原標(biāo)題：跨界破圈、彎道超車 文化根基成就“國(guó)潮”風(fēng)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

文化根基成就“國(guó)潮”風(fēng)

覃皓珺

近日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南開(kāi)幕，在琳瑯滿目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂發(fā)祥十八街麻花、天府可樂(lè)等眾多融入“國(guó)潮”元素的“老字號(hào)”展位引人駐足。“國(guó)潮”是脫胎于將中國(guó)傳統(tǒng)審美元素融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)尚后，在青年群體中引發(fā)的“時(shí)尚風(fēng)潮”。繼2018年國(guó)產(chǎn)品牌的“國(guó)潮”服飾在國(guó)際時(shí)尚周驚艷登場(chǎng)，“國(guó)潮”之風(fēng)不斷跨界破圈，迅速席卷美妝、文創(chuàng)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，令傳統(tǒng)國(guó)貨產(chǎn)品的面貌煥然一新。

“國(guó)潮”與國(guó)貨珠聯(lián)璧合，相關(guān)產(chǎn)品銷量日益增加，品類創(chuàng)新愈發(fā)豐富。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%，中國(guó)品牌繼續(xù)通過(guò)品類創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。借“國(guó)潮”之勢(shì)乘風(fēng)破浪的國(guó)產(chǎn)品牌中，既有冠生園、內(nèi)聯(lián)升等歷史淵源深厚的傳統(tǒng)“老字號(hào)”，面向新時(shí)代的時(shí)尚趣味，不斷煥發(fā)青春活力；也不乏花西子、茶顏悅色等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)審美元素和文化理念的發(fā)掘，持續(xù)探索品牌新路徑。此外，線上電商、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新模式層出不窮，使得“國(guó)潮”在外形設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式等層面為國(guó)貨賦予新鮮活力，令其在線上消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車。

緣何“國(guó)潮”風(fēng)愈刮愈盛？從文化角度看，我國(guó)綜合國(guó)力日益提升、文化自信愈加堅(jiān)定，承載著時(shí)代記憶的“中國(guó)元素”和“老字號(hào)”，成為實(shí)現(xiàn)民族自豪感與生活幸福感的重要體驗(yàn)方式。從市場(chǎng)角度看，崛起的青年消費(fèi)群體不再過(guò)度執(zhí)著海外名牌或商業(yè)大品牌，對(duì)具備傳統(tǒng)審美元素和高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌更加青睞，消費(fèi)需求連年遞增。從產(chǎn)業(yè)角度看，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)體系逐步完善、產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好，“國(guó)潮”為國(guó)貨的品牌升級(jí)注入了全新動(dòng)能。“老字號(hào)”和“新品牌”雖然沒(méi)有雄厚資本讓廣告鋪天蓋地，但深厚的歷史人文底蘊(yùn)仍令其迎來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

“國(guó)潮”必須依附傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，通過(guò)持續(xù)不斷輸出品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，才能生生不息。“老字號(hào)”往往誕生于舊日的“新風(fēng)潮”，“新品牌”也有可能成為未來(lái)的“老字號(hào)”。老曲新唱，不可一味標(biāo)新立異；破舊立新，切忌脫離文化根基。品質(zhì)為先，兼顧推廣，面向未來(lái)，承續(xù)歷史，扎根本土，放眼國(guó)際，讓“國(guó)潮”風(fēng)尚在與時(shí)俱進(jìn)中積淀精華，在大浪淘沙中不斷更新，才能進(jìn)一步創(chuàng)造更好的國(guó)貨精品，引領(lǐng)更多的“國(guó)際潮”和“時(shí)代范”。

[責(zé)任編輯：楊凡、蔣冬玲]

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