因為澄凈的眼神、純真的笑臉，藏族青年丁真持續占領熱搜，勾起網友對“詩和遠方”的向往。

上面這張圖片，是丁真首次以旅游形象大使身份出現在理塘最新旅行手冊上。

12月7日，理塘在重慶舉辦了一場旅游推介會。理塘縣國資集團公司董事長張璽帶來了理塘最新旅行手冊，特色旅游產品一并亮相。

理塘千戶藏寨手繪地圖、最野賽道路線圖、牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……令人目不暇接。

生態旅游：中西部脫貧致富“憋大招”

攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

“現在，理塘有了一些知名度，但市場轉換率還很低。”張璽說。

為了將流量變現，今年2月剛剛脫貧的理塘正在憋大招！

四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬冬說：“地處偏遠，海拔高，交通、物流運輸不便，發展旅游才能突圍。”

這也是一個正在鞏固脫貧成果的中西部偏遠縣城的心聲。

對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏說，貧困地區往往是原生態的生態旅游資源富集地區，應該在保護生態環境的基礎上，加緊完善基礎設施，同時利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩和遠方”，為脫貧致富再加把油。

深耕內容：文旅業下一個十年的制勝之道

新時代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉化為持續的文旅消費力？

敲黑板、劃重點 ↓↓

1

讓供給側與需求側相匹配，加大旅游公共服務力度，特別是在基礎設施、商業環境、公共管理、安全生產等方面下功夫。

2

注重文旅“軟開發”，推出沉浸式旅游情景體驗，保持網紅推廣帶來的持續熱度。

3

依托“互聯網+”深耕內容，走好文旅行業下一個十年的制勝之路。

要流量更要底線：讓丁真永遠本真

互聯網時代旅游需要“眼球效應”，無論是打造網紅，還是制造話題，都OK，但是，底線、紅線要明確！

“降價促銷、網紅推廣是必要手段，但旅游消費的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創新。”中國旅游研究院院長戴斌說，“旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳‘買家秀’、消費‘賣家秀’。”

讓“帶火”變“真火”，愿丁真永遠本真！

沐浴在晨曦中的理塘縣城。新華社記者 沈伯韓 攝

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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