原標題：“彩禮貸”的警示：金融機構推銷產品豈能違背公序良俗

來源：半月談微信公眾號

3月16日，一則九江銀行推出“彩禮貸”的消息在網上廣為傳播。據宣傳海報顯示，該貸款最高可貸30萬元，最長可貸一年，年利率為4.9%。貸款用途為新婚旅行、購買首飾、購買車和家電等。申請者需年滿22周歲以上，連續工作時間不少于12個月，且情侶一方需為行政事業單位正式員工。

記者注意到，在宣傳海報的左上角，印有“手機快活貸-零花錢”的字樣。據媒體報道，掃描宣傳海報上的二維碼后，會跳轉進入九江銀行一款名為“零花錢”的產品頁面。該產品的最高額度和最長借款期限與“彩禮貸”相同，但最低年利率為6.3%，與宣傳海報中標注的“年利率低至4.9%”并不相同。

據多家媒體此前報道，該銀行的客服經理表示，“彩禮貸”實際上就是“零花錢”。但銀行客服隨后卻表示，該產品未上線，只是產品部門的宣傳物料，將來也不會上線。記者17日再掃描宣傳海報上的二維碼時，顯示“系統升級中”，已無法打開上述頁面。

記者注意到，2月21日發布的中央一號文件明確要求，持續推進農村移風易俗，加大高價彩禮和人情攀比等不良風氣治理，推動形成文明鄉風、良好家風、淳樸民風。在此之前，2019年的中央一號文件也曾對天價彩禮等不良社會風氣進行治理。民法典也明確指出，不能“借婚戀索要財物”。

高額彩禮、婚嫁攀比，似乎成為一種社會焦慮，讓眾多適齡青年苦不堪言。該產品是從未上線，還是引發網友熱議后被緊急下線，我們暫且不論。我們所不能接受的，是涉事銀行的廣告傳遞的腐朽、落后的價值觀。

作為金融機構，銀行需要通過宣傳來推廣產品，進而實現盈利，這無可厚非。但需要強調的是，不違背公序良俗、不助長社會不良風氣，應當是各類宣傳推廣活動不可觸及的紅線。此外，雖然和婚嫁相關的信貸產品早已存在，但以“彩禮”為宣傳噱頭的并不多見，相關監管部門還需警惕其他金融機構效仿此類舉動。

涉事銀行敢以“彩禮”為宣傳噱頭，事實上也是抓住了部分用戶的“痛點”。該“彩禮貸”的宣傳語為：彩禮開銷不用愁，“貸”來穩穩的幸福。但事實上，幸福的婚姻不可能“貸”來，只能通過夫妻二人，以及雙方的原生家庭共同經營而來。相反，“貸”來的彩禮債務可能會形成未來的重壓，摧毀家庭的幸福！（半月談評論員 鄭明鴻）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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