原標題：走情懷拼顏值 文創日歷市場經歷“七年之癢”

來源：北京日報

本報記者 陳雪檸

年關將近，各式各樣的文創日歷又扎堆兒上市。與以往以故宮為代表的博物館日歷占據大半江山不同，今年的日歷市場更為百花齊放，不同領域的文化品牌都在發掘自身亮點。有的走情懷，每周一句北京話，開啟京腔兒小日子；有的拼顏值，用紙雕建筑記錄時間，感知節氣。

耐人尋味的是，從2015年前后文創日歷迎來爆發式增長至今，不少人對日歷的消費也開始陷入“七年之癢”的疲憊期。文創日歷早已不是文化與日期的簡單綁定，而是演變為一種生活趣味和藝術審美。在同質化越來越嚴重的市場中，如何在諸多日歷中脫穎而出，這無疑對品牌創新提出了更高要求。

博物館日歷穩中求變

2011年開始以生肖為主題的《故宮日歷》，如今已經走過一個12年的輪回。2022年的《故宮日歷》如期而至，卻給人耳目一新之感。封面不再是宮墻紅布鑲“故宮日歷”四個金字，而是用了一張喜氣洋洋的老虎紋樣，采自故宮藏品“清代紅色紗繡云紋飛虎旗”。

“往年的都是‘紅磚頭’，今年的從規格上看就比較特別。”小武是博物館文創愛好者，《故宮日歷》更是幾乎年年不落。十多本擺在一起，2022年的版本除了封面風格不同，開本也變得更大。翻開內頁，新版改變了過去的展現方式，文物圖片增大且高清，甚至還能通過AR技術360度旋轉展示文物，日期頁也留出了充足的空間便于記事。

走過三載春秋，2022年的國博日歷也變化不小。配合12個月份，國博日歷在設計中精巧地囊括了12個不同類別的文物領域，由專家和各策展人撰寫文物說明，讓消費者如同“隔空”看展，身臨其境。

由三星堆遺址博物館官方授權的首部日歷《三星堆日歷·二〇二二》也頗受歡迎。它不是一本簡單的“文物圖錄”，而是文物、紋樣、考古日記與日歷的結合。

“小而美”產品夾縫求生

“2021？哪兒涼快哪兒待著切！2022，姆們來啦！”在位于王府井和平菓局的碼字人書店，《常小亮北京話臺歷》擺在顯眼位置。每天一幅可供DIY的小插畫和每周一句的北京話科普處處透著幽默，讓它在眾多文藝日歷中顯得有些“骨骼清奇”。

作為高人氣的自媒體博主和畫家，常小亮從2015年開始就嘗試把北京這座城市最有味道的語言，用短視頻的方式介紹給更多網友。把北京話、胡同文化做成臺歷這樣的文創產品，常小亮已經堅持了5年。最初，常小亮設計的臺歷還是比較傳統的月歷，每月一幅情景畫勾勒胡同里的童年記憶，近兩年他開始嘗試做形式更為新穎的周歷。

將大師級名畫作品做成葉片的手搖機械日歷、用紙雕建筑記錄時間的手撕日歷、每日一菜對應當季時令珍饈的四季食歷、以流浪貓為主題的“貓片日歷”……各種“小而美”的文創日歷層出不窮，讓人目不暇接。在博物館日歷和《知乎日歷》《讀書日歷》《電影日歷》《單向歷》等經典文化品牌日歷的夾縫中，印量不大的小品牌擠出了一條自己的渠道。

消費退潮呼喚極致體驗

2020年9月，一篇名為“我們熄燈了，最后一年《物種日歷》今日發售”的文章被許多人轉載，由果殼網推出的《物種日歷》在2021年畫下了終點。彼時就有業內人士認為，《物種日歷》的告別意味著文創日歷行業已經進入了一段疲憊期，亟待轉變。

果殼方面曾公開表示：“果殼推出《物種日歷》的第一年，文創日歷還是一片藍海，隨著各家陸續進入，文創日歷市場開始出現混戰。”

今年32歲的陸露是一位廣告從業者。把科普知識和日歷首次結合在一起的《物種日歷》是她對文創日歷最初的記憶，“當時要靠搶的，手快才能買到。”那一年是2015年，也是文創日歷迎來爆發式增長的一年。

然而，經過多年的沉淀，文創日歷市場已漸趨成熟。無論是老牌的博物館日歷還是新潮的藝術日歷，都無法再在一成不變中坐享其成。當大小品牌都站在同一起點公開競技的時候，誰的產品能帶給消費者更為獨特的體驗，將成為決勝的關鍵。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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