原標題：夜經濟提質升級之路如何走

來源：光明日報

原標題：夜經濟提質升級之路如何走

來源：光明日報

夜幕下的四川閬中古城光影璀璨，以南津關古鎮、嘉陵江江面為舞臺，不同主題的場景接續變幻，呈現出一幅鮮活的“蜀味”畫卷；在北京，亮馬河游船旅游開啟首航，夜色中劃出一道光影閃耀的風景線；在安徽黃山，徽州古城非遺夜市、宏村花燈會等豐富多彩的夜經濟消費場景，吸引了眾多游客前來“打卡”。

今年的政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。

從傳統的吃、購，到夜游、夜娛、夜宿……隨著各地消費逐漸復蘇，夜間消費的新業態、新場景、新產品也不斷涌現，城市經濟活力進一步迸發。夜經濟為何具有如此吸引力？提質升級之路如何走？對此記者進行了采訪調研。

點亮城市夜空 消費之力如何激活

“前面排號的還有142桌，兩位需要在外面等一等。”3月底，北京簋街夜色初顯，剛下班的陳先生和朋友看著餐館門前的長隊，還是決定排個號碰碰運氣。這條熱鬧的大街交織著食物的香味、熾熱的鐵板碰撞的聲音、來往行人的交談聲，在暖黃的街燈、紅色霓虹招牌下，排隊的人們讓夜晚的街道變得忙碌、喧鬧。

“里面位置滿了，打包可以嗎？”距離排隊人群不遠處的一家章魚燒小店的店員正在招待客人，這家店鋪不大，生意卻很好，很多顧客正在排隊購買，“周末顧客會更多，一般晚上賣得最好，能占一天營業額的百分之六七十。”記者來到另一家餐館時，店里也坐滿了顧客。“晚上顧客最多，從元旦、春節之后，來這里吃飯排隊的人也變多了，一般一晚上可以接待200桌客人。”店員告訴記者。

近一段時間以來，各地消費復蘇回暖，夜經濟恢復活力，煙火氣又回來了。在全國各地，像北京簋街這樣，以夜間消費為吸引點的商業街還有很多。陜西西安的大唐不夜城、永興坊，海南三亞的億恒主題夜市、解放路步行街，湖南長沙的四方坪夜市、德思勤夜市……一條條極具煙火氣的街道，一個個光影璀璨的景點，不僅是當地市民夜晚逛街休閑的好去處，也成為吸引各地游客的熱門打卡地。

在山東濟南，“網紅”商業街寬厚里是00后小伙成政儒和女友經常逛街的地方，年輕的情侶們是這里夜消費的主力軍。即使沒到周末，寬厚里也人頭攢動，很多店已經排起了長隊。

“白天工作忙，我們只有晚上有機會出來在周圍逛逛玩玩，很喜歡這種熱熱鬧鬧的氛圍。”成政儒一邊排隊，一邊向記者介紹，“我們的夜生活不止吃吃喝喝，看個電影、擼個貓、聽聽街頭藝人唱歌都是打發夜晚時光的好辦法。”對于像成政儒這樣的年輕人，享受夜晚燈光下區別于白天的休閑時刻，已經成為生活的一部分。

夜經濟的火熱勢頭，展現出經濟發展的活力。數據顯示，截至2020年年底，我國夜間經濟規模突破30萬億元，較2019年同期增長5.0%，2022年預計突破40萬億元。

作為目前正在成長中的新消費熱點，夜經濟的吸引力來自哪里？

首都經濟貿易大學工商管理學院教授、中國消費大數據研究院副院長黃蘇萍告訴記者，夜間消費帶來的服務升級滿足了人們休閑娛樂與社交的需求。隨著城市化水平提升，人們的生活節奏逐漸加快，日間繁忙的工作所帶來的疲憊感需要夜間的休閑來緩解，同時夜間消費也能夠滿足人們的社交需求，為人們提供多樣化的社交場所與活動。夜消費的出現滿足了人們日益增長的精神文化需要，尤其是迎合了年輕人的消費心理，成為其追求精神享受的重要途徑，年輕人也成為夜消費的中堅力量。

黃蘇萍表示，夜經濟的出現有其必然性。現代科技的日新月 異推動夜經濟的呈現形式更加豐富多彩，聲光電等資源的充分應用，減少了夜間對人們消費以及休閑娛樂活動的制約，提升了夜間消費活動的體驗感與氛圍感。夜經濟代表了一種新的消費取向，展現出越來越強大的消費吸引力。

守住夜間煙火 助力之策怎樣護航

春季到來，氣溫轉暖，前往甘肅敦煌的游客正在不斷增加。白天，在莫高窟、鳴沙山、月牙泉等景點，來自各地的游客觀覽文化古跡，騎乘駱駝體驗沙漠風光。隨著夜幕降臨，敦煌夜市等特色街區開始熱鬧起來。升級特色街區、優化調整消費業態等一系列舉措，使敦煌的夜市成為游客全面感受當地民俗風情、品嘗特色小吃的好去處。

極具特色的敦煌夜經濟，不僅豐富了當地旅游業態，也激發了消費活力。“最近游客變多了”，是很多夜市商戶的感受。一個經營干果生意的商戶告訴記者：“很多來敦煌的游客都會選擇晚上逛夜市，買一些當地特產。在我家攤位上，黑枸杞、吊干杏都很暢銷，從春節到現在生意越來越好了。”

近年來，一系列政策出臺，有力推動了夜間經濟的發展。2019年，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出活躍夜間商業和市場。鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業時間，開設深夜營業專區、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區。有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區，完善夜間交通、安全、環境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。去年8月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》，提出全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟。

今年以來，各地也陸續推出針對當地特色，鼓勵夜經濟發展的政策。北京擬于近期對全市“夜京城”特色消費地標、融合消費打卡地、品質消費生活圈進行動態評估；上海提出將出臺夜間經濟高質量發展指導意見，編制特色街區和海派特色小店發展指引；陜西西安在今年的政府工作報告中提出，創建不少于10個夜間消費聚集區。

“夜經濟的發展，對城市及市民而言，都具有重要的意義。”黃蘇萍表示，夜經濟能夠有效增強城市發展活力，推動城市經濟發展方式和經濟結構調整。在打造具有鮮明特色的城市文化名片方面，夜經濟的發展能夠推進新型城鎮化建設，提升城市形象與競爭力；在提升城市的創新創業氛圍方面，夜經濟能夠增加城市就業機會，提高從業人員收入。

“夜經濟+文創”“夜經濟+非遺”……在各地政策有力支持下，夜間經濟形態更為多樣。在湖南長沙，潮宗街融合了咖啡、民宿、輕餐、書店、密室逃脫等多種業態，夜間經營門店超70家，從業人員近400人；山西太原十字街上，晉劇、絳筆、漏魚兒、晉祠元宵等特色文化和美食吸引了不少消費者，300余家商戶夜間依舊開門營業，叫賣聲聲傳城外，街頭處處有煙火；廣東佛山南海區桂城街道千燈湖片區，國潮音樂節、戶外影像嘉年華、草地音樂節等夜游活動讓人們體驗到“越夜越精彩”的夜生活。

杜絕千篇一律 提質之路如何布局

一群年輕人、一個飛盤、一塊夜間開放的場地……夜幕下，綠茵場被四周的燈光照亮，陣陣歡呼和笑聲不時響起。下班后到凌晨的這段時間里，在北京、杭州、西安等多地，飛盤運動點燃了人們的熱情，已經成為近期最受年輕人追捧的夜間活動之一。

隨著夜間健身運動逐漸風靡，在北京、河南新鄉、黑龍江哈爾濱、四川成都等多地，一批球場延長營業時間至夜間，吸引了眾多熱愛運動的年輕人。

“星光球場”只是近年來夜經濟新模式的縮影。燈光秀、24小時圖書館、露營……越來越多樣的消費形式，迎合了近期人們對健康生活、沉浸體驗、潮流文化等消費的新需求，豐富了人們的夜間生活。

艾媒咨詢發布的統計數據顯示，與傳統夜間消費模式不同，現階段的夜間消費開始從傳統模式走向新型模式——消費品質得到提升，從傳統的夜市、地攤向商圈發展；消費內容發生一定變化，從傳統的酒吧、KTV向文體消費發展，例如自行車、飛盤、露營等新的休閑方式興起；消費渠道發生一定變化，傳統的夜間消費更多是線下購物，而發展到當前階段，線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成。

然而，我國夜經濟目前仍處在發展初期。許多游客認為，各地步行街也存在著景觀布置千篇一律、具有地方特色的體驗項目不足、夜市商品質量缺乏有效監管等問題，亟待加快提質升級。

如何走出具有本地特色的夜經濟模式，有效破解夜經濟發展中面臨的同質化問題？黃蘇萍建議，要深入挖掘城市歷史中的獨特文化元素,并根據地方的自然景觀與歷史景觀特征，打造獨特的經濟聚集區，體現地方傳統文化特色，彰顯現代時尚感；要將特色民俗元素融入夜經濟的活動設計，打造具有鮮明本土特色的活動品牌，同時引導本土老字號品牌企業積極參與，打造一批體現本土特色的文創紀念產品，提高服務品質與吸引力。

“要推動夜經濟與當地旅游產業融合發展，為夜經濟的發展注入新的活力。”黃蘇萍表示，夜經濟能夠提供更為豐富的文娛消費場景，增加游客的參與感與互動感。要增強景區、文化場所的夜游產品供給力度，適當延長博物館、展覽館、美術館等文化類活動場所的營業時間，推出沉浸式的夜游觀影、展覽活動。同時，與傳統的旅游路線結合，鼓勵主題公園、營地等旅游接待場所推出夜游路線，提供更加豐富的夜游活動。

除了線下消費，隨著移動互聯網迅速發展，線上的夜間消費也成為新趨勢。調研數據顯示，65.7%的消費者會通過線上渠道進行夜間消費，包括線上點外賣，看劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動。

“全方位推動夜間消費，不僅要加強城市基礎設施建設，也要充分發揮互聯網作用，實現線上線下聯動，有效拓展夜經濟的消費空間。”黃蘇萍說。

（本報記者 姚亞奇 本報通訊員 孫智蒲）

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文化和旅游部監測數據顯示，今年春節期間，全國243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個聚集區每夜3.06萬人次。

艾媒咨詢發布的數據顯示，00后（新生代）消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。新生代夜間外出就餐一周2-3次的占比為34.5%。

青年在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為運動健身，占比48.3%；其次是聚會逛街，占比44.4%。

夜間時段購物已發展成常態，頭部電商平臺夜間時段活躍用戶占比均在60%以上。

（姚亞奇整理）

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