新華社北京12月17日電 財經觀察：中國消費的“海量”與“躍升”利惠全球

新華社記者陳恃雷

國家統計局最新數據顯示，11月受網上零售拉動，中國社會消費品零售總額達38094億元人民幣，同比增長8%，增速比上月加快0.8個百分點，時隔4個月重返8%的增速平臺。

僅“雙十一”當天，天貓成交額達2684億元人民幣，同比增長約25.7%。剛剛過去的“雙十二”，天貓成交額再創歷史新高。元旦、春節將至，商家摩拳擦掌，準備開啟線上線下狂歡。除實物消費，旅游、文化、體育、養老、家政等服務消費也異常活躍。

中國消費市場的蓬勃生機，反映出中國經濟增長的第一動力消費正持續穩定增長、結構不斷優化升級。今年前三季度，中國社會消費品零售總額同比增長8.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達60.5%。在全部居民最終消費支出中，服務消費占比達到50.6%。

新消費帶來的內需潛力釋放剛剛開始。中國巨大的市場潛力吸引了越來越多外商，期望在“機遇之國”分享紅利。天貓淘寶平臺成為不少海外品牌和新品進入中國市場的首選。“雙十一”前夕，在第二屆進博會上，泰國、俄羅斯、墨西哥等國宣布進駐天貓開設國家旗艦店；113個新品牌通過入駐天貓國際，首次觸達中國市場。

“‘光棍節’本是20世紀90年代中國單身青年的玩笑話題，如今演變成驚人的盈利模式。”哥倫比亞廣播公司報道如此評價“雙十一”購物節。11月11日當天，來自全世界20萬個品牌的官方旗艦店集體推出折扣措施，為用戶節省至少500億元人民幣。

不僅如此，“雙十一”這個中國創造的消費概念正改變全球消費方式。“從中國到俄羅斯、阿根廷，全球5億消費者涌入阿里巴巴平臺，搶購從手機、冰箱到腰果等的各種商品。”彭博社報道說。

阿里巴巴旗下跨境平臺全球速賣通成為不少國家“剁手黨”的首選。在俄羅斯，幾乎每6個俄羅斯人里就有1人在使用速賣通；在巴西，2018年巴西人跨境在線購物有23.9%是通過速賣通平臺進行的；在西班牙，速賣通幾乎人盡皆知，是當地最受歡迎的跨境購物網站之一。

“品種豐富”“質優價廉”“不在大城市也能享受網購之樂”……這是海外消費者網上選購中國商品時頗為一致的看法。同時，中國電商在技術、物流、支付體系、營銷模式、市場培育等方面的成功經驗也備受海外歡迎。

東南亞擁有大量對互聯網高度依賴的青年消費群體，但電商市場尚在發展初期。在馬來西亞，復制中國“淘寶村”的成功經驗為當地農民帶來新機遇；在菲律賓，“雙十一”網購成為傳統圣誕購物季的有益補充，延長了當地人的購物熱情；在印尼、越南、新加坡和泰國等地，當地互聯網公司正大力推行“出行+外賣+支付”模式……

在非洲，有“非洲阿里巴巴”之稱的電商Jumia效仿“雙十一”購物節，力推“移動支付周”“Jumia周年慶”等促銷活動。Jumia聯合創始人薩哈·博伊諾奈克說，中國在電商市場培育、數字支付和物流管理方面有成熟的經驗可供非洲學習和借鑒。

隨著中國超大規模市場優勢的充分挖掘，中國國內市場需求潛力得到持續釋放；同時中國成功經驗在海外落地生根，也給新興經濟體消費市場帶來更多活力。中國消費的“海量”與“躍升”不僅將驅動中國經濟增長，更為世界經濟帶來更多機遇與活力。

[責任編輯：楊凡、韓瑩]

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