近日，“跟著電影游中國”活動(dòng)來到古都西安，外國游客在沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，體驗(yàn)糖畫、漆扇等非遺互動(dòng)和漢服變裝 ；影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲，不僅票房接連創(chuàng)造新紀(jì)錄，也點(diǎn)燃了四川、天津、河南等地的文旅熱潮……文化如同一把密鑰，豐富了人們的精神生活，也激發(fā)了消費(fèi)潛力與活力。

文化帶來的消費(fèi)火熱背后，是文化和科技、旅游等融合創(chuàng)新的深入推進(jìn)。

去年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)，提出兩道與文化相關(guān)的“融合命題”：一是探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。

春華綻放，文化產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富多樣，文化資源優(yōu)勢(shì)正不斷轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

文化+科技，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈

2024年10月，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

如今，文化和科技融合催生的新業(yè)態(tài)正在各賽道精彩綻放。

人形機(jī)器人扭秧歌轉(zhuǎn)手絹，無人機(jī)組成的“賽博煙花”綻放夜空，虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D為舞臺(tái)帶來全新視覺效果……蛇年春晚節(jié)目用巧思和技術(shù)展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的勃勃生機(jī)。

影片《哪吒之魔童鬧海》內(nèi)含近2000個(gè)特效鏡頭，不僅實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)手繪到智能工業(yè)化的跨越，更以“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”等自主技術(shù)突破，將東方美學(xué)的寫意基因注入現(xiàn)代動(dòng)畫工業(yè)體系。

△《哪吒2》壯觀的特效背后，是全國138家動(dòng)畫公司的合力托舉。圖為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正在確認(rèn)畫面效果。

首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》與航天科技集團(tuán)聯(lián)合發(fā)射“金箍棒1號(hào)”科普衛(wèi)星，通過游戲任務(wù)解鎖遙感觀測(cè)數(shù)據(jù)，開創(chuàng)“文教旅”融合新形態(tài)；在四川成都元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園里，《古蜀》VR大空間探索展讓游客瞬間“穿越”到古蜀時(shí)期，身臨市井街道聆聽商販叫賣聲、與古蜀先民互動(dòng)對(duì)話……科技的賦能，打破時(shí)空限制，為受眾帶來全新文化體驗(yàn)，也催生更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

2024年，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9.8%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.7%，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

文化+旅游，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。去年，在甘肅、福建、安徽等地考察時(shí)，總書記都對(duì)“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”提出明確要求。

眼下，一個(gè)文化IP盤活一個(gè)街區(qū)、一個(gè)文娛場(chǎng)景激活一座城市等案例屢見不鮮。

除夕夜，作為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的英歌舞登上春晚舞臺(tái)，被網(wǎng)友稱為“最強(qiáng)過年氛圍組”。英歌舞的火爆，帶來了實(shí)打?qū)嵉牧髁俊V東潮汕地區(qū)人潮涌動(dòng)，大街小巷擠滿了慕名而來的游客。

此前，《黑神話：悟空》衍生出的“跟著悟空來旅游”活動(dòng)，不僅讓中國文化元素廣泛傳播，還促使各地文旅部門紛紛打出“恭迎各位‘天命人’”的特色口號(hào)，吸引游客前來體驗(yàn)與游戲相關(guān)的文化旅游。

△游客在山西隰縣小西天景區(qū)參觀。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。

新的一年，全國多地列出旅游發(fā)展的“心愿單”和“路線圖”——京津冀三地以各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷激活區(qū)域文旅資源并深度融合，1億人“說走就走”的文旅圈將更加完善；海南提出2025年繼續(xù)“推動(dòng)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)上新臺(tái)階”“打造世界一流旅游目的地”，并將全面實(shí)施“X+旅游”戰(zhàn)略；江蘇明確提出到2026年新增一批國家級(jí)度假區(qū)，年旅游綜合收入10億元的度假區(qū)力爭(zhēng)達(dá)10家左右……

最美的風(fēng)景不只是名山大川，也是新時(shí)代生動(dòng)可親的文化氣韻。一座座城市、一條條老街小巷煥發(fā)出新的文化生機(jī)，徐徐鋪展開多姿多彩的圖景。

文化+民生，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品全民共享

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。”“著力提升公共文化服務(wù)水平，讓人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。”

近一段時(shí)間，陜西、四川等多地博物館宣布取消周一閉館，全年無休，延長(zhǎng)早晚開放時(shí)間。在陜西西安，博物館建在機(jī)場(chǎng)里，為旅客們提供一場(chǎng)與歷史的邂逅。不乘坐飛機(jī)的觀眾也可以通過預(yù)約前往航站樓觀展。

△2月26日，游客在西部機(jī)場(chǎng)博物館珍寶館內(nèi)參觀國家一級(jí)文物“秦公镈”。

“到博物館去”已經(jīng)成為人們的生活新方式。2025年春節(jié)期間初一到初七，全國博物館共接待觀眾7264.87萬人次，日均超1000萬人次。很多觀眾直呼這樣過年“非常值”。

“博物館熱”是我國公共文化服務(wù)不斷豐富發(fā)展的生動(dòng)寫照。近年來，我國加快構(gòu)建均等化標(biāo)準(zhǔn)化公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給全域覆蓋、全民共享。黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)“完善公共文化服務(wù)體系”等在內(nèi)的優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制作出重要部署。今年中央一號(hào)文件提出“創(chuàng)新開展‘戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村’等文化惠民活動(dòng)”。

越來越多的公共圖書館、社區(qū)文化空間、農(nóng)村文化禮堂，愈發(fā)精彩的“文化大篷車”“曲藝進(jìn)萬家”“村超”“村晚”等，讓人們?cè)谙碛懈鼮樨S富、更高質(zhì)量的精神文化生活的同時(shí)，文化認(rèn)同、文化自信也得以不斷強(qiáng)化，以文化人、以文惠民得以更好實(shí)現(xiàn)。

△2月10日，浙江湖州市德清縣新市古鎮(zhèn)舞龍表演。

這個(gè)春天，融合創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷“破圈”，給人們帶來更多精神上的享受與滿足，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)力。

不斷激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，我們定能書寫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新故事，更好為發(fā)展賦能、為文化強(qiáng)基、為未來蓄勢(shì)。