新華社北京１１月３日電題：彩電市場“金九銀十”成色不佳 年底能否“翻身”？

新華社記者 姜琳

剛剛過去的兩個月，我國彩電行業遭遇成色不佳的“金九銀十”。

市場監測機構奧維云網３日發布的數據顯示，三季度彩電零售規模為１０４１萬臺，同比下降１２．９％。受國慶長假促銷影響，１０月份銷量超過了９月，但同比仍有不小規模的下滑。

不過，業內人士普遍認為，接下來“雙十一”“雙十二”以及元旦節前集中促銷，有望拉動四季度彩電銷售規模反轉實現增長。

“價格是影響市場的首要原因。”奧維云網黑電事業部副總經理朱圓圓認為，２０１７年以來，面板價格持續高位帶來彩電價格上漲。三季度彩電零售價格平均上漲了１６．３％，并在９月攀至最高點，由此導致消費者大多止步觀望。

同時，２０１７年多個城市商品房銷售面積和銷售額均呈下降態勢，減弱了消費者對家電更新換代的需求。

“互聯網品牌銷量下滑以及年青一代過度聚焦小屏，也是彩電銷量下降的重要原因。”中國電子視像協會副秘書長彭健鋒說，雖然彩電市場規模表現差強人意，但產品結構升級仍是彩電消費的主旋律。

據彭健鋒介紹，２０１７年，智能電視滲透率已高達８５％，５５寸以上大尺寸產品滲透率已達４０％，量子點電視、曲面電視等新型產品銷量快速增長。

奧維云網的數據也顯示，盡管銷量下降，但三季度彩電零售總額同比還上升了１．３％。就是因為６０００元以上高端彩電零售量同比增長２８．７％，達９８．８萬臺。

２０１７年僅剩兩個月時間，記者注意到，一些品牌的雙十一促銷已經拉開序幕。一家彩電企業華北地區銷售主管告訴記者，年初確定的銷售計劃目前還有相當大部分沒有完成，接下來的主要任務就是沖量。

朱圓圓分析說，當前面板價格的回落有助緩解彩電的成本壓力，為四季度促銷提供更多操作空間。面板價格自６月份開始全線下降，９月份重點尺寸面板價格已接近去年同期，部分已經低于去年同期水平，預計未來三個月面板價格還將有所下降。

不少業內人士認為，彩電消費需求接下來也有較大增長潛力。一方面，大量電視已經進入使用七年以上的淘汰期；另一方面，隨著“超大屏幕＋人工智能操控＋海量超高清節目”的普及，長視頻用戶將逐漸從移動端回到客廳。

１０月末，小米宣布將３２英寸的電視４Ａ售價從１１９９元下調至９９９元，使智能電視進入“百元時代”。這對消費者無疑產生了巨大吸引。據中國電子視像協會預測，截至今年末，我國智能電視用戶接近２億，智能電視＋ＯＴＴ盒子用戶超過２．６億。

“國家在推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，以及在中高端消費、創新引領等領域培育新增長點、形成新動能，為彩電行業醞釀利好因素。”朱圓圓說。

據統計，２０１７年上市電視新機型中，人工智能電視產品占比達２３％，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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