網(wǎng)紅爆款并非獨(dú)家，價(jià)格也打不贏跨境電商

“保稅模式”退潮 武漢多家保稅店關(guān)閉

15日上午9：30，記者走訪泛海城市廣場負(fù)一樓愛保稅進(jìn)口商品交易中心，半小時內(nèi)，偌大的店里，除了記者外，都是營業(yè)員（如圖）。

同一天，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在百步亭金橋匯，位于二樓的東湖綜保區(qū)展示交易中心開出的分店已閉門謝客。今年4月，其常青花園分店也閉了店。在武昌區(qū)的中南天紫廣場，愛保稅中南店已經(jīng)收縮了將近一半的規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士透露，從去年下半年起，武漢的“保稅店”就關(guān)了4家，而剩下的大多都縮小了規(guī)模，謀求轉(zhuǎn)型。

三四年前“保稅模式”如火如荼

武漢開了近20家保稅店

三四年前，保稅店開始在武漢興起，進(jìn)口商品加速進(jìn)漢。2014年12月，東湖綜保區(qū)誕生武漢首家保稅店，隨后，武漢本地老板投資的愛保稅進(jìn)口商品交易中心在泛海城市廣場和中南路相繼開店；東湖綜保區(qū)展示交易中心在市內(nèi)陸續(xù)開了3家分店；東西湖保稅區(qū)進(jìn)口商品直銷中心接著開業(yè)；經(jīng)發(fā)保稅商品交易中心在沌口開業(yè)；2016年1月，3萬平方米的全球保稅商品直銷中心在東西湖區(qū)開業(yè)，創(chuàng)下武漢保稅店規(guī)模之最。

不到兩年時間，武漢保稅店單店面積從一兩千平方米到數(shù)萬平方米，數(shù)量近20家。

“保稅”擦邊球打得多

進(jìn)貨成本實(shí)際上并不低

武漢愛保稅進(jìn)口商品交易中心人士告訴記者，以前，一個店一天賣184萬，現(xiàn)在一天才十萬左右。

東湖綜保區(qū)展示交易中心原營銷經(jīng)理俞良翹剛剛離職幾個月。他告訴記者，該中心采用的是“保稅備貨模式”，是指跨境電商企業(yè)通過集中采購，統(tǒng)一將貨物從海外發(fā)至國內(nèi)保稅倉庫，消費(fèi)者網(wǎng)上下單時由物流公司直接從保稅倉庫配送至客戶。該模式大幅降低企業(yè)的采購、物流成本，同時降低進(jìn)口貨品的價(jià)格。

實(shí)際上，武漢很多企業(yè)入局進(jìn)口商品，多打的是“保稅”擦邊球。有的是與國內(nèi)自貿(mào)區(qū)內(nèi)企業(yè)合作，從上海、福建、廣州、天津等地自貿(mào)區(qū)進(jìn)貨；有的擁有進(jìn)出口權(quán)，直接國外直采；還有的其實(shí)就是通過進(jìn)口分銷渠道的國代、省代、市代等多個層次，通過流通環(huán)節(jié)，最終到消費(fèi)者手上。

也就是說，很多進(jìn)口商品店雖然打了“保稅”的旗號，其實(shí)走的是一般貿(mào)易模式，進(jìn)貨成本和流轉(zhuǎn)成本并不低。

貨品同質(zhì)化嚴(yán)重

價(jià)格戰(zhàn)打不贏跨境電商

即使“保稅”血統(tǒng)純正，也同樣遭遇了市場的坎坷。俞良翹說，商品同質(zhì)化就是其中重要原因之一。“我有的，你也有。”一度大打價(jià)格戰(zhàn)。

同樣縮小了經(jīng)營面積的全球保稅商品直銷中心副總經(jīng)理王雪也直言，各家走的渠道大同小異，貨品雷同，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。“如果要推新品，就要用錢砸，而大眾樂于接受的爆款，又會出現(xiàn)‘撞衫’。”

擠壓實(shí)體保稅店的還有跨境電商。2015年至今，也是跨境電商高速發(fā)展的幾年，從海淘到跨境購，電商平臺為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)口商品價(jià)格也比一般保稅店更具優(yōu)勢。

在泛海城市廣場愛保稅店里，拿一款韓國麗得姿強(qiáng)化補(bǔ)水修復(fù)面膜10片裝來作比較，店里促銷價(jià)格為99元；網(wǎng)易考拉上，價(jià)格為55元；天貓國際上，69.9元；唯品會上79元。可以看出，價(jià)格最低的，幾乎比實(shí)體店便宜了一半。

除了跨境模式的流轉(zhuǎn)優(yōu)勢，諸多跨境電商在全國甚至海外建倉，將價(jià)格的控制權(quán)牢牢把握住。到目前為止，天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、唯品國際、小紅書等平臺都擁有海外倉庫。

競爭如此激烈，武漢的保稅店轉(zhuǎn)型不得不加快速度。“未來，可能會增加互動性，體驗(yàn)感。”俞良翹認(rèn)為。王雪說，尋求大的貿(mào)易商、品牌商進(jìn)行合作，瞄準(zhǔn)區(qū)域化也許是方向之一。文/圖 記者孫珺

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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