原標題：數字社區里的年味兒

來源：人民日報海外版

原標題：數字社區里的年味兒

來源：人民日報海外版

“兔年春節的年貨都是我在互聯網平臺的直播間置辦的，一家人團聚過了個熱乎年，熟悉的年味兒又回來了。”在外地工作、第一次為家人置辦年貨的楊女士說。

近年來，短視頻平臺和直播間成了許多年輕人備年貨的首選渠道。通過一方小小的屏幕，離家在外的人們找回了熟悉的過年儀式感，也在一年之初留下新的美好回憶。快手年貨節數據顯示，2023年年貨需求旺盛，活躍買家比2022年增長超20%，其中90后、00后占平臺新電商買家的一多半。

在線上，各種春節習俗也玩出了新花樣，既讓年輕一代深切感受年的溫馨，也讓老一輩人有了新的情感表達方式。承載著一代又一代人記憶的年味兒，也不止于“家人閑坐，燈火可親”，而是延伸到各個互聯網平臺上呼朋引伴搶紅包、花樣百出訂制紅包封面等活動。如玩法豐富、年味兒十足的“上快手分20億”紅包活動，融入一系列趣味社交元素，激活老友新朋的情感連接。通過短視頻、直播等數字化手段的運用，年味兒在線下線上交互蔓延融合，因更多人參與變得越發濃厚。

數字社區也用多樣化的形式，營造了春節的熱烈氛圍，加強了大家的情感互動。在快手，著眼于普通人生活、云集當紅演員與網絡達人的“一千零一夜老鐵聯歡晚會”，將線下K歌場景搬到線上的“想見你新春K歌大會”，匯聚院線大片與精品短劇的“看大片過大年”，主打家庭團聚的“一起來拍全家福”等活動，都受到網友歡迎。

在喜慶過節的同時，不少返鄉務工人員也開始為新的一年做打算。今年，直播間找工作成為他們的首選。春節期間，快手“快聘”推出“新春招工會”，匯集平臺上的知名人力資源主播，開啟“直播帶崗”新模式，還聯合全國知名的人力資源機構及若干智能制造和服務業企業，上線近45萬個崗位，通過近30萬場直播開啟“云招聘”，促進藍領群體就業。快手“快相親”則結合用戶需求，在河北、山東、吉林、遼寧等8個省份發起66場本地相親直播。

時光流轉，歲月變遷，但年味長存。以短視頻和直播為代表的數字社區通過多元化的信息交互技術搭建內容矩陣，連接起廣大用戶與各行各業，全景式呈現了新春精彩瞬間。《“十四五”數字經濟發展規劃》指出，數字化方式打破時空阻隔，提高有限資源的普惠化水平，數字經濟發展正在讓群眾享受看得見、摸得著的實惠。不斷發展的數字社區，也在新年新氣象中，成為人們暢享美好生活的新載體。

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