近日，美國快時(shí)尚品牌FOREVER 21退出中國市場的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

國外快時(shí)尚品牌近年來在中國的發(fā)展頻頻遇挫。

多個(gè)快時(shí)尚品牌先后宣布關(guān)閉，部分門店轉(zhuǎn)型。

1

快時(shí)尚品牌“扎堆”敗走中國

多家外資服裝品牌倒閉

日前，F(xiàn)OREVER 21發(fā)布公告稱，將暫停運(yùn)營其官網(wǎng)，其天貓旗艦店也已經(jīng)于4月29日停止運(yùn)營。

央視財(cái)經(jīng)記者在淘寶客戶端搜索該品牌，目前已無法顯示旗艦店。線上門店關(guān)閉的同時(shí)，全國多地的FOREVER 21線下門店也開始甩貨清倉。

FOREVER 21在深圳地區(qū)的唯一專賣店，位于深圳市南山區(qū)文心四路的一家大型購物中心。目前，商場里FOREVER 21的店鋪已經(jīng)不在，該位置也正在進(jìn)行其它業(yè)態(tài)的新店裝修。

深圳南山某商場工作人員：FOREVER 21搬走了，它在整個(gè)大中華區(qū)撤場，快消品牌都不太做得好，撐不住了，撤場前清倉了。

FOREVER 21為美國大眾品牌，已創(chuàng)立超過30年，最早于2008年6月進(jìn)入中國市場，目標(biāo)客戶主要是20-30歲的都市人群。

在中國上演“水土不服”的快時(shí)尚品牌不只FOREVER 21一家。

此前的2018年10月，英國高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look宣布退出中國市場;去年11月1日，TOPSHOP在其天貓旗艦店發(fā)布通告，稱因國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整，“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關(guān)店，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換”。

深圳市民：買完快時(shí)尚品牌之后發(fā)現(xiàn)，很多同事會(huì)跟我撞衫，穿一段時(shí)間覺得，會(huì)有部分質(zhì)量問題。

除了已經(jīng)退出中國市場的品牌，仍在中國市場“拼殺”的其他快時(shí)尚品牌日子也并不好過，如Zara、H&M等品牌的發(fā)展都顯示出了疲態(tài)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，自今年以來，除H&M在杭州、沈陽和長春開設(shè)了三家新店，Zara和優(yōu)衣庫在中國均暫未有開店舉措，而過去兩年間，Zara在中國市場銷售的衣服價(jià)格平均下跌了10%至15%。

茂業(yè)商業(yè)深圳分公司總經(jīng)理 閆一佳：目前幾年，Zara的表現(xiàn)不是很理想。我們目前合作的門店當(dāng)中，有一家門店占一樓主要的位置，1200平，一年的銷售也才三四千萬。我覺得快時(shí)尚不適應(yīng)中國市場的原因之一是，在任何一個(gè)商場里面，都要求它的位置非常漂亮、面積非常大，給商場的租金坪效和利潤坪效，相對(duì)而言比較低。商場也不會(huì)給太多資源進(jìn)行互動(dòng)，它們流失的顧客會(huì)越來越多。

此前，Zara母公司Inditex SA集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年前三季度初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2018年前九個(gè)月，該集團(tuán)銷售額增長持續(xù)放緩至3%，與上年同期的10%的增長速度差距較大。

根據(jù)H&M發(fā)布的2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2018財(cái)年，H&M集團(tuán)的銷售額同比增長5%，而2015年—2017年，該集團(tuán)銷售額增幅分別為19%、6%和4%。

國信證券紡織服裝行業(yè)分析師 張峻豪：這些快時(shí)尚企業(yè)遇到渠道擴(kuò)張的瓶頸，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)張需要下沉市場的支撐，但在這個(gè)過程當(dāng)中，它們也面臨管理難度加大、成本上升等問題，部分的快時(shí)尚品牌，這幾年產(chǎn)品沒有進(jìn)行升級(jí)，會(huì)面臨一些網(wǎng)紅品牌、本土傳統(tǒng)品牌的夾擊。

2

潮牌限量版成潮流趨勢(shì)

個(gè)性化服裝逆勢(shì)擴(kuò)張

在快時(shí)尚品牌遇冷的同時(shí)，更加符合年輕人追求個(gè)性的潮牌卻迎來了爆發(fā)。

近年來，潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長趨勢(shì)。

隨著這幾年國外快時(shí)尚的業(yè)績不斷下滑，深圳某百貨商場也開始進(jìn)行逐步調(diào)整，重新進(jìn)行商場布局。

去年下半年開始，商場把Zara、H&M這類的快時(shí)尚品牌從最主要的位置搬到了次要的位置，有些效益不佳的品牌甚至直接撤離。針對(duì)年輕人的喜好，引入一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)師風(fēng)格的衣服或者潮牌。

茂業(yè)商業(yè)深圳分公司總經(jīng)理 閆一佳：中國李寧這樣的品牌，重新打造了潮牌的概念，這個(gè)品牌剛剛推出市場的時(shí)候，基本上以月均300萬的銷售進(jìn)行呈現(xiàn)。年輕人比較喜歡champion這樣的品牌，無論它在市場上表現(xiàn)形式是什么樣子，年輕人都是一味地喜歡。至于聯(lián)名款和限量版的發(fā)售，以喬丹為例，一旦喬丹限量版的鞋發(fā)售，基本上商場沒有開門，就會(huì)有大批量的顧客在外面排隊(duì)，一開門基本上一搶而空。

3

環(huán)保成服裝時(shí)尚新亮點(diǎn)

服裝品牌推進(jìn)可持續(xù)改革

主打“又新又快”的快時(shí)尚曾紅極一時(shí)，在大量生產(chǎn)的運(yùn)營模式下，令成本降低，因而能以大眾化的價(jià)錢吸引消費(fèi)者。

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提高，還有小品牌的崛起，越來越多的消費(fèi)者推崇“少而精”的消費(fèi)理念，打造經(jīng)久耐用且環(huán)保的單品，可持續(xù)性是關(guān)鍵。

殷博所在的服裝企業(yè)，今年以來加大力度推進(jìn)環(huán)保面料的使用。她表示，今年秋季的200多個(gè)款式當(dāng)中，50%都含有環(huán)保面料。

深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁 殷博：有兩款服裝材質(zhì)是玉米纖維，從玉米芯里面提取原料，進(jìn)行再加工，制作成的面料。

使用百分之百純天然的真絲面料則是另一家服裝品牌的特點(diǎn)，該品牌負(fù)責(zé)人告訴央視財(cái)經(jīng)記者，他們使用的環(huán)保面料，一般具有防臭、抗菌、吸濕等多種功能，但該面料成本則是普通服裝面料的兩倍以上。

互聯(lián)網(wǎng)市場研究和數(shù)據(jù)分析公司 YouGov 發(fā)現(xiàn)，在品牌明確立場的情況下，年輕消費(fèi)者相比年長者更愿意為可持續(xù)環(huán)保服裝品牌買單。

數(shù)據(jù)研究公司Edited 通過分析超過5.2萬個(gè)服裝品牌的線上電商平臺(tái)產(chǎn)品列表，發(fā)現(xiàn)在過去三年中，產(chǎn)品信息中包含環(huán)保相關(guān)信息的服飾銷售量有顯著的增長。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長 沈永芳：現(xiàn)在，國家對(duì)環(huán)保的政策控制得越來越嚴(yán)，特別是原材料染色方面，越來越多企業(yè)考慮環(huán)保的因素，環(huán)保已經(jīng)上升到一個(gè)新的競爭境界。所以，我覺得五到十年，環(huán)保代表著時(shí)尚，是一種新趨勢(shì)、新高度。

招商證券大消費(fèi)組合經(jīng)理 黃珺：對(duì)于整個(gè)中國來說，紡織服裝還在量到質(zhì)的提升過程中，但在消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)慢慢提高的過程中，服飾的公司要特別去關(guān)注，有所準(zhǔn)備。

4

服裝板塊跑輸上證指數(shù)

優(yōu)質(zhì)賽道龍頭中報(bào)靚麗

6月，社零總額同比增長9.8%，增速較上月提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩月較大幅度提速，上半年整體社零總額同比是8.4%。

自2019年以來，服裝行業(yè)基本面呈現(xiàn)出一定復(fù)蘇跡象，那么，二季度服裝行業(yè)資本市場表現(xiàn)如何?

萬得數(shù)據(jù)顯示，6月，申萬紡織服裝指數(shù)下跌1.23%，板塊整體跑輸上證指數(shù)7.27個(gè)百分點(diǎn)。

從全年行情變化情況來看，截至6月30日，申萬紡織服裝指數(shù)整體上漲8.19%，跑輸指數(shù)16.38個(gè)百分點(diǎn)。

從行業(yè)整體來看，服裝織品類商品6月社零增速5.2%，延續(xù)上月復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，上半年整體增長3%。

1月至6月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長21.6%，滲透率提升至19.6%，其中穿類商品增速21.4%，略有提升。

招商證券大消費(fèi)組合經(jīng)理 黃珺：紡織服裝屬于后周期的可選消費(fèi)品，它的復(fù)蘇一直都呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的狀態(tài)，到今年下半年6月份以后，可能會(huì)基于低基數(shù)的原因，整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速里，紡織服裝這一塊的增速，應(yīng)該會(huì)慢慢企穩(wěn)。

李寧發(fā)布中報(bào)盈利預(yù)喜，2019年中報(bào)顯示，公司凈利潤預(yù)計(jì)增加不少于4.4億元，同比增長率超過160%。其中，持續(xù)經(jīng)營凈利潤同比增加2.4億元。

比音勒芬發(fā)布2019 年半年度業(yè)績預(yù)告，2019年上半年，公司歸母凈利潤為1.71—1.96億元，同比增長40%-60%。

國信證券紡織服裝行業(yè)分析師 張峻豪：去年下半年以來，整個(gè)服裝行業(yè)受到零售環(huán)境不佳的影響，表現(xiàn)相對(duì)比較平淡。但在這個(gè)過程中，整個(gè)細(xì)分行業(yè)之間出現(xiàn)了明顯分化。像符合當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，又處在優(yōu)質(zhì)賽道的一些細(xì)分行業(yè)龍頭公司，表現(xiàn)非常靚麗。從行業(yè)空間以及整個(gè)競爭格局優(yōu)化的角度，我們發(fā)現(xiàn)，像是體育行業(yè)、童裝行業(yè)取得了比較靚麗的增長。

[責(zé)任編輯：楊凡、劉巖]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。