦博爾羽絨服作為濰坊青州的代表品牌之一亮相。
創(chuàng)立于1999年的坦博爾，至今已走過了20余年的品牌發(fā)展之路，2018年還被授予了“中國羽絨行業(yè)大國工匠品牌”榮譽(yù)稱號。敏銳感知到消費市場對于戶外生活方式的青睞，坦博爾發(fā)力百億戶外“新藍(lán)海”，主打科技面料、“輕暖透濕”“無懼風(fēng)雨”“一衣三穿”的坦博爾沖鋒羽絨服單品在門店的銷售額持續(xù)增長，亦踩中了當(dāng)下“沖鋒衣成抗寒頂流”的消費熱點。
從價格區(qū)間來看，該品牌羽絨服產(chǎn)品從“199以內(nèi)”到“900元以上”各個檔位均有鋪設(shè)，亦能夠適應(yīng)從大學(xué)生到打工人、從南方到北方地區(qū)的不同消費需求、溫度需求，為消費者們提供了多一種選擇。
除此之外，作為制造業(yè)大省的山東，在激活“暖經(jīng)濟(jì)”活力方面也有自己的產(chǎn)品儲備。如今年淄博燒烤的熱度助推當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)魯泰開啟了旅游打卡的“副本”，襯衫、Polo衫等服裝類產(chǎn)品憑借扎實的品質(zhì)一路走俏；如在素有“中國針織名城”之稱的青島市即墨區(qū)，即發(fā)針織、雪達(dá)針織等企業(yè)品牌入選了“好品山東”品牌名單，通過創(chuàng)新研發(fā)新工藝新材料，它們的主要產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷日本、歐洲、美國等國家和地區(qū)……冷空氣帶旺“暖經(jīng)濟(jì)”，也提供了一個契機(jī)，讓消費者重新認(rèn)識“好品”里的山東；也希望這份新近“種草”的驚喜，能夠為消費者帶來一份冬日里的暖意。
02/山海間，解鎖冬日文旅溫暖主題
在北京舉辦的“暢游齊魯 樂享冬趣”文化和旅游推介會上，還現(xiàn)場發(fā)布了好客山東“生態(tài)閑情游”“活力激情游”“愜意溫情游”“民俗風(fēng)情游”冬季旅游四大主題產(chǎn)品。
凝霜掛雪的山野雪景、萬鳥翩躚的淺海灘涂，沉浸式體驗國潮藝術(shù)、在林山雪道上踏雪疾行，暖霧氤氳的溫泉湯池、熱氣騰騰的銅鍋羊湯，紅燈籠搖曳的古城街市、煙火升騰的鄉(xiāng)間大集……新推出的文旅產(chǎn)品，聚焦冬日消費新熱點、新場景，重新梳理整合了山東的人文自然資源，既盤活了傳統(tǒng)的景點資源，也有利于統(tǒng)籌同類資源，形成文旅發(fā)展合力，讓本土文旅資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益最大限度地釋放。
而作為備受市場期待的“后冬奧時代的第一個完整雪季”，今冬“開板”后的冰雪消費，也在逐漸釋放出“熱效應(yīng)”。據(jù)報道，隨著氣溫下降，目前山東冰雪旅游的熱度持續(xù)走高，濟(jì)南各大滑雪場門票已預(yù)售數(shù)萬張；膠東“雪窩子”威海，更是提出全力打響“冬季到威海來看雪”文旅品牌，推動“冰雪+賽事”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+文化”深度融合，建立多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。
在過去，山東的冬季旅游往往處在淡季，而向冰雪“要溫度”的一系列文旅創(chuàng)新舉措，正在激活山東全域旅游的大盤。2018年，《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018-2025年）》中進(jìn)一步明晰了山東省全域旅游發(fā)展方向。經(jīng)過多年發(fā)展，目前山東已初步構(gòu)建起全時段、全季節(jié)、全地域、全覆蓋的旅游發(fā)展格局。
秉持著“萬物皆可游、處處是場景”的理念，山東正逐漸塑成冬日文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。
03/情懷為引，共尋城鄉(xiāng)文化根脈
最近，在近郊、鄉(xiāng)間探早市、趕大集的短視頻屢屢引爆流量，互聯(lián)網(wǎng)上刮起了一股“懷舊之風(fēng)”。
“農(nóng)村大集作為傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的歷史留存，不僅是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的物質(zhì)交易場所，更是一場民俗文化盛宴?！鞭r(nóng)村大集的熱鬧，激發(fā)了在外游子們的社群意識和本地情懷；同時，它也提供了一個契機(jī)，令在城市生活中被原子化的個體短暫回歸傳統(tǒng)的地方社群，在細(xì)碎的一蔬一飯中感受民俗風(fēng)情，共尋一條文化根脈。
近日，山東多地冬季“黃河大集”陸續(xù)啟動。如濰坊以濰縣蘿卜文化為主題，力求借黃河大集搭建的平臺助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；青島市南區(qū)的冬季黃河大集，扎根有600余年歷史的浮山所大集，彰顯“黃河情家鄉(xiāng)味”；菏澤將今冬黃河大集的啟動地選在了曹縣，旨在將“黃河大集”打造成體現(xiàn)文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗區(qū)……黃河大集，將外界探尋民俗情懷的目光下沉到鄉(xiāng)村生活的肌理，由點及面地推進(jìn)全域旅游發(fā)展，向上迸發(fā)出文旅消費活力。數(shù)據(jù)顯示，山東規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊達(dá)3500多個，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶8.9萬戶，吸納安置就業(yè)58萬余人。
全域旅游的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興緊密相關(guān)，一方面，全時段、全季節(jié)、全地域、全覆蓋的旅游發(fā)展格局，有利于帶動優(yōu)化整個區(qū)域的環(huán)境，重構(gòu)兼具當(dāng)代人文特色的空間審美；另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會、消費場景，讓“主客共享”旅游發(fā)展紅利，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民心理與消費上的貼近，推動城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。
暖絨絨的“好品”，最直觀地守護(hù)身體溫度；一套“冬游”文旅產(chǎn)品，打出釋放消費活力的組合拳；尋根懷舊的鄉(xiāng)土體驗，用溫情拉近城鄉(xiāng)心理距離……這個冬天，來一次山東吧，看這里如何用心、用情釋放冬日“暖經(jīng)濟(jì)”的溫度，打造“主客共享”的“冬游齊魯”新方案。
