黨的十九屆五中全會提出，“堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)”，并把“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”作為一條重要實(shí)現(xiàn)路徑。當(dāng)前，在媒體深度融合發(fā)展背景下，主流意識形態(tài)傳播的有效性面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是我們必須下大力氣解決好的一項(xiàng)課題。

　　一

習(xí)近平總書記指出：“意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。必須推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。”中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。而推動媒體融合發(fā)展，能夠?yàn)樽龃笞鰪?qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

在互聯(lián)網(wǎng)和全媒體傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)空間的開放性與離散性特征，使得多元價(jià)值信息、各種社會思潮涌現(xiàn)碰撞，人們思想活動的多樣性和差異性日趨增強(qiáng)，這為主流媒體提升輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民等能力提出了一系列新要求：首先，要體現(xiàn)思想引領(lǐng)社會進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展的重要價(jià)值，引領(lǐng)改革實(shí)踐創(chuàng)新和其他各方面的創(chuàng)新；其次，要把握正能量這一總要求，積極傳播和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀；再次，積極回應(yīng)社會關(guān)切，踐行以人民為中心的發(fā)展理念，為人民的利益和訴求發(fā)聲；最后，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，推動創(chuàng)新理論大眾化通俗化，引領(lǐng)公眾自覺抵制錯(cuò)誤思潮。

　　二

在全媒體背景下，技術(shù)賦能信息生產(chǎn)、傳播與分發(fā)。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)革命成果為主流意識形態(tài)的傳播與引領(lǐng)插上翅膀。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，把推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展作為本地區(qū)本部門本單位落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容。從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新，其最終目的是建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

在媒體深度融合發(fā)展中，主流媒體要適應(yīng)移動優(yōu)先、人需優(yōu)先、場景適配、價(jià)值匹配的傳播訴求，用新技術(shù)新手段建立起與用戶全新的連接。一方面，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，充分理解各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的可能性，主動運(yùn)用全媒體的信息形態(tài)與表達(dá)、多終端的分發(fā)與觸達(dá)、智能化的生產(chǎn)與精準(zhǔn)推送，面向公眾形成有效的引領(lǐng)效果，面向用戶圈層形成有效的“突圈破壁”，面向個(gè)性化需求達(dá)成有效的價(jià)值滿足。另一方面，要警惕技術(shù)可能帶來的種種弊端，尤其是要防范利用技術(shù)牟利，做出擾亂主流輿論、有損公眾利益、破壞社會穩(wěn)定的行為；充分辨識諸如深度偽造技術(shù)、社交機(jī)器人等帶來的虛假有害信息傳播、不良思潮擴(kuò)散，及時(shí)有效采取反制措施，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

在媒體深度融合背景下有效傳播主流意識形態(tài)，一個(gè)重要方面是推進(jìn)話語方式革新。這就要求我們在傳播主流意識形態(tài)時(shí)，放下姿態(tài)、轉(zhuǎn)變語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)。所謂放下姿態(tài)，就是改變耳提面命式的說教，換之以互動溝通交流。所謂轉(zhuǎn)變語態(tài)，就是要實(shí)現(xiàn)話語表達(dá)的轉(zhuǎn)換，充分發(fā)揮專業(yè)能力，把宏大的理論、深刻的思想轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?、易于傳播的大眾話語，增強(qiáng)信息傳播的鮮活性和親近性。探索傳統(tǒng)話語和時(shí)代話語融合，使傳播有感染力和文化魅力，加強(qiáng)公眾認(rèn)同。所謂創(chuàng)新形態(tài)，就是以全媒體傳播手段，以圖文、視頻、交互融合產(chǎn)品等全息形態(tài)增強(qiáng)主流意識形態(tài)的感染力、吸引力。同時(shí)還要認(rèn)識到，我們不能被網(wǎng)言網(wǎng)語所綁架，要堅(jiān)決抵制那些功利主義的網(wǎng)絡(luò)流行語對主流意識形態(tài)話語的消解，維護(hù)主流意識形態(tài)話語的權(quán)威性，堅(jiān)持主流意識形態(tài)話語的主導(dǎo)性。

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和社交平臺的開放與共享讓人人都有麥克風(fēng)，容易形成眾聲喧嘩之勢，但與此同時(shí)，平臺的開放性，也帶來了開門強(qiáng)技術(shù)、開門辦媒體的機(jī)遇。如何擴(kuò)大主流意識形態(tài)的傳播群體，鞏固凝心聚力的思想基礎(chǔ)，是主流媒體面臨的重要時(shí)代課題。在這方面，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向”“以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播”。以此為指導(dǎo)，我們不僅要融合創(chuàng)新傳統(tǒng)主流媒體和其新媒體端口矩陣，還要進(jìn)一步辦好各級政府機(jī)構(gòu)傳播端口和社交賬號，積極引導(dǎo)自媒體賬號參與傳播，進(jìn)而形成“主流媒體+政府機(jī)構(gòu)+自媒體社交賬號”的傳播體系和層次，發(fā)揮傳播聯(lián)動效應(yīng)。與此同時(shí)，我們還要主動進(jìn)行輿論斗爭，形成針對性的傳播斗爭體系和層次，探索破解不良思潮和有害信息的方法。

　　三

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期。經(jīng)過長期奮斗，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國力躍上新的大臺階，中國的國際影響力也在不斷增強(qiáng)。在此背景下，我們應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)話語體系建設(shè)，善于提煉標(biāo)識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，提升我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國主流意識形態(tài)的吸引力和國際話語權(quán)。

在紛繁復(fù)雜的國際形勢下，我們準(zhǔn)確研判世界發(fā)展大勢，提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，大力推動“一帶一路”國際合作，推動建設(shè)相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關(guān)系，特別是在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，提出推動世界經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇、構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體，這些都是審時(shí)度勢提出的既具中國價(jià)值觀又兼具全球視野的重要理念。我們應(yīng)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分運(yùn)用全媒體傳播手段，不斷加快融合發(fā)展，提升國際傳播能力和水平，更好向世界介紹新時(shí)代的中國，更好展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

總之，在新的時(shí)代背景下，我們要主動適應(yīng)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播語境，契合智能化、互動化、場景化的全媒體傳播特性，積極運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新表達(dá)，提升我國主流意識形態(tài)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，并為中國走向世界、世界讀懂中國作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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