“拉攏”年輕消費群體國際品牌提高“綠色指數(shù)”

當一個時髦的女孩在社交網(wǎng)絡曬出自己的貴重皮草時，可能不但不會收獲點贊，反而招來“不環(huán)保”、“不愛護動物”的質(zhì)疑。如今，年輕人已崛起為時尚圈消費主力，而皮毛作為原材料在主流社交媒體上并不受歡迎，主力消費群體的意識已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。

近日，國內(nèi)人氣偶像王俊凱受邀參加第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會時，發(fā)表英文演講：“我們可以拒絕皮草來對抗對動物的虐殺，充分利用可再生資源引領時尚。”一時間收獲來自年輕粉絲的贊譽無數(shù)。其實，品牌商們已經(jīng)開始意識到，比設計上好看、奢華更重要的是，在社會問題的價值觀上保持與消費者的一致，為了拉攏年輕消費群體，他們必須做出“妥協(xié)”。隨著年輕消費者愈發(fā)看重品牌的環(huán)保舉動，國際品牌的“綠色指數(shù)”也在不斷提高，紛紛采取措施提升自己的形象。

近年來，很多國際品牌在動物保護領域相繼做出“大動作”。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌紛紛宣布放棄使用皮草，加入“反皮草”陣營；開云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放棄皮草；2018年12月，法國時裝品牌Chanel宣布將停止在設計中使用“珍異皮革”，禁用名單包括：鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

2018年9月，Burberry公布了兩大決定：不再以保護品牌價值的名義銷毀庫存商品；同時效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動物皮草，樹立環(huán)保和負責任的企業(yè)形象。近日更是宣布，到2025年，品牌所有產(chǎn)品的包裝都將采用可循環(huán)使用、可降解的材料。到今年年底，Burberry計劃用環(huán)保替代材料取代目前所有的衣架、護罩和塑料袋。品牌還將推出一項衣架回收計劃，將零售業(yè)務產(chǎn)生的廢棄衣架回收再利用。

總部位于英國的艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)在致力于減少塑料對環(huán)境污染方面走在全球前列。根據(jù)該基金會與聯(lián)合國環(huán)境署聯(lián)合發(fā)布的最新報告《新塑料經(jīng)濟全球承諾書——2019春季報告》顯示：包括英國奢侈品集團 Burberry、聯(lián)合利華、歐萊雅集團、沃爾瑪、塔吉特和家樂福等在內(nèi)的150個企業(yè)簽署了這項承諾書，表示將積極采取措施，停止使用不必要的塑料包裝。

奢侈品集團LVMH從2018年開始，公司內(nèi)部的碳排放基金會為LVMH排放的每噸二氧化碳籌集的資金標準從原來的15歐元增加到30歐元。這筆基金將用于建設更多綠色建筑，開發(fā)環(huán)保項目。同時還表示，旗下皮具產(chǎn)品的原料將更多采購自集團嚴格監(jiān)控的皮革廠，到2020年，這一比例將提升到70%。

而第二大奢侈品集團Kering從成立之初，每年都會制定可持續(xù)發(fā)展目標，包括落實環(huán)境損益表、評估面料供應商、取消危險化學品、節(jié)能減排等等。Kering一直高調(diào)宣傳環(huán)保主張，早在2015年開始，就在每年對環(huán)保事業(yè)方面的數(shù)據(jù)情況進行公示。

業(yè)內(nèi)人士認為，國際品牌越來越重視環(huán)保問題的原因是擔心會威脅到公司的聲譽。踐行環(huán)保和可持續(xù)理念的意義不僅僅是品牌向消費者表明其社會責任感，可持續(xù)理念已經(jīng)成為行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

文/張豆豆

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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