原標(biāo)題：打造文旅“三品”賦能高質(zhì)量發(fā)展

來源：中國文化報

原標(biāo)題：打造文旅“三品”賦能高質(zhì)量發(fā)展

來源：中國文化報

鄭錦芳 喬美紅 王怡悅

近年來，山東省龍口市打破傳統(tǒng)的傳播思路，轉(zhuǎn)而運(yùn)用“立體化”思維創(chuàng)新傳播方式，堅持大力推進(jìn)“開門辦文旅”和“新媒興旅”的工作舉措，聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門，整合各類資源，多領(lǐng)域做好宣傳推介。

精雕三個平臺，燃亮城市爆品

一是借力央視媒體平臺。近年來，龍口市加大與央視合作力度，本著出精品、出良品的原則，先后拍攝4部精品。2019年與CCTV—4合作，拍攝播出《影像方志》龍口篇，2023年與CCTV—2、CCTV—4合作，拍攝播出《歡樂大猜想》《走遍中國·龍年龍地行》龍口專輯，2024年與CCTV—4合作，亮相央視春節(jié)特別節(jié)目《傳奇中國節(jié)·春節(jié)》直播廳，向世界展示了龍口獨(dú)特的歷史文化和風(fēng)土民情。

二是搭建央企合作渠道。持續(xù)加強(qiáng)與中國文化傳媒集團(tuán)旗下的“文旅中國”平臺合作，3年中連續(xù)舉辦5次近40城旅游推介、5次全國旅游KOL采風(fēng)活動。借助“文旅中國”客戶端和其媒體矩陣，分別在40余個多媒體平臺推送龍口文化資源，發(fā)起微博話題“山海仙境 追夢龍口”，總流量達(dá)7.1億；全網(wǎng)總發(fā)稿量達(dá)300余篇，被各大平臺推薦精華熱門作品150余次，全網(wǎng)瀏覽量逾13億人次。

三是盯緊新媒體高質(zhì)量平臺。加強(qiáng)與抖音、微博、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)話題和賽事落地龍口，以燃爆全國、火遍全網(wǎng)為目標(biāo)，讓資源“走出去”、客源“請進(jìn)來”、產(chǎn)品“活起來”、市場“熱起來”。2019年與抖音平臺合作，發(fā)起“龍口抖起來”大賽，年度話題流量為1.6億；2023年聯(lián)合省市縣三級文旅部門，與抖音和西瓜視頻兩個平臺合作，落地“云游四海”精品活動，邀請“泰山娟姐”等總粉絲量超1億的19位網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作達(dá)人來龍口創(chuàng)作，有效提高城市品牌宣傳的曝光度，抖音話題“龍口抖起來”流量增至3.2億，“龍口”流量增至14億。

細(xì)琢三張名牌，輸送文旅精品

一是打好節(jié)慶品牌。以文旅節(jié)會點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新動能，聯(lián)合鎮(zhèn)街區(qū)持續(xù)辦好“諸由春餅”美食節(jié)、尹村粉絲節(jié)、南山廟會等文旅節(jié)慶活動，提升活動的內(nèi)涵、品質(zhì)和影響力。2024年以來，龍口文旅市場持續(xù)升溫，全市接待游客達(dá)到169.09萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入17.9億元。

二是打好“網(wǎng)紅”靚牌。依托山海資源，聯(lián)合鎮(zhèn)街區(qū)打造濱海度假、美麗鄉(xiāng)村、環(huán)湖生態(tài)、古村花海、紅色文化、37度海岸線六大板塊建設(shè)，打造休閑養(yǎng)生特色游、藝術(shù)海島生態(tài)游、人文氣息“網(wǎng)紅”村落游、“樂享諸由”美食民俗游等系列旅游線路。

三是打好文化“暖牌”。以提升群眾滿意度為切入點(diǎn)，開展“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“四季村晚”“文化龍口歡樂行”“市民文化節(jié)”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等系列活動，提升文化下鄉(xiāng)演出承接水平，提高村級演出總場次和村均演出場次，推進(jìn)文化惠民供給精準(zhǔn)化、個性化、品質(zhì)化升級。每年輸送各類文化活動3000余場次，且呈逐年遞增趨勢。

巧修三篇文章，打造融合珍品

一是做好政策扶持文章。出臺《關(guān)于激發(fā)文旅企業(yè)活力做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，獎勵新獲評國家4A級旅游景區(qū)、創(chuàng)星升級酒店民宿、夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)、旅游休閑街區(qū)等旅游品牌，鼓勵文旅企業(yè)等社會資本加大投資力度，建設(shè)客棧、民宿、游客接待服務(wù)中心，提升服務(wù)水平。截至目前，南山旅游集團(tuán)創(chuàng)作的大型實(shí)景演藝劇目“天宇南山圣境·梵音大典”，完善了東海旅游度假區(qū)和南山景區(qū)城堡酒店、怡賓樓等接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)改造；格潤富德成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，嘉元夢想公社燃爆了龍年商圈，叢林酒店成功打造37度夢幻彩虹海旅游季。

二是做活“雙創(chuàng)”文章。立足非遺、農(nóng)產(chǎn)品、書畫藝術(shù)等14個門類，打造“龍口有禮”IP，挖掘龍口市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，做好龍口市區(qū)域品牌整體設(shè)計與創(chuàng)意，全面提高“龍口有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和轉(zhuǎn)化率，提升“山東手造”綜合展示中心建設(shè)品質(zhì)；創(chuàng)新文博保護(hù)與活化利用，啟動龍口市博物館館藏文物數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目，開展“將課堂搬進(jìn)博物館里”“將博物館搬進(jìn)校園里”等一系列活動，推出萊國春秋研學(xué)游、常倫庵夼紅色游、儒商丁氏休閑游等系列文博精品旅游線路。

三是做好新媒體品牌自建文章。打造龍口本土文旅多媒體宣傳矩陣，聯(lián)合省市做好達(dá)人采風(fēng)和文旅資源推介。截至目前，“龍口文旅”系列新媒體平臺共發(fā)布作品5000余部，各平臺總瀏覽量1億余人次，粉絲遍及30余個國家。同時重視“最后一公里”宣傳，充分利用好全市梯媒及各大路口商家戶外大屏，將龍口的誠意、好意、美意全方位實(shí)地輸送至城市每個所能觸及的角落，最大程度調(diào)動起市民對城市的熱愛和守護(hù)之心。2023年度，“龍口文旅”抖音短視頻賬號榮獲“2023年度山東省百強(qiáng)政務(wù)新媒體”稱號。2024年春節(jié)期間，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”非遺宣傳展示活動中，“龍口文旅”快手號在快手平臺非遺賬號中，視頻播放量位居前十名。

2024年以來，龍口文旅市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和吸引力，充分證明龍口這些年的宣推是實(shí)實(shí)在在地以低投入撬動高收入的“好賬本”。下一步，龍口市文化和旅游局將繼續(xù)構(gòu)建傳播新格局，助力城市品牌建設(shè)。

（鄭錦芳、喬美紅工作單位為龍口市文化藝術(shù)中心，王怡悅工作單位為龍口市旅游服務(wù)中心。）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。