原標題：完善產業鏈生態圈增強電商品牌度

來源：大眾日報 01版

原標題：完善產業鏈生態圈增強電商品牌度

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近日，一場以“好品山東 商行天下”為主題的山東籍主播直播帶貨活動在濟南開播，活動吸引了60多家山東本土企業參與，推介山東特色農產品、生活用品。第三方數據顯示，本次直播活動累計達8個小時，吸引了100余萬人次觀看。其中，章丘鐵鍋、青島老火腿、油豆皮、煙薯等多款山東產品受到網友熱捧。

今年以來，山東全力穩內貿、促消費，全省消費市場亮點不斷。前三季度，全省在電商消費領域實現網絡零售額5527.8億元，同比增長23.6%，高于全國平均增幅10.4個百分點，增幅居重點省市前列。

在當前的電商消費中，直播已經成為常態化的營銷方式與銷售渠道，且持續保持快速發展的態勢。眼下山東省電商消費雖然發展勢頭很快，但相較于國內電商產業發達省份，山東省電商產業領域缺少頭部平臺與頭部主播，電商產業品牌度不強，制約電商消費市場規模進一步發展。

“從直播電商產業發展看，流量是互聯網消費領域的稀缺資源。”中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所研究員鄭世林分析。

為順應直播電商特點，提振網絡消費市場，今年以來，山東省采取多種方式，持續打造直播電商促消費品牌。

“為進一步提升山東電商消費的網絡影響力，今年以來，山東省還通過‘平臺+節目+宣傳+直播’的模式舉辦了一系列促消費活動，取得了明顯成效。比如，‘金秋雙節直播季’活動直接帶動9月份全省網絡零售額同比增長29.7%?！笔∩虅諒d電商處負責人說。

擴大網絡消費過程中，流量背后的電商平臺亦是塑強全省電商產業品牌度的重要一環。“銷售圓滿完成預期！”11月12日0時剛過，山東掌視界網絡技術有限公司聯合創始人趙君寧長舒一口氣。在山東省對電商平臺產業發展政策的扶持下，掌視界所屬電商平臺的國內品牌知名度和銷售量都有了新的提高。

“電商行業屬于輕資產運營，在發展和擴大規模的過程中，傳統渠道貸款難是一大困擾?！壁w君寧介紹，去年在省、市商務部門的幫助下，掌視界爭取到了494.7萬元“齊魯電商貸”貸款，確保了公司業務穩定運營。截至目前，公司授信額度從500萬元提高到1000萬元，利率由自己對接金融機構的10%降至目前的4.4%，可節省融資成本30萬元，極大地幫助了企業發展。

省商務廳電商處負責人介紹，為進一步幫助全省電商平臺發展，今年以來山東省加快擴大“齊魯電商貸”覆蓋面，進一步修訂完善了《山東省“齊魯電商貸”業務實施管理辦法》，放寬電商企業申請電商貸的資格條件，前三季度累計為1216家電商客戶提供共計32.26億元擔保貸款，有力支撐了全省電商企業的發展。

同時，為培育更多優質電商主播與電商平臺，加快提升山東省電商平臺在國內的影響力，今年以來，山東省還先后認定山東智匯藍?；ヂ摼W品牌孵化基地等31家園區為山東電商直播基地、山東花物堂生物科技有限公司等38家企業為山東電商供應鏈基地，將平陰玫瑰電商產業帶等20處山東電商產業帶全部納入全省電商生態鏈企業“白名單”，在政策以及資金方面予以扶持。今年“雙十一”期間，山東省實現網絡零售額803.1億元，同比增長33.1%，其中省內電商平臺訂單量遠超去年同期。

隨著電商消費規模擴大和生態圈的逐步完善，電商產業鏈和供應鏈的管理體系和服務保障成熟度愈發成為影響電商消費市場發展的關鍵。鄭世林建議，山東下一步應更加注重電商產業鏈與供應鏈的規?；c專業化發展，更加注重品牌運用和細分打造，進而推動網絡消費市場發展。（孫源澤）

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