原標題：創新消費場景 引領消費潮流（消費視窗·聚焦消費新場景）

來源：人民日報

原標題：創新消費場景 引領消費潮流（消費視窗·聚焦消費新場景）

來源：人民日報

《政府工作報告》提出，“把恢復和擴大消費擺在優先位置”“穩定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”。

國際消費中心城市是國內消費市場升級的高級形態，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，五市立足全域消費資源稟賦特點，探索創新消費載體場景、引領消費新潮流和新風尚、促進商旅文娛多業態融合發展，給消費者帶來新體驗，全力擴內需、促消費。

當前，上海已成為“首店經濟”標桿，北京22個傳統商圈完成升級改造，天津金街、佛羅倫薩小鎮迭代升級，廣州“以展興市”匯聚消費新動能，重慶著力培育夜間經濟，打響了新品牌。消費市場新活力提振了發展信心，為推動經濟整體好轉奠定了堅實基礎。

首店經濟撬動新需求

順應消費升級趨勢，聚集全球優質商品、服務，加快培育本土品牌

今年1月，位于上海市靜安區江寧路的MOHO購物中心開業，這座商業新地標成了熱門打卡地。

“這里新開了不少品牌首店，有美妝、時尚百貨，還有沉浸式互動劇場等，值得去探店。”在靜安區工作的陳媛對新店充滿了好奇，一家家新店在環境氛圍、產品設計、服務體驗等方面下足功夫，帶來更高層次的消費滿足感。

商業大數據服務平臺中商數據發布的報告顯示，2022年上海共引入1073家首店，其中全球首店、亞洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

“首店經濟從本質上來說，是以創新消費需求增長點為基礎，促進供給側結構性改革，解決產業鏈延伸不夠或產業同構等問題。”復旦大學社會發展與公共政策學院教授張伊娜認為，高質量首店能夠激發消費者的好奇心，對線下消費起到引流作用，娛樂類、服務類首店能起到豐富業態的效果，滿足新的消費需求。

商務部相關負責人表示，國際消費中心城市要聚焦“國際”，順應消費升級趨勢，聚集全球優質企業和優質商品、服務，加快培育本土品牌，努力構建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設，引領消費潮流風尚，加強市場監管服務，全力打造消費升級新高地。要突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領帶動作用，形成全球消費者集聚和區域聯動發展中心。

品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋，品味來自全球各地的優質葡萄酒……走進位于重慶環球購物中心的陸海新通道國際消費中心，“一帶一路”沿線20多個國家的上萬種商品令人眼花繚亂，大大豐富了消費者的選擇。

“過去，東盟國家貨物需要通過海運運抵我國東部沿海，再轉運至西部，耗時一個月以上。陸海新通道開通后，物流周期縮短10天以上。”陸海新通道國際消費中心相關負責人介紹，從咖啡、榴蓮等特色農產品，到鋼鐵、紙張等工業制成品，許多東盟國家產品通過新通道進入中國市場，經貿往來更加密切。

依托西部陸海新通道等開放優勢集聚全球優質消費資源，同時抓住成渝地區雙城經濟圈建設機遇，增強消費中心輻射帶動作用，重慶加快推動形成區域消費聯動發展新格局。

特色經濟增加新供給

鼓勵城市商圈特色化、差異化發展，加快發展新業態、新模式

嘉陵江畔，燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織，戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上，店鋪林立，商品琳瑯滿目。“有提前預訂嗎？沒預訂要等位。”珮姐火鍋店大門外，服務員笑容滿溢。店內，生意火爆。

長江邊上，華燈初上，南岸區龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦，老街舊巷，歷史文物建筑煥發新的生機。南濱路上的小熊集市，從圍爐煮茶到深夜食堂，游客結伴而行、談笑風生。

餐飲美食、旅游購物、人文歷史在此交融，夜色下，山水之城獨特的地形地貌別有一番風味。數據顯示，重慶城市消費60%發生在夜間。以推動夜間經濟為抓手培育建設國際消費中心城市，重慶對多個特色夜市景區提檔升級，打造新品牌。

重慶已連續舉辦4屆“夜市文化節”，升級舉辦3屆“不夜重慶生活節”。去年活動期間，推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

“我們還啟動了首批夜間經濟示范區創建，各區縣結合區域特色，加快推進夜間經濟集聚區建設，形成全市夜間經濟‘各美其美、美美與共’競相發展的格局。”重慶市商務委相關負責人說。

各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發展。推動傳統商圈發展新業態、新模式，提升商圈品牌吸引力和業態活力。

天津積極發揮北方國際航運樞紐優勢和京津冀協同發展區位優勢，加快建設全球商品貿易港，開展跨境電商和保稅展示交易，推進“買全球”“賣全球”。

《天津市“十四五”擴大內需戰略實施方案》提出，深入推進國際消費中心城市建設，打造消費地標，聚焦海河國際商業中心建設，推進“一帶九軸九商圈”空間布局，打造濱江道—和平路金街地標商圈，提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。

廣州充分發揮珠三角制造業體系和粵港澳大灣區開放體系優勢，計劃用5年左右時間，基本建成“灣區制造”引領、全球資源薈萃，面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

前不久剛剛發布的《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》明確，推進廣州城市商業空間集聚發展、復合發展、品質發展，著力破解優質零售商圈單中心集聚、外圍商圈發育不足的問題，打造2個具有世界影響力的嶺南特色商圈。

融合創新打造新地標

優化消費環境，在恢復和擴大消費中發揮帶頭作用

進入3月，北京東城區王府井大街的喜悅購物中心項目現場，內部裝飾、機電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄，升級改造加速推進。

“項目改造總投資額超2億元，改造建筑面積超7萬平方米，預計今年國慶前夕全面亮相。”王府井集團常務副總裁周晴介紹，作為北京國際消費中心城市建設重點項目，項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為目標，以“藝術+文化+科技”為媒介，通過多元跨界玩法、創新業態和“新國潮”文化相融合的消費動能，打造北京潮流文化新地標。目前，經過前期與近3000家品牌方的接洽與拓展，約500家意向品牌進入招商落地簽約階段，85%屬于新生熱點品牌。

在新華書店買的第一本書，在四聯美發第一次做發型……在一些老北京人眼中，王府井大街是從小逛到大的商業街，許多的購物體驗都在這里完成。對于年輕消費群體而言，如今的王府井大街，不再只是購物消費的地方，更像是北京風貌的體驗館：有時尚潮流的王府中環，有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局，有歷史悠久的出版社，還有藝術氛圍濃厚的北京人藝。

“北京首批開展國際消費中心城市培育建設，已完成首輪22個傳統商圈和22個傳統商場升級改造，王府井步行街獲評國家級示范步行街，SKP連續兩年登頂全球銷售店王，累計竣工地標性項目71個，環球影城主題公園、三里屯太古里西區等熱點項目開業運營。”北京市商務局相關負責人表示，今年，北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃，推動各區“一圈一策”方案落地，完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升，推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。

“在北京等五市建設國際消費中心城市的新背景下，國際一流商圈迎來了部分線上需求轉向線下、高品質消費引領經濟高質量發展的機遇。”北京市工商聯兼職副主席、振興國際智庫理事長李志起介紹，未來北京在增加優質品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領性方面，還可以重點突破，大有可為。

“培育建設國際消費中心城市，是黨中央作出的一項重要決策部署。”商務部部長王文濤表示，近兩年來，商務部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起，加強頂層設計、總體規劃，穩步推進，初見成效。下一步，將強化各城市的功能定位和特色，項目化、清單式地推進培育建設方案的落實，優化消費載體和環境，在恢復和擴大消費中發揮示范和帶頭作用。

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