原標(biāo)題：深度融合 一體發(fā)展

來源：人民日?qǐng)?bào)

圖為2020（第五屆）全國(guó)黨媒網(wǎng)站高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)。

人民網(wǎng)研究院供圖

牢記使命 構(gòu)建全媒體傳播體系

江西省融媒體中心常務(wù)副主任李晚成：媒體融合，內(nèi)容、技術(shù)、機(jī)制要融為一體，通過全媒聯(lián)動(dòng)，彰顯新聞力量。江西以省融媒體中心為調(diào)度樞紐，著力完善省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)指揮體系，實(shí)現(xiàn)全省重大主題報(bào)道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、機(jī)制等共融互通，構(gòu)建全省一體化媒體融合新格局。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯周成華：加快媒體深度融合的關(guān)鍵，在于體制機(jī)制創(chuàng)新。近年來，廣州日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先、精品黨報(bào)”一體化發(fā)展，重構(gòu)策采編發(fā)流程，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，已初步建立了以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，媒體融合傳播力明顯提升。

深圳市鹽田區(qū)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化中心（區(qū)融媒體中心）副主任牟曉偉：鹽田區(qū)融媒體中心始終堅(jiān)持內(nèi)容為本，從精品意識(shí)、融合傳播、深度連接入手提升內(nèi)容魅力，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)鏈融合，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，并以此激發(fā)中心的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力、影響力。以生產(chǎn)能力提升傳播能力，鹽田城區(qū)形象更加豐滿。

中青在線副總編輯唐軼：媒體融合要重塑策采編發(fā)流程，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、專業(yè)主導(dǎo)、先做“減法”再做“乘法”的思路。推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，就是要把媒體最優(yōu)質(zhì)的資源、頂級(jí)的記者、最資深的編輯、最有執(zhí)行力的人才都推進(jìn)到主陣地，建立全媒體統(tǒng)一協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的人才融合、內(nèi)容整合。

界面新聞編委、執(zhí)行主編許悅：媒體管理者要樹立全媒體思維。用戶是誰(shuí)，他們?cè)谀睦铮矚g看什么內(nèi)容，通過哪些渠道獲取資訊，都是需要考慮的問題。媒體融合是有機(jī)融合，而非簡(jiǎn)單疊加。構(gòu)建全媒體傳播體系，需要優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，時(shí)刻保持認(rèn)知更新，提升全媒體傳播能力。

山西呂梁廣播電視臺(tái)總編輯郭月秀：呂梁廣播電視臺(tái)立足立體化、開放式融合傳播之路，做好向上融、向外融、向內(nèi)融、向下融，探索建立“四向”融合的全媒體傳播體系。面臨新的媒體生態(tài)，不能單兵作戰(zhàn)，要和上下左右這些主力軍融通、打通，從而形成一個(gè)新的主力軍，打通新聞宣傳和服務(wù)群眾的“最后一公里”。

華龍網(wǎng)集團(tuán)融媒體新聞中心總監(jiān)康延芳：媒體深度融合，要回歸內(nèi)容本身。隨著媒體融合發(fā)展，媒體紛紛致力于新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，H5、短視頻、AR、VR、MR……各種形式精彩紛呈。形式創(chuàng)新固然重要，但最終還得回歸到內(nèi)容本身。媒體要生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與受眾的連接。

華中科技大學(xué)廣播電視與新媒體研究院院長(zhǎng)石長(zhǎng)順：新型媒體集團(tuán)強(qiáng)調(diào)傳媒的集群化，而現(xiàn)代（全媒體）傳播體系則強(qiáng)調(diào)傳媒的一體化整合。現(xiàn)代（全媒體）傳播體系體現(xiàn)了4個(gè)屬性：現(xiàn)代性、全媒性、主體性和融合性，顯示新型主流媒體及話語(yǔ)傳播力的特征。

奮力戰(zhàn)疫 提升引導(dǎo)服務(wù)能力

大江網(wǎng)（中國(guó)江西網(wǎng)）、信息日?qǐng)?bào)社總編輯王宣海：引導(dǎo)輿論是媒體的使命。大江網(wǎng)（信息日?qǐng)?bào)）遵循網(wǎng)報(bào)融合的傳播規(guī)律，將“快速”“策劃”“服務(wù)”三招并用，大小屏聯(lián)動(dòng)，唱響了主旋律，用精品策劃做網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者。

中安在線總編輯王根喜：在疫情防控中，媒體發(fā)揮了通達(dá)信息、引導(dǎo)輿論、鼓舞斗志的作用。相比于紙媒、電視等，網(wǎng)絡(luò)媒介顯示出了特殊作用。如慢直播，吸引了網(wǎng)民全過程參與，為全民抗疫凝心聚力。

長(zhǎng)江網(wǎng)主編龔平：長(zhǎng)江網(wǎng)依托“武漢城市留言板”，緊急開發(fā)上線“在線問診”“在線傾訴”公益平臺(tái)，征集了全國(guó)1602位醫(yī)生及心理咨詢師志愿者，在線為5萬(wàn)余名患者提供了7萬(wàn)余次診療服務(wù)。長(zhǎng)江網(wǎng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，凝聚互聯(lián)網(wǎng)力量奮力戰(zhàn)疫，在服務(wù)群眾中展現(xiàn)黨媒網(wǎng)站創(chuàng)新實(shí)踐。

解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部政治委員吳定雄：戰(zhàn)疫期間，黨媒必須肩負(fù)起主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的主力軍作用；必須更加注重統(tǒng)籌輿論引導(dǎo)；必須更加注重深入、融入一線，主動(dòng)發(fā)聲，以快制勝；必須更加注重前后方聯(lián)動(dòng)，各媒體合作、多力量協(xié)同。

環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯石丁：當(dāng)今，新媒體技術(shù)發(fā)展不斷迭代，媒體融合要有能夠保證團(tuán)隊(duì)敏感洞察變化并及時(shí)決策的機(jī)制，才能立于不敗之地。戰(zhàn)疫報(bào)道成功，關(guān)鍵在于媒體充分融合。環(huán)球網(wǎng)通過前后方聯(lián)動(dòng)、跨部門跨平臺(tái)融合，向全球讀者傳遞真實(shí)信息。

東方網(wǎng)政務(wù)管理中心主編姚莉莉：地方主流媒體在戰(zhàn)疫期間，積極利用新傳播技術(shù)疊加區(qū)域播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微等傳播渠道，與基層社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)深度融合，通過調(diào)度區(qū)域資源，提供本地化信息、政務(wù)、生活等多功能服務(wù)，與用戶形成廣泛、深入的連接，打造社會(huì)治理與溝通的樞紐。

揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委委員、揚(yáng)州日?qǐng)?bào)副總編輯拾景炎：媒體不僅是記錄者，更應(yīng)是連接器、服務(wù)員。黨媒也應(yīng)注重讓“一個(gè)人變成一支隊(duì)伍”，提筆能寫，舉手能拍。媒體融合應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，要看得準(zhǔn)，抓得牢。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：各黨媒網(wǎng)站采用多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)戰(zhàn)疫一線，結(jié)合前沿技術(shù)，用可視化的形式極大滿足了群眾對(duì)于疫情信息的需求。創(chuàng)新形式、積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的融媒體報(bào)道，提高了傳播效果，有效提升了引導(dǎo)服務(wù)能力。

擁抱技術(shù) 引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展

廣西新聞網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理宋春風(fēng)：進(jìn)入5G時(shí)代，新技術(shù)賦能新媒體新的生產(chǎn)力，豐富的內(nèi)容、海量連接和沉浸式用戶體驗(yàn)，給傳媒變革帶來了3個(gè)層次的全新機(jī)遇：一是單一媒體內(nèi)部全新的媒體生產(chǎn)方式、全新的媒體形態(tài)；二是媒體間全新的組織、聯(lián)系方式；三是媒體融入數(shù)字政府、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生全新發(fā)展業(yè)態(tài)。

廈門廣電集團(tuán)新聞中心副主任鄭紅：5G時(shí)代技術(shù)賦能，通過融媒體平臺(tái)建設(shè)、新技術(shù)應(yīng)用，地方臺(tái)可以使短視頻生產(chǎn)成為創(chuàng)新移動(dòng)端傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，并通過采編流程再造，加速?gòu)V播電視和新媒體的深度融合。通過一大批爆款短視頻的發(fā)布，精品內(nèi)容的呈現(xiàn)，獲取流量、點(diǎn)擊量，從而搶占互聯(lián)網(wǎng)傳播主陣地。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君：在探索媒體融合發(fā)展這條道路上，我們與業(yè)界達(dá)成3個(gè)共識(shí)。第一，前沿技術(shù)將成為內(nèi)容生產(chǎn)的支撐點(diǎn)；第二，通過版權(quán)賦能內(nèi)容增值，將信息影響力轉(zhuǎn)換為媒體影響力；第三，融媒體中心要提升自身經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)自我造血、良性發(fā)展。

群眾新聞網(wǎng)副總編輯任虎鵬：新技術(shù)首先改變的是用戶的信息接收和再傳播習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下用戶即群眾，媒體融合的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是用戶。新技術(shù)為媒體賦能的同時(shí)，也帶來了技術(shù)壁壘問題。地方媒體投入能力有限，新技術(shù)意味著更大的發(fā)展差距。破解壁壘需要建設(shè)基于共享的融合平臺(tái)。

北青網(wǎng)總編輯劉林：5G、人工智能等技術(shù)無(wú)疑為融媒發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇、提供了更為多元的實(shí)現(xiàn)路徑、展現(xiàn)了更為廣闊的前景。融媒發(fā)展要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，更要以內(nèi)容建設(shè)為根本。媒體價(jià)值的重要體現(xiàn)就是回歸初心，去生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

深圳特區(qū)報(bào)編委藍(lán)岸：媒體要敢于并善于用好技術(shù)賦能，建好新媒體分發(fā)平臺(tái)，頭部提供權(quán)威、可靠、可信的新聞信息，中部吸引區(qū)域MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)進(jìn)駐分發(fā)內(nèi)容，底部提供生活服務(wù)，讓平臺(tái)變成權(quán)威新聞的來源地、生活資訊的交流地、民生實(shí)事的解決地，真正做強(qiáng)新媒體輿論場(chǎng)。

杭州網(wǎng)副總編輯吳幼祥：5G引領(lǐng)的先進(jìn)技術(shù)為媒體融合發(fā)展賦能，使媒體業(yè)界生態(tài)發(fā)生根本性改變，加劇了媒體邊界的消融。深耕“新聞+服務(wù)”，在新業(yè)態(tài)下做強(qiáng)主流媒體“四力”的同時(shí)，做強(qiáng)自身的服務(wù)力。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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