原標(biāo)題：古代中國(guó)“商標(biāo)”的起源及其保護(hù)

來(lái)源：人民法院報(bào)

原標(biāo)題：古代中國(guó)“商標(biāo)”的起源及其保護(hù)

來(lái)源：人民法院報(bào)

圖為北宋年間濟(jì)南劉家針?shù)伒陌淄脫v藥的商標(biāo)銅版。資料圖片

古代中國(guó)“商標(biāo)”的起源

“商標(biāo)”，簡(jiǎn)而言之，即“商業(yè)標(biāo)記”。“商標(biāo)的起源最早可追溯至原始人類(lèi)出于識(shí)別的目的而在某些物品上刻印標(biāo)記的實(shí)踐，再到之后手工業(yè)者在藝術(shù)或?qū)嵱卯a(chǎn)品上開(kāi)始標(biāo)上自己的簽名，即‘標(biāo)’。這些標(biāo)記經(jīng)過(guò)歷史的洗練、實(shí)踐的檢驗(yàn)，逐漸演變成現(xiàn)今的商標(biāo)法律制度”。（余俊著：《商標(biāo)法律進(jìn)化論》，華中科技大學(xué)出版社2011年版，第25頁(yè)）。

宋代以前，我國(guó)商標(biāo)的發(fā)展主要有“物勒主名”“物勒工名”和“物勒地名”三種形式，其中以“物勒工名”最為著名。根據(jù)出土文物所示，在秦國(guó)和三晉時(shí)期“物勒工名”制度已發(fā)展的較為完善。“秦國(guó)的兵器生產(chǎn)其中央監(jiān)造者為相邦，郡級(jí)為郡守，主造者為工師、令丞、士大造、工大人等；直接制造者稱(chēng)之為‘工’，工后為人名。秦國(guó)中央監(jiān)造的兵器如：‘五年，相邦呂不韋造，少府工室令丞冉，工九。’（秦王嬴政五年）”。（袁行霈、嚴(yán)文明、張傳璽、樓宇烈主編：《中華文明史》第一卷，北京大學(xué)出版社2006年版，第245頁(yè)至246頁(yè)）。一般兵器上必須有監(jiān)造者、主造者和工者的姓名。這種制度除了方便追溯責(zé)任外，還能有效保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

通過(guò)一些文學(xué)作品，我們也可發(fā)現(xiàn)有關(guān)“物勒工名”的記載：例如，《漢書(shū)·王尊傳》中的“箭張禁，酒趙放”；東漢《金馬書(shū)刀銘》云：“巧冶練（煉）剛（鋼），金馬托形，黃云錯(cuò)鏤，兼勒工名。” 雖然東漢末年，崔寔在《政論》中對(duì)“物勒工名”制度的實(shí)效提出質(zhì)疑，并認(rèn)為“物勒工名，復(fù)其今雖刻名之，而賞罰不能，又?jǐn)?shù)有赦贖，主者輕玩，無(wú)所懲畏”（張澤咸著：《唐代工商業(yè)》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1995年版，第209頁(yè)），但是此項(xiàng)制度因具備可以通過(guò)標(biāo)記工匠的姓名來(lái)達(dá)到追溯產(chǎn)品來(lái)源和監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量的功能性作用，有利于維護(hù)統(tǒng)治秩序的穩(wěn)定，故一直為歷代統(tǒng)治階級(jí)所推崇。北宋政治家司馬光曾給予此項(xiàng)制度以高度評(píng)價(jià)：“其百工在官者，亦當(dāng)擇人而監(jiān)之，以功致上，華糜為下，物勒工名，謹(jǐn)考其良苦而誅賞之。取其用，不取其數(shù)，則器用無(wú)不精矣。”（《論財(cái)利疏》，載《司馬文公傳家集》，清乾隆刻本《續(xù)資治通鑒長(zhǎng)編》卷一九六，轉(zhuǎn)引自張澤咸著：《唐代工商業(yè)》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1995年版，第210頁(yè)）。

可以說(shuō)，“物勒工名”制度是中國(guó)古代手工業(yè)生產(chǎn)管理的一項(xiàng)重要制度。在南京明初的城磚上有這樣一段銘文，也充分體現(xiàn)了“物勒工名”制度在我國(guó)的普遍性：“袁州府提調(diào)官通判隋文，司吏任俊，萍鄉(xiāng)縣提調(diào)官縣丞唐季靜，司吏何立之，總甲王秀，甲首張立華，小甲黎政仲，窯匠湯丙、周俊，人戶劉蓉可。”（王愛(ài)紅、歐陽(yáng)之川：《論中國(guó)古陶瓷器物上的銘文與商標(biāo)設(shè)計(jì)》，《中國(guó)陶瓷工業(yè)》2003年第6期）。

自宋代開(kāi)始，我國(guó)的工商業(yè)產(chǎn)生了飛躍式的發(fā)展。“宋元和明清是中國(guó)古代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大高峰，前者商品經(jīng)濟(jì)極度繁榮，后者產(chǎn)生了資本主義萌芽”。（邵科：《經(jīng)濟(jì)史視野下的商標(biāo)法：中國(guó)與歐洲的對(duì)比》，《清華法學(xué)》2010年第5期）。

逐漸成熟發(fā)達(dá)的貿(mào)易也催生了民間商標(biāo)權(quán)利意識(shí)的萌發(fā)。工商業(yè)者已懂得通過(guò)突出商業(yè)標(biāo)識(shí)，來(lái)達(dá)到各生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者推廣銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和擴(kuò)大產(chǎn)品信譽(yù)，以區(qū)別于他人產(chǎn)（商）品的目的。他們或在產(chǎn)品上刻印制造者的姓名或行鋪、作坊的名稱(chēng)，或是直接刻印圖形或是以圖文并茂的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

北宋時(shí)期的《清明上河圖》就曾描繪了很多汴京城內(nèi)店鋪的招牌，例如“劉家上色沉檀棟香”“王家羅錦匹帛鋪”“劉三叔精裝字畫(huà)”“李師師瓦肆”“孫好手葷素饅頭”“宋家生藥鋪”“丁家素分茶”“丑婆婆藥鋪”“曹婆婆肉餅”“鄭粉子”等。（姜慶湘、蕭國(guó)亮：《從清明上河圖和東京夢(mèng)華錄看北宋汴京的城市經(jīng)濟(jì)》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》1981年第4期；張序九主編：《商標(biāo)法教程》，法律出版社1997年版，第29頁(yè)）。

到了明清時(shí)期，中國(guó)商鋪中的店招和商號(hào)名稱(chēng)則更加清晰和醒目。隨著商品流通的頻繁和流通范圍的日益擴(kuò)大，一些孤立的地方市場(chǎng)，逐漸開(kāi)始統(tǒng)一。異地貿(mào)易的增多使得商家們除了依靠店招吸引顧客外，還注重在遠(yuǎn)銷(xiāo)產(chǎn)品上來(lái)突出商號(hào)名稱(chēng)以擴(kuò)大銷(xiāo)售，例如《吳門(mén)表隱》記載：“業(yè)內(nèi)著名者：孫春陽(yáng)南貨、高遵王葵扇、曹素功墨局、錢(qián)葆初沈望云筆、褚三山眼鏡、金餐霞煙筒、張漢祥帽子、朱可文首飾、雷允上藥材、吳龍山香粉、王素川刻扇、穆大展刻字、譚松坡鐫石、黃國(guó)本手巾、項(xiàng)天成捏像、程鳳祥織補(bǔ)、汪益美布匹，李正茂帽緯、黃宏成綢緞、王車(chē)文銅錫、王信益珠寶。”（段本洛、張圻福著：《蘇州手工業(yè)史》，江蘇古籍出版社1986年版，第114頁(yè)）。

商業(yè)貿(mào)易的繁榮，促使一些商人開(kāi)始懂得使用商標(biāo)為其帶來(lái)財(cái)產(chǎn)性利益，例如清代的許仲元在《三異筆談》中記錄了徽州商人汪益美如何利用商標(biāo)致富的事例：“又新案汪氏，設(shè)益美字號(hào)于吳闐，巧為居奇，密?chē)谝鹿ぃ幸员咎?hào)機(jī)頭繳者，給銀二分，縫人貪得小利，逐群譽(yù)布美，用者競(jìng)市，計(jì)一年消布，約以百萬(wàn)匹，論匹贏利百文，如派機(jī)頭多二萬(wàn)兩，而增息二十萬(wàn)貫矣，十年富甲諸商，而布匹更遍行天下，……二百年間，滇南漠北，無(wú)地不以益美為美也。”（[清]許仲元著：《三異筆談》卷三“布利”，重慶出版社1996年版，第81頁(yè)）。

古代中國(guó)對(duì)“商標(biāo)”的保護(hù)

（一）國(guó)家對(duì)“商標(biāo)”的保護(hù)

由于“物勒工名”制度具有突出產(chǎn)品標(biāo)記、區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的特點(diǎn)，符合商標(biāo)的一般屬性，故在清代以前國(guó)家對(duì)“商標(biāo)”的保護(hù)基本上都是關(guān)于“物勒工名”的規(guī)定。早在先秦時(shí)期，《禮記·月令》就規(guī)定：“是月也，命工師效工，陳祭器，按度程，毋或作為淫巧，以蕩上心，必功致為上。物勒工名，以考其誠(chéng)，功有不當(dāng)，必行其罪，以窮其情。”（《禮記·月令》第六，《四書(shū)五經(jīng)》，線裝書(shū)局2007年版，第120頁(yè)）。后來(lái)《晉令》也要求“欲作漆器物賣(mài)者，各先移主吏者名，乃得作。皆當(dāng)淳漆著布器。器成，以朱題年月、姓名”。（《天平御覽》卷七五八，轉(zhuǎn)引自邵科：《經(jīng)濟(jì)史視野下的商標(biāo)法：中國(guó)與歐洲的對(duì)比》，《清華法學(xué)》2010年第5期）。

到了唐代，關(guān)于“物勒工名”的法律規(guī)定則更加細(xì)致而嚴(yán)密，例如《唐六典·將作都水監(jiān)》曰：“凡營(yíng)軍器，皆鐫題年月及工人姓名，辨其名物，而閱其虛實(shí)。”（[唐]李林甫等修：《唐六典》卷二十三）。而“凡與官交易及懸平贓物，并用中賈。其造弓矢、長(zhǎng)刀，官為立樣，仍題工人姓名，然后聽(tīng)鬻之；諸器物亦如之。以偽濫之物交易者，沒(méi)官；短狹不中量者，還主”。（《唐六典·太府寺》，[唐]李林甫等修：《唐六典》卷二十）。同時(shí)，《唐律疏議·職制》對(duì)于制造行濫產(chǎn)品者給予以下處罰：“諸御幸舟船，誤不牢固者，工匠絞。工匠各以所由為首。”（[唐]長(zhǎng)孫無(wú)忌等撰：《唐律疏議》卷九，劉俊文點(diǎn)校，中華書(shū)局1983年版，第192頁(yè)）。

到了清代，國(guó)家對(duì)商標(biāo)的保護(hù)目的開(kāi)始明確，由原先以保障商品質(zhì)量為主要目的兼顧商標(biāo)標(biāo)識(shí)保護(hù)的方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊鞔_保障工商業(yè)者標(biāo)識(shí)的方式，例如順治十六年（1659年）沈青臣假冒“金三陽(yáng)”字號(hào)案（《蘇松兩府遵奉撫院憲禁明文·蘇松兩府為禁布牙假冒布號(hào)告示碑》，上海博物館圖書(shū)資料室編：《上海碑刻資料選輯》，上海人民出版社1980年版，第84頁(yè)至85頁(yè)）、乾隆元年（1736年）黃友龍假冒字號(hào)案（《松江府為禁蘇郡布商冒立字號(hào)招牌告示碑》，上海博物館圖書(shū)資料室編：《上海碑刻資料選輯》，上海人民出版社1980年版，第85頁(yè)至88頁(yè)）、嘉慶十九年（1814年）“大成”布號(hào)同名案（《上海縣出示曉諭》，徐新吾主編：《江南土布史》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社1992年版，第365頁(yè)）、道光九年（1829年）沈丹桂堂招牌被人假冒案（《元和縣示禁保護(hù)沈丹桂堂碑》，王國(guó)平、唐力行主編：《明清以來(lái)蘇州社會(huì)史碑刻集》，蘇州大學(xué)出版社1998年版，第575頁(yè)）等皆是如此。

這些案例都是商標(biāo)權(quán)人向官府稟控，要求追究商標(biāo)侵權(quán)人的行為，并由縣衙出示禁諭。例如“黃友龍假冒字號(hào)”一案，因蘇州府長(zhǎng)洲縣黃友龍假冒字號(hào)，其他棉布字號(hào)商人向長(zhǎng)洲縣呈控，要求布政司飭禁。布政司奉總督飭令轉(zhuǎn)飭勒石永禁，要求將遵依具結(jié)文送查，聽(tīng)候巡撫批示。署理巡撫顧琮批示認(rèn)為原蘇、松布商假冒字號(hào)，已經(jīng)批飭碑禁有案，現(xiàn)事隔遠(yuǎn)年，“復(fù)萌故智，竊號(hào)混行，藐抗殊甚！仰即嚴(yán)飭各布商，仍遵碑禁，各立字號(hào)，如敢故違，許即鳴官詳究。”后據(jù)字號(hào)商人朱泰元等報(bào)又有假冒字號(hào)招牌之事發(fā)生，按照憲示，應(yīng)將各字號(hào)分別開(kāi)呈。

為此，松江府頒示：“蘇郡布商立字號(hào)招牌，據(jù)長(zhǎng)洲縣申請(qǐng)勒石碑禁一案，本司查看得蘇松等郡布業(yè)甚繁，但貨有精粗長(zhǎng)短不齊，惟各立字號(hào)以分割”。“有射利之徒，并不自立字號(hào)，覬覦他人字號(hào)盛行之時(shí)，或以字音相同或以音同字異，竊冒壟斷，以偽亂真，起釁生非，病累商民……仰及嚴(yán)飭各布商，仍遵碑禁，各立字號(hào)，以圖記招牌店名為記，不得行假竊混冒”。

（二）民間對(duì)“商標(biāo)”的保護(hù)

除了國(guó)家對(duì)假冒商標(biāo)行為給予嚴(yán)厲的處罰，以國(guó)家法律規(guī)范來(lái)保障商標(biāo)權(quán)利外，工商業(yè)主也使用各種各樣的方法，對(duì)其專(zhuān)用商業(yè)標(biāo)記進(jìn)行私力保護(hù)，以防止被他人侵權(quán)。所使用的方式主要有以下幾種。

第一，通過(guò)醒目標(biāo)記來(lái)維護(hù)品牌。宋人姚勉在《雪坡集》中曾記載：“貨墨者多，皆茂實(shí)名，而實(shí)非也。”（[宋]姚勉撰：《雪坡集》，臺(tái)北商務(wù)印書(shū)館1983年版，第1184頁(yè),轉(zhuǎn)引自張崟、任仲書(shū)：《宋代商標(biāo)及其使用研究》，《兵團(tuán)教育學(xué)院學(xué)報(bào)》2010年第1期），故為防范風(fēng)險(xiǎn)，自宋代起，商人們即懂得了如何保護(hù)自己的合法利益不受侵害。據(jù)“宋話本《勘皮靴單證二郎神》記載：制鞋匠任一郎，在每雙做好的鞋中都會(huì)放一張寫(xiě)有‘宣和三年三月五日鋪戶任一郎造’的字樣的字條，并且家里特設(shè)一本‘坐簿’，靴子里面的紙條與‘坐簿’上是一樣的。買(mǎi)家要想知道鞋子的真?zhèn)巍！幌铋_(kāi)這靴，取出紙條兒來(lái)看，便知端的’。這種做法顯然是在利用商標(biāo)來(lái)維護(hù)自身商品的信譽(yù)。在當(dāng)時(shí)來(lái)看，利用不同商標(biāo)來(lái)彰顯自己的商品，不同的表現(xiàn)形式來(lái)表明商品的個(gè)性是最佳的方法”。（張崟、任仲書(shū)：《宋代商標(biāo)及其使用研究》，《兵團(tuán)教育學(xué)院學(xué)報(bào)》2010年第1期）。另外還有，明萬(wàn)歷四十年（1612年），安正堂在其編刻的《新版全補(bǔ)天下便用文林妙錦萬(wàn)寶全書(shū)》扉頁(yè)上聲明：“票用雙松印記，買(mǎi)者查有姓號(hào)，方不誤認(rèn)。”（張傳峰：《明代刻書(shū)廣告述略》，《湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2000年第1期）。到了清代，針對(duì)市場(chǎng)上的仿冒行為，商家也多采用在其字號(hào)前標(biāo)記“真”“真正”“老”“正宗”等字樣以與他人的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，維護(hù)自身品牌形象。

第二，利用廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品影響，防范他人假冒。最典型的當(dāng)屬北宋年間濟(jì)南劉家針?shù)伒陌淄脫v藥的商標(biāo)銅版，有學(xué)者指出，“這個(gè)商標(biāo)實(shí)物比十三世紀(jì)歐洲行會(huì)的印記最少早了二百年，更為可貴的這一商標(biāo)具有商號(hào)招牌、導(dǎo)引和廣告的功能，是工業(yè)革命前的歐洲無(wú)可比擬的”。其上書(shū)“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仯召I(mǎi)上等鋼條，造功夫針，不誤宅院使用。容轉(zhuǎn)與販，別有加饒。請(qǐng)記白兔兒為記”。（張序九主編：《商標(biāo)法教程》，法律出版社1997年版，第31頁(yè)）。其圖文并茂的形式極好地突出了商號(hào)的名稱(chēng)，并融產(chǎn)品介紹與廣告宣傳為一體，是古代“商標(biāo)”中難得的精品。另一精美的“商標(biāo)”實(shí)物出現(xiàn)在湖南沅陵出土的一對(duì)夫婦的合葬墓中，為1305年元代的一家顏料生產(chǎn)商的包裝紙。商標(biāo)正面商部為各式花草紋，內(nèi)印：“自燒洗無(wú)必鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱、雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買(mǎi)者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色語(yǔ)種不同。四遠(yuǎn)主顧，請(qǐng)認(rèn)門(mén)首紅字高牌為記。”在包裝紙的左上角有一小長(zhǎng)方云花紋版刻墨印，內(nèi)有：“主顧，收買(mǎi)銀朱，請(qǐng)認(rèn)元日。祖鋪，內(nèi)外圖書(shū)，印號(hào)為記。”（劉志一：《中國(guó)古代商標(biāo)與廣告史初探》，《湖南包裝》1995年第4期）。此處所言的印號(hào)，為該紙右上方墨印正中的編鐘圖案的“源”朱印。包裝紙的左上方有朱印三枚，正中一枚為完整花籃形圖案，是為“商標(biāo)”。兩“商標(biāo)”都突出顯示了“請(qǐng)認(rèn)為記”，可見(jiàn)生產(chǎn)者強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利意識(shí)。

第三，加入行會(huì)公所來(lái)加強(qiáng)“商標(biāo)”的保護(hù)。“自17世紀(jì)中國(guó)建立同業(yè)組織后，明確規(guī)定對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，‘辨別牌號(hào)，以杜影射’，是其重要的任務(wù)之一”。（南京大學(xué)歷史系明清史研究室編：《中國(guó)資本主義萌芽問(wèn)題論文集》，江蘇人民出版社1983年版，第155頁(yè)）。道光五年（1825年），綺藻堂布業(yè)公所因“業(yè)中近有無(wú)恥之徒弊生影射各號(hào)牌子，價(jià)昂者以低布混充假冒牌名而牟利，致使牌子遭其賣(mài)低，侵害不已，甚至一家而疊冒數(shù)名，狡計(jì)百出牌名上二字，音盡俱同，又改取字形者以為混計(jì)，如‘瞿’為‘翟’，改‘李’為‘季’者，無(wú)如欲蓋彌彰，萬(wàn)商切齒”。為此，綺藻堂布業(yè)公所特邀集八十四家“同人于藻堂公議，將各牌名開(kāi)列于簿，其中間有重疊或紫白套不同或南北路互異或同名異記顯然不符，均出無(wú)心且各創(chuàng)已久，無(wú)庸更改。但自議之后，各號(hào)增添牌子及新創(chuàng)業(yè)者，均須取簿查閱，毋得同名瓜李名避”。同時(shí)還規(guī)定“倘不遵議，委系有心影射，當(dāng)鳴鼓共攻。或即事出無(wú)心，亦系顯違成議，從重議罰，用以充公，各毋徇情。以垂永久所有”。（綺藻堂布業(yè)公所同業(yè)牌號(hào)簿》，上海檔案館，全宗號(hào)：S232，目錄號(hào)：1，案卷號(hào)：2）。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)使用特定標(biāo)記在物品上的歷史非常悠久。隨著手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的形式不斷順應(yīng)著時(shí)代發(fā)展而趨向多樣化，并為商人廣泛使用，最終形成現(xiàn)代商標(biāo)的雛形，然而由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的限制、封建統(tǒng)治的鉗制以及傳統(tǒng)文化的桎梏，商品經(jīng)濟(jì)未能充分發(fā)展，從而導(dǎo)致民眾私權(quán)維護(hù)意識(shí)淡漠。而商標(biāo)保護(hù)也一直停留在依靠道德自律、發(fā)布行政禁令或行業(yè)組織章程規(guī)范的層次，沒(méi)有形成具有普遍約束力的商標(biāo)法律制度，保護(hù)的方式和范圍都非常有限，不僅限制了工商業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)近代中國(guó)商標(biāo)法制的建設(shè)以及體系構(gòu)建方面也產(chǎn)生了負(fù)面影響。

（作者單位：上海交通大學(xué)出版社）

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