原標(biāo)題：多樣玩法刺激體驗(yàn)式消費(fèi) 山東公共文化場(chǎng)館成熱門(mén)打卡地

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：多樣玩法刺激體驗(yàn)式消費(fèi) 山東公共文化場(chǎng)館成熱門(mén)打卡地

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

山東美術(shù)館數(shù)字藝術(shù)空間中的“光境——海底世界”5D動(dòng)感U幕影院。

春節(jié)假期，山東博物館吸引了大量參觀者。

2月12日，山東召開(kāi)全省提振消費(fèi)工作大會(huì)。會(huì)上提到，聚力實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)工程，突出發(fā)展旅游消費(fèi)、文化娛樂(lè)消費(fèi)、健康消費(fèi)、餐飲消費(fèi)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

山東博物館、山東美術(shù)館等文化場(chǎng)館是承載公共文化服務(wù)的重要場(chǎng)所，隨著“文化熱”持續(xù)升溫，這些場(chǎng)館成了省內(nèi)外游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)。它們通過(guò)特展、沉浸空間、公教服務(wù)、市集文創(chuàng)等體驗(yàn)式場(chǎng)景的多維聯(lián)動(dòng)，不僅成為歷史文化、科技、藝術(shù)交融的展示窗口，更成為刺激城市文旅消費(fèi)的鮮活樣本。

公共文化場(chǎng)館變身“旅游目的地”

2月12日元宵佳節(jié)，山東美術(shù)館聯(lián)合山東省話劇院推出的《奇妙美術(shù)館》兒童劇在館內(nèi)精彩上演。此次跨界牽手，拓展了“美術(shù)館+”“舞臺(tái)+”邊界，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)與展館的雙向奔赴。觀眾不僅可以近距離感受兩種文化藝術(shù)交融的魅力，還可以和演員互動(dòng)，沉浸感更加強(qiáng)烈。類似的跨界玩法，山東美術(shù)館早已實(shí)踐過(guò)多次。“靜態(tài)看展”已是過(guò)去式，“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”正逐步發(fā)展成美術(shù)館新的藝術(shù)業(yè)態(tài)。

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，與山東美術(shù)館一街之隔的山東博物館成為不少親子家庭的旅游首選地，館內(nèi)開(kāi)放了20個(gè)展廳，搭配14類研學(xué)活動(dòng)，為到館觀眾提供了豐富的觀展體驗(yàn)。現(xiàn)居天津的曲女士一家到山東威海探親，緊張行程中特別計(jì)劃了到山東博物館參觀。“孩子從小在外地長(zhǎng)大，想讓他感受一下山東的歷史文化，多了解了解家鄉(xiāng)。”

據(jù)了解，春節(jié)假期，山東博物館觀眾接待量超15萬(wàn)人次，外省參觀人數(shù)占比超50%。假期山東美術(shù)館開(kāi)放七天，接待觀眾7萬(wàn)余人次。山東國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)看到兩大場(chǎng)館周邊擁擠的車(chē)流感慨:“緊挨著的山東博物館、山東美術(shù)館和旁邊的萬(wàn)象城共同構(gòu)成了一個(gè)非常好的‘一日游’目的地。”

爆款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)雙贏

“文化熱”不但在城市消費(fèi)中起“樞紐作用”，還催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的特展、文創(chuàng)等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，為公共文化場(chǎng)館提供了“造血能力”，將人流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

當(dāng)前，“人智時(shí)代——第三屆濟(jì)南國(guó)際雙年展”正在山東美術(shù)館和濟(jì)南市美術(shù)館兩大主展區(qū)火熱進(jìn)行，諸多展品通過(guò)“科技＋藝術(shù)”的深度融合，讓觀眾在欣賞藝術(shù)之美的同時(shí)，沉浸式感受藝術(shù)家對(duì)技術(shù)的反思。據(jù)山東美術(shù)館館長(zhǎng)楊曉剛介紹，開(kāi)展近兩個(gè)月，山東美術(shù)館線下接待觀眾已超40萬(wàn)人次。

隨雙年展再次啟動(dòng)的山東美術(shù)館“M+有點(diǎn)藝思”藝術(shù)市集備受歡迎，攤位匯聚各類手工藝品，既可供觀眾欣賞，也可以購(gòu)買(mǎi)，市民游客還可與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)交流。這種活躍的藝術(shù)氛圍，為觀眾提供了更為獨(dú)特的文化體驗(yàn)。楊曉剛介紹，山東美術(shù)館“M+有點(diǎn)藝思”藝術(shù)市集自2024年12月21日重新啟動(dòng)以來(lái)，各種原創(chuàng)設(shè)計(jì)、趣味潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)火爆，營(yíng)業(yè)額近百萬(wàn)元。市集與山東美術(shù)館已有的藝術(shù)衍生品商店、文創(chuàng)產(chǎn)品主題售賣(mài)區(qū)、咖啡廳等業(yè)態(tài)互相補(bǔ)充，豐富了美術(shù)館文化消費(fèi)系統(tǒng)。

在山東博物館，文創(chuàng)等產(chǎn)品同樣引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)工作人員介紹，2025年春節(jié)假期，山東博物館文創(chuàng)、餐飲、導(dǎo)覽等經(jīng)營(yíng)性服務(wù)收入200余萬(wàn)元，創(chuàng)歷史最高，實(shí)現(xiàn)博物館文化傳承與市場(chǎng)雙贏。

新場(chǎng)景催生文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

目前，文旅產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入更重品質(zhì)、更重融合、更重場(chǎng)景的階段。近日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》，其中提到，鼓勵(lì)公共文化場(chǎng)館舉辦特展，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極打造文旅數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)景區(qū)進(jìn)場(chǎng)館，加快數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗(yàn)形式和內(nèi)容。

山東美術(shù)館除舉辦IP重磅展覽雙年展外，還開(kāi)設(shè)了“靈境·穿越靈犀之界”沉浸式數(shù)字藝術(shù)特展和數(shù)字藝術(shù)空間常設(shè)展。兩個(gè)展覽融合科技、人文、藝術(shù)，深受親子家庭和年輕人喜愛(ài)。據(jù)介紹，靈境展自元旦正式開(kāi)館，入展人次約2.4萬(wàn)人次，單日最大客流量達(dá)1400人次，門(mén)票總收入約115萬(wàn)元，此外還帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的收入。

同樣火爆的，還有位于山東美術(shù)館四樓，運(yùn)用前沿?cái)?shù)字技術(shù)打造集“科技＋藝術(shù)＋情緒價(jià)值”于一體的炁界數(shù)字藝術(shù)空間。該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙芳介紹，藝術(shù)空間自1月10日開(kāi)業(yè)至2月10日，共接待游客1.5萬(wàn)人次，單日最大客流量突破1700人次，門(mén)票總收入突破80萬(wàn)元，并帶動(dòng)咖啡甜點(diǎn)等二次消費(fèi)收入。“春節(jié)期間，我們還精心策劃了雪韻、數(shù)字拜年主題活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

山東美術(shù)館館長(zhǎng)楊曉剛認(rèn)為，美術(shù)館應(yīng)打造城市藝術(shù)綜合體，提供“一站式”文化藝術(shù)服務(wù)，豐富服務(wù)業(yè)態(tài)，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。這些應(yīng)用新場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與科技的融合，滿足了市民游客對(duì)文旅體驗(yàn)的新需求，成為文旅消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”，也為人們的“美好生活”增添了新注解。（記者 孫遠(yuǎn)明）（完）

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