每年9月初，委內瑞拉都會因為“委內瑞拉小姐”選美大賽而舉國歡騰。作為“美女王國”全年最重要的娛樂活動，選美不僅是一次美麗的盛會，更發展成為一個巨大的產業：優勝者除了可以獲得豐厚的獎金并代表該國決戰“環球小姐”和“世界小姐”，主辦方和投資方也往往能獲得高達數百萬美元的利潤，更不要說為周邊產業帶來的積極推動作用。

拉美地區對“選美”的沉迷度可謂冠領全球。從最北的墨西哥到南端的阿根廷，一年到頭幾乎每周都有選美活動。據統計，在“國際小姐”開賽后的56年來，拉美佳麗22次摘得桂冠。由于“拉美力量”在國際選美大賽中一枝獨秀，拉美人對選美比賽的關注度不斷刷新紀錄。2016年度“巴西小姐”比賽在社交網絡的話題數同比2015年增長23.81%，創下了歷年之最。

選美文化直接促進了拉美美容業的興旺發達。對許多拉美女性來說，選美是她們走出貧困、出人頭地的捷徑。為了獲得理想的外表，拉美人近10年來在“美麗工程”上的開支成倍增加，人均美容消費高達8000美元，“經濟危機也沒有影響整容行業”。根據國際美容整形外科協會的相關數據，巴西單年接受整形手術的人數從2009年的7.2萬人上升到2014年的27.6萬人，2015年該國各類整形手術超過232萬例，是同期韓國的兩倍之多；從1999年開始，每30個阿根廷人，就有一個求助于外科手術來改變自己的容貌或形體。

“選美經濟”其實由來已久。1921年，美國人在新澤西州舉辦了世界上首次選美活動，目的就是要招徠游客為當地創收。環球小姐公司總裁哈羅德·格拉索曾提出，選美是一項旅游事業，帶動了當地交通、酒店、飲食和各種服務業的發展；而每年的環球小姐大賽又附帶為舉辦城市做了“1600萬元的免費廣告”。益普索研究咨詢公司的數據表明，國際選美大賽所產生的影響力，對舉辦地的城市品牌、區域品牌都有很大的提升價值，能為舉辦國平均帶來高達12億美元的收益，對旅游業產生30%至40%的拉動作用。“選美經濟”還直接帶動了服飾、珠寶、美容和化妝品等行業的發展。國際權威市場調研公司Technavio的報告稱，2014年至2019年間，拉美化妝品市場銷售額年均增長率預計保持在4%至5%。如今，拉美人已將選美打造成了一個完整的產業鏈，除了選美公司、電視轉播、廣告商外，成千上萬的觀眾也促進了當地市場的消費，進而促進了生產。

選美大賽通過美女吸引眼球，是一種真正意義上的“注意力經濟”。巴西著名記者路易斯·儒可風趣地說過，“美麗產業”或許正成為推動拉美經濟發展的重要動力。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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