原標題：挖掘潛力 促進體育消費

來源：人民日報

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隨著經濟社會的發展，休閑健身、賽事體驗、體育培訓等成為人們追求高品質生活的重要內容，其中蘊藏的體育消費潛力得到進一步釋放，為中國體育產業持續發展注入強大能量。

早上8點半左右，河北任丘零點游泳健身匯的門口排起了長龍，這樣的場景游泳館負責人李海霞早就習慣了：“這一兩年幾乎每天早上都是這樣，門沒開人們就來等著，每次游泳時長超過1小時的大有人在。”據介紹，2018年開業以來，每年來此學游泳的學員人數從五六百增加到1000多。

這家游泳館的熱鬧場景，是我國“體育生活化”進程中最直觀生動的寫照。隨著經濟社會的發展，休閑健身、賽事體驗、體育培訓等成為人們追求高品質生活的重要內容，其中蘊藏的體育消費潛力得到進一步釋放，為中國體育產業持續發展注入強大能量。

潮流項目帶火戶外市場

“不是在露營，就是在去露營的路上”。從山林到城郊，從城市公園到小區綠地，一頂頂天幕帳篷在假期成為一道風景。《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日，天幕（帳篷）在天貓的銷售額同比增長20倍以上，成為銷售火爆的“人氣單品”。與此相關的飛盤、釣具、滑板車等戶外運動產品也隨之大賣。

“去年，我們對激增的需求預判不足，產品備貨沒有跟上，開賣就嚴重斷貨。今年一開春，我們就開始調整產線，積極備貨，準備打一個翻身仗。”經營釣具的商家劉超表示。劉超是資深釣魚愛好者，2014年創立了自己的釣具品牌。“今年以來，近郊戶外運動火了，95后、00后消費群體激增。”劉超說。

從居家健身到親近大自然，體育消費品熱銷的背后是人們對健康生活的追求。阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬認為，從體育消費趨勢來看，盡管熱銷商品有差異，但不變的是，大家都是優先選擇能夠給自己帶來身心健康的活動和產品。

對健康生活的追求，是激發當前體育消費的動力。清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，從傳統的鞋帽服裝等日用品，到細分市場的特定專業產品，我國體育消費結構和消費水平正在升級，同時也反過來促進了運動項目的發展。

運動習慣撬動持續消費

趁著最近“618”活動促銷，北京西城區的宋晶買了一塊3000多元的滑雪板。據她介紹，這筆花銷在她最近兩年的滑雪總投入中只是很小的一部分。自打孩子對滑雪產生濃厚興趣以來，全家開始深度參與這項運動，從滑雪培訓到裝備升級，從“打卡”各大雪場到體驗中高難度雪道，滑雪技術取得巨大進步。于是全家有了進一步擴大滑雪預算的想法：“國內著名雪場不用說，日本、澳大利亞、歐洲的雪場都想去體驗一下。”

類似的體育培訓經歷并非個例。從事滑雪培訓經營7年來，雪樂山董事長王展在69家門店中做了一個統計：“80%的學員是青少年，親子運動和青少年體育培訓已經成為體育消費的趨勢。”王展說：“全家參與不僅可以增進家庭的親情和凝聚力，也在潛移默化間讓運動成為生活習慣。”

由國家體育總局體育經濟司編寫的《蓬勃發展的中國體育產業》顯示，2020年，7歲以上經常參加體育鍛煉人數比2014年增加了3.3個百分點，全民健身計劃和健康中國戰略推動居民培養運動習慣，激發了體育消費的熱情，增加了體育消費的持續性。

人們良好的運動習慣是體育消費的可靠保證，王雪莉認為，體育培訓不僅是一次服務性消費，人們學習掌握運動技能進而將其轉化為運動習慣，也會帶來可持續的體育消費。

惠民措施推進產業發展

為支持體育產業發展，提升大眾健身熱情，拉動體育消費，促進體育產業持續發展，近期各地多措并舉開展各種活動促進體育消費。

浙江臺州市體育事業發展中心面向全市發放首批30萬元體育消費券；河北14個地市將發放15萬本“青少年體育運動護照”，以體育場館打卡、免費參賽等形式，引導青少年暑期積極投身體育鍛煉；山東濟南市舉辦體育惠民消費券活動，包含體育健身類、體育零售類、體育培訓類等，以發放現金券和滿減券的形式促進體育消費。

6月10日，2022（第三屆）河北省體育消費季啟動。據李海霞介紹，游泳館當天有人排了兩個小時的隊才成功辦卡，“150元一節課，老百姓半價就可買到。”李海霞說，“消費季啟動兩天游泳館就新增600多名學員，大家覺得很劃算，都來學游泳。”

據河北省體育局體育經濟處處長李奇介紹，從2020年起，河北省體育局連續3年推出全省體育消費季系列活動，組織全省體育用品、健身場館、體育培訓、金融保險等企業，每屆消費季期間集中推出優惠讓利、免費體驗、消費補貼、賽事引領等內容，3年來參與企業由首屆的150家增加到第三屆的430家，體育消費券發放從首屆的200萬元增加到今年的500萬元，補貼力度大幅增加。

通過對近些年體育消費券發放和體育消費季活動的研究，王雪莉得出這樣的結論：“1元錢的體育消費券可以起到拉動3元錢體育消費的作用，尤其配合搭建體育消費場景來使用消費券，比起單純發錢更能起到疊加和再消費的作用。”

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