原標題：上海，爭當世界消費“龍頭”

來源：經濟日報

隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設，全國社會消費品零售總額排名第一的上海迅速錨定發展方位，全面部署7個方面28項任務，提出力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

“消費作為最終需求，是經濟增長最基礎、最穩定、最持久的動力。發展商業、繁榮消費、建設國際消費中心城市對上海意義重大，是打造國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接的必然要求，是對城市核心功能的疊加和放大。”在前不久召開的上海建設國際消費中心城市動員大會上，上海市委書記李強深刻解讀了國際消費中心城市建設對于上海的重要戰略意義。

消費供給萬商云集、首發經濟獨樹一幟、消費商圈聞名遐邇、消費模式豐富多彩、消費環境近悅遠來。如今，隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設，全國社會消費品零售總額排名第一的上海迅速錨定發展方位，全面部署7個方面28項任務，提出力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

國際大牌忙扎堆

60個外資項目集中簽約，投資總額58.5億美元。近日，上海又迎來了新一波外資項目，跨國公司仍然將申城作為全球市場的首選地之一。

保時捷已于7月在上海開啟賽車貿易新業務；施華洛世奇將于11月在淮海路開設品牌升級后的首個全球旗艦店；普德賦全球唯一的戲劇主題公園將于明年6月在上海開業……在眾多外資新項目中，我們發現不少國際知名消費品牌加速布局新業態，不斷擴充上海的全球消費品資源。

“過去因為政策限制，中國消費者購買保時捷賽車只能去日本、馬來西亞等國家用美元購買。現在，消費者不僅可以在嘉定綜合保稅區直接使用人民幣買車，保稅區還提供存放和清關服務。”保時捷亞太賽車運動董事總經理季博安表示，自保時捷亞太賽車貿易(上海)有限公司在嘉定綜保區注冊成立以來，綜保區的營商環境和便捷的服務讓保時捷賽車在中國的業務取得了重大突破。

“施華洛世奇正在申請設立跨國公司地區總部，以便推進上海全球新概念旗艦店的設立，引領公司在中國市場持續全面開展零售升級行動。”施華洛世奇(上海)貿易有限公司水晶業務大中華區董事總經理孫玨表示。

不難想象，隨著一批國際消費品牌的深度融入，全球消費資源的提質擴容將把上海的國際化消費能級提升到新高度。“下一步，上海還要打造全球消費品集散中心，建設浦東國際消費中心，加快推進浦東‘全球消費品牌集聚計劃’，進一步集聚國際品牌，吸引國際品牌總部入滬。”動員大會上的新要求已為上海構建融合全球消費資源聚集地指明了方向。

服務消費最吸睛

從長遠看，作為建設國際消費中心城市的又一著力點，推動多領域服務消費提質擴容是提升消費能級、順應現代消費社會發展的趨勢所在。正是看到服務消費的潛力和優勢，在動員大會上，上海明確提出要打造國際美食之都，打造環球美食節等標志性活動，擴大文旅休閑消費，打造一批具有國際影響力的文化設施集聚區。

各種非商品性的服務型消費將成為上海吸引全球消費者的重要手段。

民以食為天，“吃”最能體現一個區域的消費人氣。美團(上海)黨委書記毛方告訴記者，美團將發揮生活服務電商優勢，聯動旗下“吃住行游購娛”全場景本地生活服務品類商家，助力上海國際美食之都建設。

“玩樂”等休閑服務消費也是上海構建消費中心城市的優勢。

普德賦，這個被稱作法國“文化瑰寶”的歷史戲劇主題公園一直聞名于歐洲。隨著公司中國總部落戶上海，普德賦正在打造全球最大的沉浸式演藝劇場，預計明年6月開幕。“上海這幾年的夜間經濟發展迅速，這與我們多年積累的大型夜秀經驗十分吻合。”普德賦亞洲董事局副主席趙崇逸表示，該主題公園將提供獨特的演藝消費模式。

上海迪士尼度假區，在建設國際消費中心城市的過程中也成為上海提升服務消費能級的一張“世界名片”。無論是建設初期還是后期運營，上海迪士尼將海派文化與迪士尼特色相融合，形成獨具特色的主題魅力，持續對包括旅游、住宿、餐飲、商業、交通、演出、文創等多個服務消費領域的相關產業產生聯動和拉升，滿足國內外消費者的不同需求。

引領潮流展拳腳

建設國際消費中心意味著要在全球范圍內帶動消費潮流，成為全球消費市場中的焦點。這其中，首發、首店經濟無疑是體現城市消費市場前沿度、引領度、成熟度等的關鍵指標。一直以來，作為“消費之都”“購物天堂”的上海，利用資源及區位優勢吸引國內外品牌來滬首次開設門店，使消費品牌價值與區域資源融合，不斷增強區域消費經濟發展，持續擴大國際影響力。

上海市商務委公布的數據顯示，此前的“2021全球新品首發季”吸引了150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發布，展示近3000款當季新品，引進各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店28家，數量和質量穩居全國首位。

上海市虹口區商務委主任伍志勇說，今年以來，各類首店競相選址虹口，北外灘來福士開業有超30%的首店，即將開業的太陽宮項目首店將達50%。

“徐匯區每年引進20場國內外高端優質首發首展首秀項目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗店。”上海市徐匯區商務委主任董文曜介紹。

要真正建設全球新品首發地，本土品牌的作用至關重要。“三槍亮相紐約時裝周，鳳凰自行車成為‘國禮’漂洋過海，老鳳祥在境外開出20余家品牌店。”上海中華老字號企業協會會長黃驊表示，僅在今年“五五購物節”期間，上海就有200家老字號推出了1168款新品、潮品、精品，在建設國際消費中心城市的過程中，老字號更要大展拳腳。

[責任編輯：楊凡、汪洋]

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