原標題：文化賦能點亮“夜經濟”

來源：光明網

作者：經理、劉婷婷（天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津工業大學基地研究員）

習近平總書記深刻指出，人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。滿足人民日益增長的對美好生活的需求，把新發展理念融入到社會經濟發展的各領域，實現更高質量和更高效益的經濟增長，是新時代我國經濟發展的重要主題。黨的十九屆五中全會強調，“堅持擴大內需這個戰略基點，加快培育完整內需體系，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求”，并提出“全面促進消費”。作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措，夜間經濟是激發城鎮商業活動潛力，調適民眾消費需求的重要途徑，也是拉動城市經濟發展的增長點。

夜間經濟在我國具有深遠悠長的歷史，古人筆下曾生動描述“夜市千燈照碧云”，展現了一幅游客往來于市的繁榮景象。夜市文化伴生于城市居民的娛樂消遣，從其成型的規律看，這種文化是建立在特定活動空間基礎上，附著于生產或節日習俗活動，并形成與之匹配的觀念。經過長時間的積淀，固定地點的夜間經濟活動便成為了某種特定文化的物質載體。在長期的經濟發展與歷史積淀中，各城市形成了獨具文化特色的夜間經濟發展模式，例如西安的“大唐不夜城”。

近年來，隨著夜間城市配套設施不斷完善和改進，繼續推動夜間經濟向更高質量發展的時機已經成熟。夜間經濟已經具備了從商業體單純延長營業時間向夜間文化經濟轉變的契機。其中，文化發揮著催生夜間經濟新業態，豐富夜間生活潮流，推廣夜間生活理念的關鍵作用。文化賦能夜間文化發展，以文化引領新經濟業態成勢成型，才能更好地推動夜間經濟形成特色，使夜間文化成為城市的新名片。

一是要拓展文化表現樣態，豐富周邊文化產品。每個城市都有自己的傳統與現代文化。與現代文化相比，傳統文化由于缺少現代文化的表現形態，容易沉淀在人們的歷史記憶中，也難以對現代人留下深刻的文化烙印。為此，要充分運用各種現代文化表現形式，實現傳統文化內容表達的轉型升級，使傳統文化看得見、摸得著和聽得見。而提升傳統文化內容的表達視聽效果，可依托公共文化的生產機制。公共文化服務是一項體現以人民為中心的發展思想、滿足人民群眾對美好生活需要的惠民工程。因此，可利用傳統與現代文化內容的優勢，充分激發公共文化消費領域的巨大潛能，將夜間經濟拓展到與民眾聯系更為密切的公共文化產品。通過打造文化長廊、設置主題文化節、定期開展文化展出等活動承載夜間經濟發展；利用傳統節日，烘托節慶氛圍，宣傳節日背后的故事，將優秀傳統文化、城市文化故事、現代藝術、書籍繪本等整合其中；開發一批融入民眾生活、具有代表性的文創產品、經典文化形象。將公共文化延伸到夜間，跑好這場“加時賽”的同時創造一批業態產品，以文化促進消費，讓“文化+經濟”的模式為擴大內需助力。

二是要全面提高各種飲食文化辨識度，更好傳承飲食文化。民以食為天。夜間經濟有進一步提升飲食品質及其文化體驗的必要性，特別是這種文化體驗是傳承“鄉念”，延續城市歷史記憶和打造城市文化名片的重要載體。于各城市而言，在提及城市名稱時總能和特定的菜系、飲食口味、傳統代表小吃等聯系在一起。當前，我們的飲食文化的表達方式相對單一，文化表達的創新能力較為不足，文化與夜間經濟的融合度還不夠高，這些都是制約飲食文化發展的重要因素。因此，要創新傳統小吃文化的表達方式，融入城市記憶，充分利用抖音、VR等新媒介工具創新視聽結合的文化表達模式，大幅提高文化內容傳播的時效性和廣泛性，使飲食文化不僅在特定人群中傳播，更要引起城市新居民的文化共鳴。此外，還要以傳統文化節日為載體，挖掘飲食背后的歷史文化，立足飲食自身的歷史特點，不斷提升其文化辨識度，增加飲食文化的表達途徑和對節日活動的粘性，以使其給人們留下更多鮮活的記憶。

三是要創新夜間體育活動，引導夜間體育消費新風尚。體育具有振奮民族精神、凝聚民族力量的強大功能。由于場地功能所限，城市夜間體育活動相對單一，且對居民的吸引力不夠。因此，要立足于城市的空間特征，加強對滿足城市運動需求的新體育設施的研發，打造全景式、擬人化和交互式的夜間體育活動，通過創新賽事規則和團隊文化表達方式，吸引各類社會群體參與到城市體育競技當中，提升夜間新體育文化的認可度，讓室內體育賽事轉變為輕松快樂的體育活動。同時，也可以以“競技+展示”相結合的模式，將夜間體育活動同傳統的商業街區或者商業綜合體相融合，讓其近距離呈現在民眾面前。通過夜間體育活動創意競賽、夜間體育用品產業展、邀請體育名人參與夜間體育活動等方式，實現體育賽事同夜間經濟的碰撞，依托夜間體育休閑活動拉動周邊產品的消費。通過上述措施，體育休閑活動中不斷融入文化因素，創新表達方式，從而引領夜間體育活動向著繁榮夜間經濟、拉動夜間消費的方向發展。

【本文系2020年度天津市社科界“千名學者服務基層”活動大調研“結對子”深化項目《天津夜間經濟文化現狀及打造“夜津城”品牌活動的對策研究》的成果，項目編號：2004013。】

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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