原標題：2020騰訊娛樂白皮書發布，解讀疫情之下文娛內容產品新調整

來源：光明日報客戶端

1月10日，2020騰訊娛樂年度盛典在京舉行。盛典現場發布的2020騰訊娛樂白皮書以“步履未停”為主題，以電影、電視劇、綜藝、音樂、明星五大篇章為結構，依次揭曉多組行業年度數據。這是騰訊娛樂白皮書連續第七年發布。受疫情影響，盛典首次采取無觀眾錄制的形式。

白皮書報告顯示：疫情給正處于市場寒冬的中國文娛行業帶來更多不確定性，在巨大的挑戰面前，從業者針對文娛內容產品的輸出和消費形式供給，做出迅速而成功的應對與調整。從線下場景停擺到線上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價值觀表達深挖，從瞬時流量擴圈到作品質感認知破圈……疫情改變了行業格局，讓資本和受眾的選擇愈發理性。面對受眾的情感需求與行業的增長訴求，如何持續輸出溫暖而有力量、表達精準而有討論厚度的作品，是這一年文娛產業探索的重點。

電影領域，一方面，疫情對全球受眾的觀影習慣和票房帶來顛覆性沖擊。2020年中國電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達80%。從《囧媽》院轉網開始，迪士尼、環球影業、華納等行業巨頭接連采取行動，將線上線下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺的身份。另一方面，中國疫情的成功管控，讓2020中國電影總票房超過北美，成為全球最大的電影市場。值得注意的是，中國電影的消費結構年輕化程度遠高于北美，愛情和喜劇題材影片，成為穩定獲取良好投資回報率的剛需。

電視劇行業總體播出數量穩定，生產數量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺播劇58部，比上年減少20%；網絡劇297部，比上年增長27%。臺播劇多為長劇，網劇偏向短劇，“先網后臺”更加流行，視頻平臺劇場化模式蔚然成風。

綜藝領域憑借產品優勢，對疫情帶來的市場變化反應最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線新的節目，《乘風破浪的姐姐》《脫口秀大會》第三季等。與此同時，爆款效應被進一步放大，圍繞S級綜藝生產一系列衍生節目的形態更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應越發顯著。2020年的爆款綜藝，一個共同的特點是強調價值觀輸出，尤其是女性相關話題，在社交媒體上持續發酵，帶動節目熱度和討論度。《令人心動的offer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場與生活的節目仍有挖掘空間，與社會熱點結合的“真實娛樂”真人秀，有望成為重要的綜藝門類。

同樣受到疫情影響，2020年線下音樂會全面啞火，但線上市場卻頗為熱鬧。前9個月，全球三大音樂公司環球、索尼和華納依靠流媒體收入持續高速增長，完成增收；國內目前唯一在海外上市的互聯網音樂公司騰訊音樂娛樂集團（TME）也實現了持續盈利。第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務付費用戶量達到創紀錄的5170萬，付費率達8%，線上音樂會、數字專輯等都日趨繁盛。2020年，音樂網綜更趨多元化，原創、說唱、樂隊、偶像等不同品類的節目多點開花，不同口味的觀眾都在收獲各自的狂歡。總體來說，中國娛樂產業及從業者在充滿種種“不確定性”的一年里，展現出靈活的身段和非凡的智慧。（光明日報全媒體記者張進進）

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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