中新經(jīng)緯客戶端1月11日電 京東、天貓、蘇寧易購11日大幅下調(diào)了iPhone的售價。

友商同日掀iPhone“價格戰(zhàn)”

1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

據(jù)媒體報道，京東方面稱，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看，也不是限時促銷。

正值電商年貨節(jié)促銷之時，京東這一降價行為立馬得到了“友商”的響應(yīng)。

蘇寧在其微博宣布，11日10點(diǎn)起，iPhone XR 128GB僅需5799元，比某友商低700元。iPhone XR 64GB售5788元，比某友商便宜311元。同時，蘇寧易購上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。

根據(jù)蘇寧下方公布的截圖顯示，“友商”正是京東。

圖片左邊為京東iPhone 8P售價，右側(cè)為蘇寧iPhone 8P售價。

值得注意的是，京東方面雖表示降價行為來自蘋果公司，但iPhone 8P的4799元卻是在京東秒殺頁面，頁面顯示是限時秒殺。頁面還顯示，僅限購買一臺價格為4799元。

中新經(jīng)緯客戶端查詢發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購iPhone 8P價格較京東便宜11元，現(xiàn)報價4788元，同樣是限時搶購，用戶僅限購買一臺。

iPhone XR 128GB蘇寧易購的價格相較于蘋果官網(wǎng)的6999元便宜了1200元。一位蘋果忠實粉絲梁先生向中新經(jīng)緯客戶端表示，以往蘋果新款手機(jī)在電商平臺大促降幅大概在800元，還得靠搶。

此外，天貓在年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。

現(xiàn)在是入手的好時機(jī)？

10日，有消息稱，中國深圳華強(qiáng)北的渠道商已經(jīng)收到美國方面的調(diào)價信息，iPhone 8 系列、iPhone X、iPhone XS系列以及iPhone XR等產(chǎn)品開始降價。

報道稱，華強(qiáng)北遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。蘋果在去年推出的iPhone XR 降價幅度最大，渠道價就已經(jīng)降了450元，目前售價5250元。

但隨后華強(qiáng)北有店鋪否認(rèn)iPhone降價的說法，稱蘋果官網(wǎng)沒這說法，即使是有也不可能降那么多。有媒體向蘋果客服求證，客服回應(yīng)稱目前不管是批發(fā)還是零售，蘋果官方都沒有降價，也沒有收到通知。

雖說蘋果否認(rèn)了這次的降價，但是蘋果手機(jī)近段時間降價已經(jīng)是人盡皆知，此前的“折抵換購”活動，用戶可用舊手機(jī)折價換購新手機(jī)，就被認(rèn)定為間接降價。

降價傳聞是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關(guān)iPhone XR砍單的消息也不斷出現(xiàn)，盡管Apple(中國)方面對外口徑一直是“不予置評”。

對此，不少網(wǎng)友表示，現(xiàn)在的價格還值得入手，“降價了，看來我要準(zhǔn)備買了”、“等到了春天，是時候行動了”。

圖片來自微博截圖

當(dāng)然，也有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，“這是利潤多大”？

圖片來自微博截圖

蘋果“錯”哪了？

本月初，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元-930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。這是從2002年以來首次在財報即將公布前，下調(diào)季度營收預(yù)期。

對于這次下調(diào)，庫克毫不避諱直接歸結(jié)于大中華區(qū)市場。他列出兩個原因：一是大中華區(qū)市場的宏觀經(jīng)濟(jì)下滑超過了他們的預(yù)期，尤其是中美之間貿(mào)易談判的不確定性加劇了這種下滑。

“這種影響也開始體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，越來越少的人前往我們在中國的零售店和經(jīng)銷商。” 庫克在信中抱怨道。

為什么iPhone在中國賣不動了？其實，中國智能手機(jī)市場早已不是蘋果、三星的天下。

高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中指出，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來，也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

中國信息通信研究院近期發(fā)布報告顯示，2018年全年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.9億部，同比下降15.5%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比89.3%。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚指出，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)90%的市場份額，明年的市場還將延續(xù)今年的競爭態(tài)勢，手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化依舊嚴(yán)重。市場最大的變數(shù)可能是蘋果，其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“2018年中國手機(jī)市場格局已經(jīng)從蘋果、三星主導(dǎo)變?yōu)閲a(chǎn)手機(jī)品牌主導(dǎo)，蘋果、三星的份額丟失既與國產(chǎn)品牌在中高端市場的崛起有關(guān)，也與二者在技術(shù)創(chuàng)新上趨緩、產(chǎn)品策略保守有關(guān)。2019年國內(nèi)手機(jī)市場依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導(dǎo)，蘋果和三星備受挑戰(zhàn)。隨著小米在最新的架構(gòu)調(diào)整中設(shè)立了中國區(qū)，各品牌對‘國內(nèi)市場頭把交椅’的爭奪會更加激烈。”

幾日前，路透社中文網(wǎng)刊文分析為何中國用戶不愿購買新iPhone。文章提到三方面原因，一、iPhone價格昂貴，消費(fèi)者會選擇性價比高的產(chǎn)品，比如小米、華為。二、越來越多的蘋果用戶尋求升級舊款iPhone，而非購買新手機(jī)。三、全球經(jīng)濟(jì)正常持續(xù)放緩，導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)力下降。(中新經(jīng)緯APP)

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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