截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎人們的每一個(gè)生活細(xì)節(jié)都充滿了手機(jī)的影子，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點(diǎn)從來沒有像現(xiàn)在這般明顯。

正因?yàn)槿绱耍?月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)就把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！?/p>

這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻革命，更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。

曾經(jīng)，記者們拿著紙與筆，走在田間地頭，記錄著祖國日新月異的變化與成就。隨著全媒體時(shí)代的到來，一大批“提筆能寫、提筒能講、舉機(jī)能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來。同時(shí)，由于傳播技術(shù)飛速發(fā)展，信息無處不在、無處不及、無人不用，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢(shì)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。因而，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)，具有鮮明的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性、重要性與緊迫性。

讓主流媒體占據(jù)傳播制高點(diǎn)，需要扎根人民群眾。任何新聞媒體都有立場，作為黨和政府的喉舌、人民的喉舌，我們必須要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不論傳播方式、采編平臺(tái)如何變化，都要扎根人民群眾、體現(xiàn)“人民精神”，做好黨和人民、國家和人民、世界和人民之間的橋梁和紐帶。只有將黨性和人民性相統(tǒng)一，把人民作為新聞報(bào)道的宣傳主體和服務(wù)對(duì)象，傳播他們的意見、愿望、要求和呼聲，關(guān)注他們的根本利益、時(shí)刻保持“零距離”，才能確保我們的聲音是真實(shí)的、有力量的，我們的文章是具備吸引力和感染力的。

讓主流媒體占據(jù)傳播制高點(diǎn)，需要做好頂層設(shè)計(jì)。打造新興傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提升。

讓主流媒體占據(jù)傳播制高點(diǎn)，需要既重視技術(shù)又重視內(nèi)容。從技術(shù)層面來說，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋中，交叉使用多元傳播載體，比如文圖、動(dòng)漫、微視頻、小游戲、表情包甚至彈幕來設(shè)置網(wǎng)絡(luò)公共議題，充分把握社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)使用者的傳播心理——集體游戲、網(wǎng)絡(luò)社群小眾化、關(guān)注議題圈層化等特征，凝聚主流共識(shí)；從內(nèi)容來說，主流媒體上連黨心，下接民心，要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度。當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，思想文化互相激蕩、價(jià)值觀念多元多樣，信息技術(shù)高速發(fā)展、傳播手段日新月異，主流媒體必須抓住有利機(jī)遇期，有效提升宣傳質(zhì)量和水平，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。

(作者：綠簫)

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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