黨的十九大舉世矚目，中外媒體聚焦盛會(huì)、報(bào)道成就、解讀政策，新聞產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈。人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”、中央廚房融媒體工作室、人民網(wǎng)等平臺(tái)打出 “組合拳”，連續(xù)推出微視頻、三維動(dòng)畫片、動(dòng)態(tài)九宮格、閃卡H5、說(shuō)唱MV……

您的朋友圈是不是也被這些創(chuàng)意產(chǎn)品刷屏了呢？煮酒話媒工作室聚焦人民系十九大報(bào)道，盤點(diǎn)新理念、新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)，與您一起回味融合傳播盛筵。

【亮點(diǎn)一】直觀解讀大會(huì)報(bào)告新思想新論斷

◆《十九大，開講啦》分期解讀新時(shí)代?！耙黄馂樾聲r(shí)代打call”條分縷析十九大報(bào)告亮點(diǎn)；“新時(shí)代，反腐就這么干”傳播黨代表反腐論調(diào)；“新時(shí)代的文化范兒”解讀新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化主張……人民日?qǐng)?bào)兩名記者聯(lián)袂出鏡，根據(jù)每期主題選擇錄制場(chǎng)景。比如，反腐主題以人民大會(huì)堂為背景，文化主題以《千里江山圖》為背景，使場(chǎng)景與熱點(diǎn)相應(yīng)，而又富于變化。節(jié)目第一期，僅在人民日?qǐng)?bào)客戶端的播放量就超過(guò)107萬(wàn)。

◆《十九大聊天指南》清掃盲區(qū)劃重點(diǎn)。圍繞“歷史上的黨代會(huì)”“十九大到底是什么”“十九大代表怎么選”“十九大要干哪些大事”等黨代會(huì)知識(shí)要點(diǎn)，在輕松愉悅的視頻解說(shuō)中普及政治常識(shí)，提供實(shí)用有效的信息指南。

◆《十九大思維導(dǎo)圖》一圖濃縮報(bào)告精華。人民日?qǐng)?bào)客戶端根據(jù)十九大開幕會(huì)直播實(shí)錄，將3萬(wàn)余字報(bào)告內(nèi)容用一圖呈現(xiàn)，從新論斷、新特點(diǎn)、新目標(biāo)、新要求的重要判斷，到黨的初心、使命、布局、方略，實(shí)現(xiàn)要點(diǎn)脈絡(luò)化、體系化、可視化。推出兩天時(shí)間，瀏覽量近600萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊數(shù)7600次。

◆《刻度上的新時(shí)代》動(dòng)感長(zhǎng)卷展望2050。人民日?qǐng)?bào)客戶端針對(duì)十九大報(bào)告中提出的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和階段性任務(wù)，推出動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖，以時(shí)間刻度軸為主線，詳解戰(zhàn)略規(guī)劃。長(zhǎng)圖以2020年、2035年、2050年為分界點(diǎn)，其間穿插中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年、中國(guó)人民解放軍建軍100周年、改革開放60周年、中華人民共和國(guó)建國(guó)100周年等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，簡(jiǎn)明直觀地呈現(xiàn)各階段奮斗目標(biāo)，為群眾畫出改革時(shí)間表。

【亮點(diǎn)二】系統(tǒng)梳理社會(huì)進(jìn)步新成就新變化

◆三維動(dòng)畫短片《刻度上的五年》，延展數(shù)字奇跡。2.3mm圓珠筆頭實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，打破進(jìn)口依賴；2cm卷宗厚度承載公平正義進(jìn)步，書寫法治中國(guó)；22cm快遞單創(chuàng)造中國(guó)電子商務(wù)神話；38.9m國(guó)產(chǎn)商用大飛機(jī)C919首飛成功；500m“中國(guó)天眼”讓世界驚嘆……每一寸刻度，都是巨大的歷史飛躍。從納米之微到萬(wàn)里之遙，刻度延展奇跡，數(shù)字見證歷史。中央廚房碰碰詞兒和半畝方塘工作室聯(lián)合推出的動(dòng)畫片，制作精良，畫面立體，節(jié)奏動(dòng)感，新聞原聲和場(chǎng)景原聲交織，同構(gòu)畫外音，賦予用戶極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感，進(jìn)而喚起群眾對(duì)5年來(lái)中國(guó)成就的自豪感、認(rèn)同感。

◆“穿越劇”《如果，讓你穿越回5年前》，穿越夢(mèng)想之路。短片中，“時(shí)光機(jī)”在5年間來(lái)回穿梭，見證你我生活改變。生活繳費(fèi)一鍵完成，海外購(gòu)物足不出戶，網(wǎng)絡(luò)約車舒適便捷，共享單車說(shuō)走就走，手機(jī)導(dǎo)航實(shí)時(shí)指路，看病掛號(hào)無(wú)需排隊(duì)……日常生活的極大便利化，在5年前是難以想象的。人民群眾的幸福感、獲得感，在生活細(xì)節(jié)中隨手可觸。在時(shí)光流轉(zhuǎn)中，表達(dá)了“今天的日常，其實(shí)是昨天的夢(mèng)想；你的足跡，就是時(shí)代的足跡”。

◆系列短視頻《厲害了這5年》，“大咖”表白中國(guó)。中央廚房環(huán)視聽工作室發(fā)揮人物訪談資源優(yōu)勢(shì)，連續(xù)推出5期訪談視頻。每期邀請(qǐng)企業(yè)家、演員、歌手、媒體人、運(yùn)動(dòng)員等不同職業(yè)身份的知名人士，從各自的行業(yè)視角，暢談中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起、創(chuàng)新活力迸發(fā)、文化自信伸展、競(jìng)技體育飛躍等親身經(jīng)歷的時(shí)代劇變，描繪了波瀾壯闊的時(shí)代圖景。

◆說(shuō)唱音樂(lè)MV《信》，90后為祖國(guó)“打call”。MV中，4個(gè)90后小伙用說(shuō)唱的形式給祖國(guó)寫信。生態(tài)日益被珍視，腐敗被關(guān)進(jìn)制度籠子，高鐵、殲20、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)，中國(guó)護(hù)照讓我們?cè)谌澜缍加械讱狻?年來(lái)的成就與變化，都被寫進(jìn)這些歌詞，從90后口中唱出年輕人的愛國(guó)態(tài)度。

【亮點(diǎn)三】具象呈現(xiàn)各行各業(yè)新期盼新夢(mèng)想

◆九宮格創(chuàng)意海報(bào)串聯(lián)歷史和今天。10月18日，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)布獨(dú)家創(chuàng)意文案，用九個(gè)中英文關(guān)鍵詞串聯(lián)黨的歷史和今天的中國(guó)。動(dòng)圖中“小船”兩字變幻成“航母”，喻示中國(guó)共產(chǎn)黨這支隊(duì)伍由當(dāng)年的一艘小船發(fā)展成破浪巨輪；“together”中的字母e變幻成紅色黨徽，喻示中國(guó)共產(chǎn)黨永遠(yuǎn)和人民在一起。另外幾幅圖以創(chuàng)意形態(tài)分別表達(dá)“中國(guó)維護(hù)和平之光”“打虎拍蠅不忘初心”“全世界看向中國(guó)”“深化改革增加獲得感”“刷新小康plus”“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)奇跡”“三農(nóng)發(fā)展增加農(nóng)民幸福感”等內(nèi)容。推出一天時(shí)間內(nèi)，閱讀量82萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量4萬(wàn)，留言量超1000條，點(diǎn)贊數(shù)11萬(wàn)，海報(bào)創(chuàng)意獲網(wǎng)友廣泛好評(píng)。

◆宣傳片繪出“腳下的路”和“心中的夢(mèng)”。十九大期間，人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”平臺(tái)先后推出多部宣傳片。其中，《千萬(wàn)條路，中國(guó)共產(chǎn)黨與你一路同行》，追尋清潔工人、郵遞員、基層干部、鄉(xiāng)村教師、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員、科研工作人員等各領(lǐng)域十九大代表“腳下的路”。中英文雙語(yǔ)字幕，兼顧國(guó)內(nèi)外受眾。《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》，由藏族兒童、焊接工人、貧困縣村民、國(guó)企職工、解放軍儀仗隊(duì)成員、企業(yè)CEO、研究院院長(zhǎng)等，講述他們心中的中國(guó)夢(mèng)。宣傳片兼顧各行業(yè)、各階層，將鏡頭大量對(duì)準(zhǔn)基層代表，展現(xiàn)新時(shí)代的百姓風(fēng)采。《中國(guó)的紅色夢(mèng)想》則從歷史視角敘事，追尋中國(guó)共產(chǎn)黨“以人民的夢(mèng)想為夢(mèng)想”的紅色逐夢(mèng)之路。

◆H5動(dòng)畫解析中國(guó)共產(chǎn)黨“創(chuàng)業(yè)秘笈”。中央廚房青創(chuàng)營(yíng)工作室制作的動(dòng)畫《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》，回顧中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)業(yè)史，講述這支“中國(guó)最牛創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”是如何從13人的“小船”，發(fā)展到8000多萬(wàn)人的大黨，并總結(jié)這支團(tuán)隊(duì)的“創(chuàng)業(yè)秘笈”：善于創(chuàng)新，永立時(shí)代風(fēng)口；不忘初心，始終為人民服務(wù)；不懼失敗，奮力拼搏；資源整合，開放合作；善于宣傳，傳播能手。回答了“中國(guó)共產(chǎn)黨是什么樣的政黨”“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”的問(wèn)題。配上“超燃”背景音樂(lè)、閃卡動(dòng)畫、彈幕元素，創(chuàng)新了H5產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)。

【亮點(diǎn)四】互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)閱讀代入感趣味性

◆《穿越黨史，我給十九大發(fā)賀電》重溫黨史“上頭條”。10月17日，首批38家黨媒客戶端入駐全國(guó)黨媒公共平臺(tái)。該H5正是全國(guó)黨媒合作的產(chǎn)物，由中央廚房一本政經(jīng)工作室出品，全國(guó)黨媒公共平臺(tái)聯(lián)合推廣。產(chǎn)品分“我要上頭條”“開始穿越”兩個(gè)環(huán)節(jié)。點(diǎn)擊“上頭條”，用戶頭像和賀電內(nèi)容不僅可登上人民日?qǐng)?bào)客戶端“頭條”，還有上觀、澎湃、長(zhǎng)江云、廣州參考等10家黨媒客戶端“頭條”供用戶選擇。點(diǎn)擊“開始穿越”，三維立體動(dòng)畫帶領(lǐng)用戶一路穿越中共一大、南昌起義、遵義會(huì)議、南泥灣大生產(chǎn)、開國(guó)大典、十一屆三中全會(huì)、南巡講話、十八大等重大黨史節(jié)點(diǎn)，重溫光輝歲月。

◆《十九大邀請(qǐng)你加入群聊》走進(jìn)十九大代表“朋友圈”。點(diǎn)擊H5，即可進(jìn)入 “十九大新聞中心” 群聊?？煽匆娏?xí)近平總書記在群里發(fā)言，景海鵬、丁寧、吳敏霞、蒙曼等十九大代表也會(huì)紛紛@你。點(diǎn)擊群鏈接《過(guò)去5年你的獲得感 都將在未來(lái)延續(xù)》，還可進(jìn)入十九大代表“朋友圈”，給黨代表留言、點(diǎn)贊，一起為新時(shí)代“打call”?？匆娮约旱拿殖霈F(xiàn)在十九大代表群，還能與各界“大咖”互動(dòng)，很多網(wǎng)友表示“以為是真的”“十分激動(dòng)”。逼真的場(chǎng)景化互動(dòng)，使用戶產(chǎn)生“十九大與我緊密相關(guān)”的意識(shí)，進(jìn)而喚起普通群眾的政治參與熱情。

◆《十九大報(bào)告電子書》邊學(xué)邊聽邊分享。人民網(wǎng)推出十九大報(bào)告“創(chuàng)意電子版”，模擬電子書形態(tài)，色彩搭配舒適，交互簡(jiǎn)潔易懂。點(diǎn)開目錄選擇章節(jié)，不僅可以閱讀報(bào)告原文，還能聆聽習(xí)近平總書記現(xiàn)場(chǎng)原聲。用戶留言可以寫下“學(xué)習(xí)體會(huì)”，分享學(xué)習(xí)進(jìn)度還可生成海報(bào)，顯示學(xué)習(xí)百分比。科普與互動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)造交互性的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

【亮點(diǎn)五】聯(lián)接中外體現(xiàn)報(bào)道多維度全球化

◆外國(guó)友人訪談?wù)凵鋰?guó)際視野下的中國(guó)形象。人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部出品的訪談視頻《外國(guó)朋友這樣點(diǎn)贊中國(guó)》中，來(lái)自美國(guó)、波蘭、哈薩克斯坦、俄羅斯、埃及、巴西等國(guó)的友人高度評(píng)價(jià)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，點(diǎn)贊中國(guó)發(fā)展成就，暢談他們眼中的十九大，表達(dá)了對(duì)未來(lái)5年中國(guó)的美好期待，相信中國(guó)“會(huì)越來(lái)越好”。人民網(wǎng)《海外看中國(guó)》系列視頻，通過(guò)“硅谷人點(diǎn)贊中國(guó)創(chuàng)新”“國(guó)際智庫(kù)盛贊中國(guó)成就”“美國(guó)政要點(diǎn)贊中國(guó)發(fā)展”等主題，邀請(qǐng)國(guó)際社會(huì)專家、學(xué)者、政要，說(shuō)出他們的“中國(guó)印象”。多語(yǔ)種原創(chuàng)短視頻《看見中國(guó)》欄目，吸引大量海外用戶，在海外社交媒體累計(jì)閱讀量達(dá)到2100萬(wàn)，互動(dòng)量約18萬(wàn)。

◆英文客戶端用國(guó)際話語(yǔ)“講好中國(guó)故事”。十九大前上線的People’s Daily客戶端，相繼推出《外國(guó)專家告訴你，他們?nèi)绾畏g十九大報(bào)告》《外國(guó)記者眼中的十九大》等原創(chuàng)圖文信息和視頻報(bào)道，助力十九大在移動(dòng)端的國(guó)際傳播，向國(guó)際社會(huì)傳遞了新時(shí)代的中國(guó)聲音。

（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·煮酒話媒工作室 薛貴峰 榮翌）

[責(zé)任編輯：楊凡、賀曉菲]

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