對話人：

周珊珊  本報評論員

徐明輝  黑龍江日報評論員

李秀翔  廣西日報評論員

周珊珊：一年多前的“小砂糖橘勇闖哈爾濱”，使廣西與黑龍江結(jié)下文旅緣分。兩地以此為紐帶，開啟了“雙向奔赴”。“串門”式文旅如此“出圈”，為兩地文旅交流合作帶來了哪些機遇？

徐明輝：南北兩地跨越3000多公里的溫暖互動，從上個冬季的特產(chǎn)互贈，延續(xù)為全年的文旅合作。從“交換冬天”到“交換四季”，文旅探索為兩地游客帶來有溫度、有品質(zhì)的體驗，實現(xiàn)了跨地域交互式輸出、互動與循環(huán)。

從黑龍江夏季旅游推介會走進(jìn)南寧，到哈爾濱迎來了“夏游廣西”旅游產(chǎn)品對接會，在各具特色、互補性強的旅游資源基礎(chǔ)上，兩地群眾建立了寒來暑往、你來我往的情感連接。目前，“串門”式文旅已向研學(xué)、康養(yǎng)等領(lǐng)域拓展。

李秀翔：一年多來的文旅探索，用網(wǎng)友的話來說就是，聽得進(jìn)“呼聲”，能輸出“情緒價值”。不管是給東北“老鐵”送砂糖橘、沃柑，還是請“小東北虎”來廣西游玩，網(wǎng)友呼吁啥，廣西文旅就響應(yīng)啥，給游客帶來有呼必應(yīng)的親切感，將“串門”般的友好體驗拉滿。

這種“聽勸”實際上就是精準(zhǔn)捕捉市場需求。一年多來，有多個版本的“廣西路書”在網(wǎng)上走紅，其中既有“特種兵”版，也有深度游、休閑游、養(yǎng)生游、美食游等選擇。廣西持續(xù)面向大眾征集出行指南，又將這種真實體驗的“出行寶典”提供給游客，在供需高精度適配中拓展了市場。

周珊珊：“串門”式文旅，與普通文旅形式不同之處在于，游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，沉浸式體驗?zāi)康牡氐淖匀伙L(fēng)光和日常生活，在互動交流中了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

李秀翔：“串門”式文旅注重沉浸式體驗。在廣西，游客不僅能飽覽秀美山水，還可以剪砂糖橘、砍甘蔗、挖馬蹄，與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪礁?、跳竹竿舞。“看廣西景”升級為“當(dāng)廣西人”，讓游客獲得“輕松融入”的體驗。這種體驗是心意相通、文化交融的重要前提。壯族的歌、瑤族的舞、苗族的節(jié)、侗族的樓，游客融入其中，自然會對八桂大地的風(fēng)土人情有更深刻的體會。

徐明輝：與“打卡”式觀光游覽不同，“串門”式文旅更偏重生活場景等新空間。如今，南方游客來哈爾濱，逛網(wǎng)紅早市成了新“剛需”，不僅是看中了物美價廉的商品，更是借機感受煙火氣滿滿的市民生活。鐵鍋燉、澡堂、冬捕，這些“冰雪+東北生活”的新玩法，滿足了當(dāng)前大眾文旅消費的需求。把“吃、住、行、游、購”背后的人文內(nèi)涵挖掘出來，推出更多具有創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)品，定能吸引更多“頭回客”成為“回頭客”。

周珊珊：如何讓“流量”變“留量”，考驗各地的智慧。山東和甘肅攜手書寫“魯甘山海情”，推出“好客山東·如意甘肅”雙向游系列活動；江蘇和新疆簽訂“百萬游客互送”協(xié)議，鼓勵旅游企業(yè)積極開展包機、包列等旅游業(yè)務(wù)。持續(xù)推出高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能增強“串門”式文旅吸引力。

想把文旅做好，不僅要有形式上的“有趣”，更要深挖本地特色、練好內(nèi)功，把文旅產(chǎn)業(yè)融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展全局，讓文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點。如何做好“文旅+”的大文章？

徐明輝：黑龍江充分利用舉辦第九屆亞冬會的契機，鞏固并擴(kuò)大“帶動三億人參與冰雪運動”的成果，設(shè)計“跟著賽事去旅行”線路，串聯(lián)起各大景區(qū)、場館、賽事。還把冰雪文化、冰雪景觀與現(xiàn)代科技手段融合，借助VR等拓展冰雪“打開方式”。

不僅是冰雪，黑龍江一年四季的旅游資源都很豐富。叫響齊齊哈爾烤肉品牌、完善伊春森林康養(yǎng)旅居、開發(fā)“最北醉美”大興安嶺秋季自駕游覽線路……構(gòu)筑全域全季旅游新格局，提供“花式”新玩法，才能實現(xiàn)“一季紅”變“季季紅”、“一地?zé)帷钡健叭帷薄?/p>

李秀翔：一個地方是否具有近悅遠(yuǎn)來的魅力，不僅在于當(dāng)?shù)匚穆玫奶烊环A賦，更在于文旅產(chǎn)業(yè)帶動的公共服務(wù)、營商環(huán)境、人文關(guān)懷等發(fā)展紅利能否更持久地釋放。

發(fā)展文旅，不能僅著眼于文旅，更要關(guān)注文旅帶來的溢出效應(yīng)?！靶∩疤情佟弊钕葞淼氖恰稗r(nóng)業(yè)大摸底”，兩地互送特產(chǎn)，讓砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”，也讓沃柑果汁、蔓越莓啤酒沖上熱搜。文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)助推行業(yè)壯大、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用由此可見。用好資源，擦亮招牌，導(dǎo)入科技、文化、藝術(shù)、時尚、創(chuàng)新等新元素，將激發(fā)更多“文旅+”的活力。

《 人民日報 》（ 2025年02月07日 05 版）

(責(zé)編：趙欣悅、曲源)

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