原標題：二次元衍生創作興起 帶動角色“長紅不衰”

來源：北京青年報

二次元衍生創作興起 帶動角色“長紅不衰”

盡管在當下的社交平臺和內容網站上，經常可見年輕人在二次元衍生創作下發出“爺青回”的感嘆，但實際上，二次元衍生創作在中國的興起卻才不到20年。1993年起，國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內外的優秀動畫作品，但由此而催生的大規模討論和衍生創作直到互聯網更加深入大眾日常生活后才開始。

發展20年

二次元衍生創作多元化

近日，數據智能服務商藝恩數據發布了《2021年二次元衍生創作行業報告》。報告指出，當二次元文化逐漸邁向主流，原本屬于小眾的二次元衍生創作行業也迎來快速成長，不斷涌現出具有代表性的二次元衍生創作平臺，以及越來越多樣的商業化發展趨勢。

1993年起，國家對動畫市場的開放政策為80、90后帶來了一大批國內外的優秀動畫作品，但由此而催生的大規模討論和衍生創作直到互聯網更加深入大眾日常生活后才開始，這一現象的代表性事件就是2003年百度貼吧的成立。隨后，2005年的豆瓣、2007年的A站、2009年的B站和微博，由二次元IP所衍生的興趣創作猶如一簇簇火炬，在互聯網浪潮中不斷涌現，形成圈層。

隨著相關產業的不斷發展，二次元衍生也越來越多元化，在題材上由傳統的動畫漫畫拓展到游戲和小說(即ACGN)，創作形式上也由COS、文字、繪畫二創逐漸擴展到視頻剪輯(MAD)、圍繞IP的一系列周邊制作等。

這些衍生和創作最早因垂直的IP而聚集，但很快就從垂直的圈層拓展出專業的衍生平臺。盡管熱愛會讓興趣相通，但這些由興趣產生的創作在當時并不被重視，這也成為社會對二次元小眾而獨立的印象來源。

愛好者聚集三類平臺

經典角色“長紅不衰”

報告指出，二次元衍生創作的平臺類型豐富多樣，視頻類、圖文類、文字類、垂直圈層等每個類型都有穩定的愛好者人群。目前，他們聚集的平臺主要分為三類，一類是優質圖文平臺，以LOFTER為代表；第二類是多元化的視頻平臺，以B站為代表；第三類是小圈層的垂直平臺，以半次元為代表。這些平臺是當下二次元衍生創作的集中聚合平臺。

有了平臺集群效應的加持，當下的二次元衍生創作可以打破IP的門戶限制和熱度生命周期，通過創作者與愛好者的為愛發電，賦予IP更長久的生命力。

例如網易LOFTER在今年8月推出了一個名為“老友季”的二次創作征集活動，邀請廣大用戶圍繞所有文學、動漫、影視作品中已逝去的虛構角色進行二次創作。在活動中，最熱門的三個IP分別是：《咒術回戰》《哈利·波特》和《叛逆者》，在類型上涵蓋了動漫、小說和影視作品，在時間上更是跨度巨大，其中《哈利·波特》小說是1997年的作品，最后一部電影都已是2013年，一部20多年前的作品至今仍能有無數衍生創作涌現，這無疑是平臺聚攏和放大效應的最好展現。

除了“長紅不衰”的哈利·波特外，如《JOJO》《黑塔利亞》《凹凸世界》等已經不在更新期的IP也依然在LOFTER平臺的熱度榜上名列前茅，這是其他任何二次元平臺都極難見到的場景。

打賞作者購買作品

二次元衍生帶動消費

當二次元興趣從小眾圈層逐漸走向大眾的視野，興趣創作與興趣消費的繁榮也成為必然的趨勢，這是海外市場已經驗證的事實，也是國內市場正在發生的改變。

在用戶眼中，二次元衍生已經不僅僅是一種興趣交流，正成為一種主流的大眾娛樂方式，以及為更多有才華者提供創作和創新的空間。近年來，各類二次元展會以及大眾傳播中的相關積極案例都在證明著這一點。

二次元興趣衍生創作帶來的商業價值也正與日俱增，為平臺的良性發展提供了可能性。以LOFTER平臺為例，有62%的二次元同人用戶曾經為衍生創作消費過，其中有近39%的用戶會選擇打賞創作者，有37%的用戶會選擇購買作品，有36%的用戶會選擇在相關平臺上進行會員充值，認可通過平臺反哺創作者的方式激勵創作者，還有9%的用戶成為線下展會的積極參與者。

在消費力上，二次元興趣衍生創作同樣表現驚人。例如參與線下展會的二次元同人用戶平均每年的開銷會超過500元，平臺充值的開銷也接近500元，直接購買海報及明信片等二創商品的開銷超過350元，而給予創作者的打賞也累計超過250元。

也就是說，一個非常資深的二次元同人用戶，他(或她)一年為興趣衍生創作的開銷可能會超過1600元。而在對二次元同人用戶未來消費的預估調查中，基于各種消費方式的預估消費也在600元以上。

優秀的同人與衍生創作也會帶動原作IP的持久性消費，例如在調研中，有56%的用戶表示會因為同人二次創作選擇為原作IP進行持續消費，這對于拓展原作IP的生命周期和商業價值也非常有好處，甚至還會帶動相關IP播放平臺的商業消費。

當然，二次創作也會產生與原作IP的商業價值爭議。這在一定程度上來源于相關的法律定義不夠明確，且缺乏統一的標準和溝通渠道，尤其是如何定義創作者是以盈利為最初目的展開創作。

文/本報記者 陳斯

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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