福建南平實施覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略——　　共享武夷山水 品牌點“綠”成“金”　　 經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 薛志偉

又到福建南平葡萄成熟季節(jié)，建陽區(qū)山溪葡萄專業(yè)合作社所在的水吉鎮(zhèn)仁山村被稱為“閩北葡萄第一村”，該合作社生產(chǎn)的“仁山”牌巨峰葡萄深受消費者青睞。今年的葡萄更是供不應(yīng)求，因為它們有了一個更加響當當?shù)钠放啤拔湟纳剿薄?/p>

“武夷山水”是南平市傾全市之力打造的區(qū)域公用品牌，南平區(qū)域內(nèi)獲得授權(quán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將共同為“武夷山水”品牌代言，分享品牌的溢價增值效益。山溪葡萄專業(yè)合作社就是7月26日南平市授權(quán)首批使用“武夷山水”品牌的36家企業(yè)機構(gòu)之一。

“實施品牌戰(zhàn)略，是推進高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要途徑，是推動產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級、滿足人民美好生活需要的必然要求?！蹦掀绞形瘯浽惚硎?，“武夷山水”區(qū)域公用品牌的推出，就在于把品牌建設(shè)作為推動點“綠”成“金”的重要引擎，促進綠色富民、綠色強市。

實施品牌工程

南平，最大的特色是綠色。這里森林覆蓋率高達77.35%，空氣、水等指標均為優(yōu)，土壤環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良，被譽為“中國竹鄉(xiāng)”“南方林?！薄案＝Z倉”。近年來，南平市認真貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，著力選準做優(yōu)與生態(tài)資源相得益彰的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、旅游、健康養(yǎng)生、生物、數(shù)字信息、先進制造、文化創(chuàng)意等七大產(chǎn)業(yè)，加快打造綠色產(chǎn)業(yè)升級版。

南平，最響亮的品牌是武夷山。這里風光奇秀，景色宜人，自然景觀、人文景觀和生態(tài)景觀交相輝映，集5A級旅游景區(qū)、國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和國家森林公園于一體的“雙世遺”武夷山蜚聲海內(nèi)外。

早在2002年，南平就提出要“發(fā)揮比較優(yōu)勢，打出名牌，創(chuàng)出特色，把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”，“要突出打好‘大武夷’品牌，開發(fā)具有閩北特色的旅游產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)業(yè)，帶動旅游農(nóng)業(yè)、綠色食品業(yè)、旅游工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

作為農(nóng)業(yè)大市，南平十個縣市已經(jīng)實現(xiàn)了“一縣一品”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產(chǎn)、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優(yōu)勢，形成了武夷山茶業(yè)、光澤雞業(yè)、延平乳業(yè)、順昌菇業(yè)等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

“好山好水孕育出諸多好產(chǎn)品，但這些好產(chǎn)品因為缺少有影響力的品牌，大多‘養(yǎng)在深閨人未識’，面臨著好產(chǎn)品賣不出好價錢的窘境。”袁毅告訴記者，推出“武夷山水”品牌，就是要借助武夷山“雙世遺”品牌優(yōu)勢，以綠色生態(tài)和“大武夷”為南平優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賦能，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌。

為此，南平市大力實施“武夷山水”品牌建設(shè)工程，從優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入手，統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一營銷運作，著力構(gòu)建價值清晰、形象統(tǒng)一、品質(zhì)可靠的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成質(zhì)量品牌優(yōu)勢。

推進高質(zhì)量發(fā)展

首批授權(quán)使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品類別共11個大類34個小類，涵蓋茶、食用菌、蓮子、米、薏米、筍竹、果蔬、酒水飲料、奶(肉)制品、即食品、建盞等具有南平地域特色的產(chǎn)品。授權(quán)使用“武夷山水”品牌的企業(yè)產(chǎn)品須為已經(jīng)獲得綠色食品、有機食品、使用地理標志產(chǎn)品專用標識等品牌的企業(yè)產(chǎn)品。入選的36家企業(yè)產(chǎn)品，污染物限量與農(nóng)藥殘留限量等安全性指標均符合或優(yōu)于國家標準。

浦城縣是福建的“北大門”，地處閩江、甌江、信江“三江”源頭，生態(tài)優(yōu)良，地廣人豐，盛產(chǎn)大米、竹筍、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品，其中大米、靈芝、薏米、山茶油和丹桂等5類農(nóng)產(chǎn)品獲授權(quán)使用“武夷山水”品牌。

“浦城是全國商品糧基地，素有‘福建糧倉’之稱，但是浦城大米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品僅在福建省內(nèi)有較強影響力，無法做到享譽全國?！逼殖强h委書記周永和介紹，去年福州市浦城商會發(fā)起杰出浦商為浦城大米代言，經(jīng)過宣傳推廣，浦城大米價格從每斤2元漲到每斤8元。

“如今，我們走‘武夷山水’品牌之路，利用品牌聚集的人才、資金、技術(shù)、信息等優(yōu)勢資源，將繼續(xù)推動浦城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品由高產(chǎn)走向高質(zhì)、高價?！敝苡篮驼f。

中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事姚承綱認為，單個企業(yè)無法實現(xiàn)效益最大化，公用品牌可以為企業(yè)提供資源整合平臺，共享品牌帶來的收益。“武夷山水”區(qū)域公用品牌將有助于地方企業(yè)做大做強，同時企業(yè)發(fā)展也會提升區(qū)域品牌的價值，實現(xiàn)兩者共生共長。

對“武夷山水”區(qū)域公用品牌而言，其核心價值就是綠色、安全、無公害。為打響“武夷山水”品牌，助力高質(zhì)量發(fā)展，南平市制定《武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》，建立南平市農(nóng)產(chǎn)品標準體系服務(wù)平臺，將質(zhì)量管理覆蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。

同時，建立嚴格規(guī)范的統(tǒng)一檢測體系，完善綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理平臺，實現(xiàn)全程質(zhì)量監(jiān)控和質(zhì)量可追溯，構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心。目前，政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農(nóng)產(chǎn)品已實現(xiàn)“一品一碼”銷售。

此外，南平市還設(shè)立“武夷山水”品牌建設(shè)專項基金，每年安排不少于1000萬元，用于“武夷山水”品牌策劃、日常監(jiān)管檢測、配套設(shè)施投入、培訓(xùn)和服務(wù)等。

袁毅表示，實施品牌戰(zhàn)略，是推進高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要途徑，是推動產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。南平將講好“武夷山水”品牌故事，擴大“武夷山水”品牌知名度和影響力，讓閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進千家萬戶。

薛志偉

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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