新華社北京６月２０日電（記者周文林）在直播市場不斷升溫的同時(shí)，“內(nèi)容為王”的態(tài)勢日益凸顯。近期多家主流直播平臺(tái)加大了針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局，顯示直播平臺(tái)的策略核心正轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源路線。

６月１９日，騰訊旗下的直播平臺(tái)ＮＯＷ直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃，計(jì)劃投入１０億元專項(xiàng)資金和價(jià)值１０億元的騰訊資源，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，對(duì)生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊公司副總裁殷宇表示，經(jīng)歷了市場充分競爭后，今年直播行業(yè)逐步回歸理性。希望通過該計(jì)劃，扶持、激勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

無獨(dú)有偶，百度視頻近日也宣布與泛娛樂內(nèi)容平臺(tái)全民直播簽署合作協(xié)議，開展直播＋短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。另有資料顯示，出海移動(dòng)視頻直播平臺(tái)Ｎｏｎｏｌｉｖｅ近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業(yè)的聯(lián)合投資，融得的資金將用于優(yōu)化視頻產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容產(chǎn)出。

直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局，顯示平臺(tái)普遍期盼從當(dāng)前同質(zhì)化競爭格局中實(shí)現(xiàn)突破。當(dāng)前直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，但同質(zhì)化現(xiàn)象也給平臺(tái)的生存發(fā)展帶來很大壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年移動(dòng)直播平臺(tái)熱鬧火熱，但多數(shù)平臺(tái)處于燒錢卻未盈利的狀態(tài)?！皟H靠打賞分成發(fā)展的模式，對(duì)直播平臺(tái)來說，今后不會(huì)再有大的增長。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮說，和其他行業(yè)一樣，直播行業(yè)也在跟隨市場發(fā)展而變化，將從過去單純依靠主播個(gè)人表演邁向靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的時(shí)代。

直播平臺(tái)若想尋求突破，就必須尋找差異化。用戶追著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動(dòng)，也勢必帶來流量，這驅(qū)使著直播平臺(tái)開始走向優(yōu)質(zhì)資源路線。殷宇表示，ＮＯＷ直播今后將打造多元化品類、差異化內(nèi)容，同時(shí)作為一個(gè)連接器，將把合作伙伴生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容分發(fā)到微信、ＱＱ及天天快報(bào)、騰訊新聞等多個(gè)平臺(tái)上去。

知名研究機(jī)構(gòu)易觀的分析認(rèn)為，經(jīng)歷前期跑馬圈地的階段之后，直播平臺(tái)已意識(shí)到提高用戶粘性的重要性。今后一段時(shí)間，直播平臺(tái)將用優(yōu)質(zhì)的、有專業(yè)度的內(nèi)容換取流量，并把用戶變成內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán)，通過這種深度互動(dòng)加快商業(yè)轉(zhuǎn)化。

此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻的迅速爆發(fā)顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時(shí)代，社交平臺(tái)與直播相結(jié)合將成為今年直播領(lǐng)域的亮點(diǎn)。在這一背景下，擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，將進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)的競爭力。

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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