原標題：文旅消費有望加速回暖

來源：中國商報

原標題：文旅消費有望加速回暖

來源：中國商報

為持續(xù)推動文化和旅游消費轉(zhuǎn)型升級，針對冬季旅游特別是假日旅游，文旅部門將在供需兩側(cè)同時發(fā)力，促進旅游消費和市場供給，為全國人民提供豐盛的“文化大餐”“旅游大餐”。

近日，文化和旅游部在近日召開的2022年第四季度例行新聞發(fā)布會上表示，針對冬季旅游特別是假日旅游，將在供需兩側(cè)同時發(fā)力，加快恢復旅游消費活力。

做好旅游迎春供給

在消費引導方面，文旅部將組織開展“打卡旅游休閑打開歡樂春節(jié)”2023新春旅游推廣活動，鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產(chǎn)品，推動旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等因地制宜做好春節(jié)假日市場供給，推出具有冬季特色的休閑體驗項目，開展豐富多彩的旅游休閑和民俗活動，依托12家國家級滑雪旅游度假地組織開展“歡樂冰雪旅游季”活動，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現(xiàn)。

在市場供給方面，深入實施《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》等政策文件，推出新一批國家級滑雪旅游度假地，更好引導戶外休閑運動等新業(yè)態(tài)發(fā)展，指導各地持續(xù)加大鄉(xiāng)村旅游，以及工業(yè)旅游、冰雪旅游、海洋旅游、度假休閑旅游等特色產(chǎn)品供給，通過加強增量、優(yōu)化存量，創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品供給方式。

其中，針對紅色旅游，文旅部近期首次推出了山東省臨沂市等10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位，著力提升紅色旅游發(fā)展綜合效益。

事實上，近期召開的中央經(jīng)濟工作會議和發(fā)布的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》都把消費擺在優(yōu)先位置。專家表示，發(fā)展旅游是擴大內(nèi)需、促進消費的重要舉措。盡管受疫情影響，近三年的旅游消費受到一定的抑制，但隨著疫情防控逐步優(yōu)化，旅游消費活力將會加快恢復。

多地發(fā)放文旅消費券

近日，“陽康們涌向三亞”的熱門話題背后實則顯示了旅游復蘇的跡象。各地也抓住時機，通過發(fā)放消費券等方式促進旅游消費。

海南省旅游和文化廣電體育廳宣布在2022年（第二十三屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕當天發(fā)放兩輪旅游消費券，助力游客開啟年末狂歡之旅。實際上，在歡樂節(jié)開幕當天，海南省旅文廳面向全國發(fā)放了1000萬元旅游消費券。

江蘇省揚州市文化廣電和旅游局近日推出了主題為“冬游揚州‘食泉’十美”的百萬揚州文旅消費券。該文旅消費券可用于“酒店預訂”“旅行社線路產(chǎn)品預訂”“酒景套餐預訂”等服務，最高優(yōu)惠可達400元。揚州文旅消費券的線上發(fā)放時間將持續(xù)至2023年2月28日。

吉林省長春市文化廣播電視和旅游局牽頭組織實施2022年長春市文旅消費券項目工作，確定發(fā)放總額2000萬元文旅消費券，其中定向消費券和消費立減券1500萬元、消費滿減券500萬元。

此前，云南省文化和旅游廳聯(lián)合相關油企與線上平臺，面向全國文旅消費者發(fā)放了2022年第五批次文旅消費券和加油券。發(fā)券目標為針對冬季市場，通過發(fā)券活動促進大眾開展親子游、研學游、周邊游、自駕游，激發(fā)消費活力，拉動云南經(jīng)濟增長。文旅消費券分為“通用文旅消費券”和“專用文旅消費券”兩種券型，其中通用文旅消費券主要在A級旅游景區(qū)、旅游演藝休閑、溫泉與主題樂園等使用，專用文旅消費券可在OTA平臺購買公共交通（機票/高鐵票/火車票）、旅游線路產(chǎn)品、民宿酒店住宿產(chǎn)品時使用。

業(yè)內(nèi)人士表示，文旅消費券作為一種營銷手段，具有短期拉動潛在消費的功能。下一步仍需整合多方力量，出臺更多配套政策，助力文旅消費市場加速回暖。

行業(yè)迎來發(fā)展拐點

伴隨疫情防控政策的持續(xù)優(yōu)化調(diào)整，文旅市場消費也將迎來發(fā)展的拐點。

據(jù)了解，此次《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》把“全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級”放在擴大內(nèi)需各項舉措中的首要位置。“提質(zhì)升級”將成為文旅消費復蘇的重要課題。

不僅如此，眼下，金融支持文旅行業(yè)復蘇和高質(zhì)量發(fā)展成為共識。2022年12月12日，為擴大文旅消費供給，點亮網(wǎng)紅打卡地標，釋放文旅消費潛力，北京銀行發(fā)布了2022北京網(wǎng)紅打卡地金融服務季。

前不久，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部聯(lián)合印發(fā)通知，決定開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設工作。其中明確提出，要將符合條件的文化和旅游項目納入全國文化和旅游投融資項目庫，引導鼓勵各類金融機構按市場化原則對項目加大金融支持力度、優(yōu)化金融服務。通過建設融合發(fā)展示范區(qū)，發(fā)揮輻射帶動作用，未來有望進一步推動文化和旅游深度融合，促進文化、旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步提升供給體系質(zhì)量和水平。

另外，近年來，在城市更新行動和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動下，一批“城市休閑”和“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系正在不斷養(yǎng)成。在正在舉辦的第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，也首次設置文旅融合·文化消費館，集中展示各地促進文化消費的新舉措及文化消費特色品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，在各項利好政策的刺激下，交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，市民游客的消費選擇也更多元。同時，旅游消費的恢復和發(fā)展需要社會各方面共同努力，要進一步提振社會信心，加快釋放旅游業(yè)韌性強、潛力大、產(chǎn)業(yè)鏈長的優(yōu)勢，為恢復和擴大消費做出貢獻。（依琰）

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