原標(biāo)題：領(lǐng)隊(duì)變身文旅主播 90后女孩一年圈粉接近百萬(wàn)

來(lái)源：北京晚報(bào)

領(lǐng)隊(duì)變身文旅主播 一年圈粉接近百萬(wàn)

馬導(dǎo)，身邊沒(méi)有一個(gè)游客

手持云臺(tái)、架好手機(jī)、戴上麥克風(fēng)，馬勝利可以在直播間一刻不停地說(shuō)上三四個(gè)小時(shí)，為網(wǎng)友深度講解北京各大旅游景點(diǎn)。

一場(chǎng)新冠疫情，給她原本的歐洲帶團(tuán)計(jì)劃按下暫停鍵。但這個(gè)90后女孩很快在短視頻平臺(tái)完成轉(zhuǎn)型，成為一名扎根本土、探訪古建的文旅主播。

現(xiàn)場(chǎng)

帶上千網(wǎng)友等“千龍吐水”

“歡迎走進(jìn)直播間，馬隊(duì)今天帶各位在故宮等雨，希望可以看到千龍吐水……”

下午1點(diǎn)，馬勝利來(lái)到午門(mén)。一個(gè)人，一個(gè)包，開(kāi)始新一天的直播。除了常規(guī)裝備外，她還特意帶了把傘，“天氣預(yù)報(bào)說(shuō)今天有雷陣雨，沒(méi)準(zhǔn)兒大雨已經(jīng)在趕來(lái)的路上，咱們先講會(huì)兒故事。”她站在金水橋旁，舉起手機(jī)環(huán)顧四周，以第一視角向上千名在線觀眾展示眼前的太和門(mén)。

“您現(xiàn)在看到的就是明朝皇帝上早朝的地方，清朝可就不在這兒了，改在乾清門(mén)上早朝。”馬勝利將鏡頭對(duì)準(zhǔn)太和門(mén)前的銅獅，“這是故宮里最大的一對(duì)銅獅，頭上有45個(gè)發(fā)髻，代表皇帝的‘九五之尊’。”

一番解讀過(guò)后，馬勝利走上東側(cè)昭德門(mén)前的斜坡。“我?guī)Т蠹覐倪@兒上去，您可以感受一下什么叫豁然開(kāi)朗。那種大國(guó)盛世撲面而來(lái)的氣象，正是我們中國(guó)古代建筑的魅力所在。”畫(huà)面中，氣勢(shì)恢宏的太和殿映入眼簾，直播間的評(píng)論區(qū)熱鬧起來(lái)。

“皇帝在太和殿舉行登基大典，文武百官站在哪兒呢？就在我腳下這個(gè)位置。”馬勝利步入太和殿廣場(chǎng)，給屏幕前的觀眾創(chuàng)造更多代入感，“我考考大家，太和殿面闊幾間？知道的小伙伴可以打到公屏上。”看見(jiàn)一連串的“11間”爭(zhēng)相彈出，馬勝利倍感欣慰，“對(duì)，很多人誤以為太和殿面闊9間，其實(shí)是11間，小伙伴們都很優(yōu)秀。太和殿采用最高等級(jí)的建筑規(guī)制，屋頂是重檐廡殿頂。”

馬勝利繼續(xù)往前走，將手機(jī)高高舉起，“太和殿、中和殿與保和殿三大殿都是建在三層須彌座臺(tái)基之上，每層的望柱下面伸出一個(gè)石雕龍頭，三層加起來(lái)共有上千個(gè)龍頭。雨水多的時(shí)候，會(huì)從龍口中排出，形成‘千龍吐水’的景觀。”

話音剛落，豆大的雨滴拍打在馬勝利的傘上。“朋友們，能聽(tīng)見(jiàn)雨聲嗎？故宮真的下雨了！”“聽(tīng)見(jiàn)了！”直播間里一片沸騰，“故宮下雨”四個(gè)字瞬間刷屏。

“不是吧，好像要出太陽(yáng)了。”剛過(guò)3分鐘，雨突然停了，馬勝利有點(diǎn)哭笑不得，“小伙伴們別急，咱接著聊聊溥儀在這里登基的故事，順便再等等雨。”

就這樣，馬勝利滔滔不絕地講到快3點(diǎn)，轟隆隆的雷聲滾滾而來(lái)，一時(shí)間暴雨如注。“從未這么期盼一場(chǎng)雨”“雨中的故宮感覺(jué)真棒”……直播間里的觀眾又一次興奮不已，點(diǎn)贊數(shù)迅速突破15萬(wàn)，“終于盼來(lái)了”“準(zhǔn)備錄屏”。

5分鐘后，雨水漸漸收?qǐng)觯R勝利給龍頭來(lái)了個(gè)特寫(xiě)畫(huà)面，只見(jiàn)涓涓細(xì)流從龍口中涌出。“吐了”“哈哈，這是‘千龍吐口水’嗎？”……隔著屏幕，馬勝利和直播間里的觀眾笑成一團(tuán)。

變化

從一面之交到老友相伴

“做直播看上去身邊沒(méi)有游客，可是比傳統(tǒng)的導(dǎo)游帶團(tuán)要難很多。”臨近故宮閉館，馬勝利才結(jié)束了直播，“就拿故宮來(lái)說(shuō)，帶團(tuán)講解路線都是固定的，每個(gè)參觀點(diǎn)說(shuō)個(gè)三五分鐘，剩下時(shí)間留給游客拍照，一個(gè)團(tuán)頂多四五十人。可做直播動(dòng)輒三四個(gè)小時(shí)，最長(zhǎng)一次播過(guò)六個(gè)小時(shí)，全程嘴不能停，不然氣氛會(huì)很尷尬。況且至少千八百人在線，觀眾隨時(shí)會(huì)在評(píng)論區(qū)提問(wèn)，非常考驗(yàn)知識(shí)儲(chǔ)備。”

事實(shí)上，這些本土景點(diǎn)的講解過(guò)去并非她的主業(yè)。去年以前，馬勝利一直從事出境游業(yè)務(wù)，多次在西班牙和葡萄牙等地帶隊(duì)。“我們受疫情影響很大，即使是國(guó)內(nèi)游逐漸恢復(fù)，出境游也是遙遙無(wú)期，總不能這么干等著，還是要自己想辦法轉(zhuǎn)型。”

去年7月，馬勝利嘗試進(jìn)入短視頻平臺(tái)。“最開(kāi)始就是想帶大家看看北京，讓更多人了解這里的文化。”作為北京人，馬勝利打小就喜歡傳統(tǒng)文化，經(jīng)常泡在博物館里，再加上剛工作時(shí)曾做過(guò)地接導(dǎo)游，因此不至于太過(guò)生疏，“以故宮、天壇、頤和園等世界文化遺產(chǎn)為主，幾乎每天都會(huì)直播。單單是故宮，就來(lái)了好幾十趟，跟大家一起見(jiàn)證過(guò)這里的春花、夏雨、秋葉和冬雪。”

盡管辛苦，但馬勝利越干越起勁。“過(guò)去帶的游客自己是有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的，而現(xiàn)在直播間里很多觀眾可能并沒(méi)有這樣的條件，他們當(dāng)中有人是因?yàn)橐咔闀簳r(shí)來(lái)不了，也有人是因?yàn)樯眢w原因不方便。”從觀眾的反饋中，馬勝利發(fā)現(xiàn)，直播帶來(lái)的體驗(yàn)與觀看紀(jì)錄片有著很大的不同，“直播的視角更接地氣，過(guò)程中還能實(shí)時(shí)互動(dòng)，邊看邊聊，少了遙不可及的距離感，多了身臨其境的真實(shí)感。”

對(duì)馬勝利來(lái)說(shuō)，變化同樣微妙。“以往做導(dǎo)游，每次面對(duì)的都是不一樣的游客，彼此只是一面之交，同一套導(dǎo)游詞就能應(yīng)對(duì)下來(lái)，講完互相也不認(rèn)識(shí)，以后也不太會(huì)有交集。”而如今，她有了從去年開(kāi)播就一直追隨的鐵粉。“有時(shí)候，他們已經(jīng)不僅僅是把我當(dāng)成導(dǎo)游，而是一種老友相伴的感覺(jué)，不管講什么，都愿意跟著聽(tīng)，那我也要逼著自己不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，每次講出不一樣的東西，不辜負(fù)他們的信任和支持。”

短短一年間，馬勝利的粉絲量已接近百萬(wàn)。“直播的時(shí)候會(huì)偶遇粉絲，有的送來(lái)雪糕和水，有的幫我拿東西，還有的主動(dòng)對(duì)著屏幕幫我拉粉，這是之前完全不能想象的，心里特別感動(dòng)。”

驚喜

冷門(mén)小眾景點(diǎn)反成爆款

除了熱門(mén)景點(diǎn)的直播以外，馬勝利還嘗試做了不少冷門(mén)景點(diǎn)的短視頻。

“傳統(tǒng)路線都是統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的，導(dǎo)游沒(méi)有太多發(fā)揮空間，但現(xiàn)在不一樣，可以有更多個(gè)性化的內(nèi)容，給大家介紹那些小眾而有趣的地方。”令馬勝利意想不到的是，冷門(mén)景點(diǎn)反響非但不冷，甚至比熱門(mén)還熱。在她的作品合集中，僅有8集的古墓地宮系列播放量超過(guò)7600萬(wàn)，遠(yuǎn)超故宮系列。其中，一條探訪田義墓的短視頻播放量高達(dá)2000多萬(wàn)，成了名副其實(shí)的爆款，“剛開(kāi)始只是我自己感興趣，沒(méi)想到會(huì)有這么多同道中人。”

今年5月，馬勝利做了一條介紹古代建筑博物館中最美藻井的短視頻，傳播效果也讓她十分驚喜。“據(jù)館內(nèi)工作人員說(shuō)，客流量明顯增多，有不少人都是看了這條視頻以后專程過(guò)去看的。”

為了讓自己常講常新，馬勝利沒(méi)少下功夫。每天晚上12點(diǎn)，她總會(huì)坐下來(lái)靜靜地讀上兩小時(shí)的歷史書(shū)，一年時(shí)間已不知不覺(jué)看完50多本。白天不做直播的時(shí)候，她就去博物館聽(tīng)講解，再把學(xué)到的內(nèi)容及時(shí)整理輸出。喜愛(ài)古建筑的她，還專程前往山西五臺(tái)山，沿著梁思成和林徽因的足跡，探訪佛光寺大殿。

“疫情確實(shí)給旅游業(yè)帶來(lái)很大影響，對(duì)導(dǎo)游來(lái)說(shuō)，也勢(shì)必會(huì)受到不小的沖擊，但只要自己愿意去嘗試，未來(lái)還是會(huì)有很多可能性。”在馬勝利看來(lái)，導(dǎo)游在短視頻平臺(tái)的探索對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展有著積極意義，“過(guò)去提起導(dǎo)游，大家可能會(huì)聯(lián)想到強(qiáng)制購(gòu)物等負(fù)面新聞，畢竟導(dǎo)游群體人數(shù)眾多，難免魚(yú)龍混雜。但現(xiàn)在有了新的平臺(tái)，一些真正有追求的導(dǎo)游可以憑借實(shí)力脫穎而出，重新樹(shù)立正面形象。”

馬勝利還發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)直播間的觀眾文化素養(yǎng)也越來(lái)越高，喜歡沉下來(lái)聽(tīng)講解的人越來(lái)越多。“今后，‘云旅游’本身未必會(huì)成為主流，但深度講解的需求可能會(huì)非常大。人們?cè)跉v史文化方面有了更多認(rèn)知和興趣以后，那種‘上車(chē)睡覺(jué)下車(chē)拍照’的走馬觀花式旅游將逐漸減少，觀眾和導(dǎo)游可以實(shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。”

直播之余，馬勝利也在思考如何創(chuàng)收。“主要會(huì)選擇推薦一些文創(chuàng)產(chǎn)品或歷史書(shū)籍，比如蓋有62個(gè)故宮印章的《清明上河圖》或暢銷(xiāo)書(shū)《趣說(shuō)中國(guó)史》。但因?yàn)橹辈ラg的觀眾年齡跨度比較大，選品方面有一定挑戰(zhàn)性，還需要進(jìn)一步摸索。”本報(bào)記者 宗媛媛

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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