資料圖：花樣晚年。

赴南美游過半都是大爺大媽 美容院里老人也是“大紅人”

“銀發族”擁抱消費升級

當前，中國正迎來一輪消費升級的浪潮，傳統的生存型、物質型消費開始讓位于發展型、服務型等新型消費，消費越來越多被注入精神層面的需求。消費大軍之中特別打眼的是“大爺大媽”們，隨著生活的改善，他們不再一味追求低價、節儉和湊合，越來越多的“銀發族”開始擁抱高品質的生活。

老媽過生日 選餐廳不將就

上周五閆女士的母親過69歲生日，本來晚輩們給挑了家門口兒比較方便的普通京味兒餐廳，準備周五晚上家庭簡單聚聚餐就行了，但沒想到老母親堅持要預訂周六中午的北海仿膳，好好享受一頓皇家“宮廷盛宴”。閆女士覺得去仿膳主要是看環境，菜品性價比不劃算，一個素菜都七八十元，但老媽說就想去體會一下高檔餐廳的氛圍。為了讓老人開心，最后一家老小打車去了仿膳。原本以為餐廳里除了高檔旅行團體，不會有太多客人，結果到了餐廳里發現，大廳內幾乎所有桌都坐滿了，以老年人為主的家庭朋友聚餐居多。餐廳服務員告訴閆女士：“最近一到周末，老年客人就特別多，叔叔阿姨們都挺想得開的，三四個人花1000多吃個飯聚聚享受一下。”

閆女士的母親說：“人到暮年，所剩時間不多，越來越看得開。我和老伴兒在教育系統工作，節儉樸素了一輩子，為家庭工作操勞了一生，就希望好好享受生活，吃點兒好的，用點兒好的，再去體驗一下年輕時想做又沒條件做的事情。孩子長大離家之后，我們的孤獨感與日俱增，特別希望去參加更多的社交活動，重新用一種形式投入社會和集體。我身邊的老朋友們退休以后，有的愛健身、懷舊、旅游，有的呢就去享受美食、美容美發，還曬微信朋友圈，大家都愿意在經濟能承受的范圍內瀟灑一把、任性一回。”

美容院老人成了“大紅人”

閆女士的想法不是個案，她以前的同事方大媽，最近成了自家門口兒美容院的“大紅人”，這個月初，剛花9800元辦了張美容年卡，同時，還花3800元洗掉了以前做的永久性老式眉毛，重新做了個新潮的半永久雕刻霧眉。

“現在的大爺大媽們，越來越注意自己的儀表了，他們沒有過早的放棄自己，除了關注自身的健康，愛美的阿姨們走進了美容院，想要優雅的老去，比較受她們歡迎的項目有采用光譜儀的去斑，提升面部皮膚的超聲刀等等。這不昨天剛來了一位60多歲的阿姨，來做3800元一個療程的光子嫩膚美容，還要做美甲，辦了個2000塊的美甲卡。”拉普拉斯皮膚管理中心的負責人告訴記者。

就在上周三，去工行某儲蓄所剛辦理完理財產品的陸大爺，拿回家一套禮品餐具。老伴兒見狀說：“又是理財經理送的？”陸大爺對記者說：“理財經理那兒我可是紅人兒，每次我去銀行買完理財產品，理財經理都會送我禮物，上次是自拍桿兒，這次是精品餐具，之前還送過兩桶食用油和兩塊紀念幣。理財經理說我的投資理念比很多年輕人要先進、大膽，金額也較高，具體錢數就不便透露了。我和老伴兒出國旅游，辦的多幣種信用卡，刷卡買過名牌手表和挺貴的地毯，現在銀行對我這樣的老年人挺歡迎的。”

赴南美旅游團半數是老人

說到旅游，有公開數據顯示，今年的重陽節到11月，各大旅游網站55歲以上年齡段報名的出行者占比超過30%，平均每3個“驢友”中就有一個是“大爺大媽”。

今年，珍阿姨和老伴兒，1月報了同程的南太平洋最美海島游，3月參加了18天的土耳其埃及聯游，11月又參加了16天東歐七國游，每人光團費就花了3萬多元。“明年我們要玩兒一次大的，報了個100多天的郵輪環游行程，船票8萬多一個人，如果計算上岸游和其他費用，完成這個行程一個人至少要十三四萬。”

來自攜程網的最新數據也顯示，國內游、出境游中，老年群體的比例已經占到出行總人數的四分之一。今年以來赴北歐、澳新、南美、非洲旅游的老年人越來越多，增長率200%以上，美國、澳新、法意瑞和俄羅斯這些目的地老年人出游的增速最快。“去南美的游客里，60歲以上的老人占到了52%，去北歐、非洲、澳新這些價格相對較高旅游線路的60歲以上老人，分別占比22%、21%和18%。這些老年人去的最貴目的地是阿根廷等南美國家，平均消費金額89871元。此外，老年人報名無鉆產品的比例越來越高，以今年11月數據為例來看，約40%的老年人報團選擇的是入住五星級酒店、純玩無購物的無鉆產品。”攜程相關負責人透露。

“候鳥式居住”冬天往南夏天往北

不僅僅需要出國看世界，老年人也是異地購房養老的主力軍之一。劉先生是河北人，大學畢業后一直在北京工作，也于6年前在北京買了房，逢年過節，還是單身的他都會把父母接到北京一起住一段時間。

“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以為他只是說說而已，結果老爺子來真的，飛過去特意看了一周多，然后就簽合同了，今年年初花80萬買了套公寓，這幾天天氣冷了，他帶著我老媽去海南的房子住了，把北京的我‘拋棄’了。”劉先生笑著說：“老爸說了，春節讓我找他去，等明年開春以后天兒暖和了，再回河北老家住。老爸買的那個樓盤，都是小戶型公寓，東北啊山東啊還有天津、河北、北京這些地方的老人戶主很多，基本都是北方入冬以后，老人們就都去住了，我老爸老媽在海南的鄰居，就是一對黑龍江的老夫妻。老爸對那里的生活很滿意，空氣好，小區里還能看見野生的小猴子，我聽著都新鮮。”

北京人陶先生其實不算老年人，只有58歲的他，還沒有退休。但是，5年前他就買下了大理的一套小院子，花了70多萬。“我和愛人沒有要小孩兒，家里的老人兩年前也都走了，我們準備退休以后更多的時間把自己安排到南方去住，尤其是寒冷的冬季。”

“銀發族”網購增速80%

中國是目前全球唯一老年人口超過2億的國家，每年要平均增加800萬“銀發族”。曾任中國人民大學重陽金融研究院研究員的專家相均泳撰文強調，“銀發族”已成為重要消費群體。2016年我國60周歲及以上人口2.3億人，占總人口的16.7%。他們已不同于傳統概念上的老人，價值觀、消費觀和生活方式都在不斷地更新。他們很多人有錢又有閑，“候鳥式居住”和“周游列國”已經成為生活習慣。

隨著生活方式的改變，老年人們的消費需求也在向高層次、個性化、多元化轉變，他們無論在穿著上還是在精神上，相關需求都在不斷地升級。他們已經加入網購大軍，主動迎接消費升級的趨勢。一項調查顯示，僅淘寶天貓就有近3000萬的中老年“剁手黨”，在過去的9個月里人均網購消費近5000元。京東近三年來56歲及以上的用戶網購大數據也顯示，“銀發族”網購消費金額保持80%左右的增長速度， 2017年更是高達86%，人均消費額是全部用戶平均水平的2.3倍，剁手能力秒殺青年主力軍。我們不難看出，“大爺大媽”們的晚年生活在升級，如何滿足這種需求是社會和商家的課題，摸準了脈就贏得了大商機。 本報記者孟環

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。