人民網北京4月14日電 由察哈爾學會主辦的“萌力量”如何改變中國暨《萌力量：可愛傳播論》新書發布會在北京舉行，察哈爾學會副駐會秘書長鄭羽主持會議并發表致辭。

此次會議是察哈爾學會總第49次圓桌會議，察哈爾圓桌會議是察哈爾學會主辦或與其他相關高校、研究機構聯合主辦的圓桌討論，旨在就外交與國際關系、公共外交與和平領域的相關主題進行討論。

中國傳媒大學廣告學院公共關系學系副主任、察哈爾學會研究員《萌力量：可愛傳播論》作者趙新利，察哈爾學會秘書長張國斌，察哈爾學會副秘書長鄭羽，國資委新聞中心主任助理、中央企業新媒體聯盟執行秘書長閆永，日本著名漫畫設計專家，大阪藝術大學客座教授、中國傳媒大學廣告學院的客座教授吉良俊彥先生等10多位專家參加了此次會議。

趙新利在介紹書的背景時說，“關于‘萌’，我在書里面的定義借鑒了原來的 ‘soft power’（巧實力），我們叫做‘cute power’（萌力量）?！蔽覍Α懊攘α俊钡亩x是各類組織，包括學校、企業、機構挖掘可愛元素，這種可愛元素可以是語言、動作、表情，當然也可以包括動漫吉祥物的方式，通過這種方式傳播和溝通，目的主要是可以贏得好感，讓大家對你這個機構產生好感，也贏得支持，也可以改善形象，在危機的時候也可以用這種方式改善形象，也可以穩定情緒。”

閆永用“萌的定位”、“萌的聚焦”、“萌的創新”三個關鍵詞來強調怎樣傳播萌力量。他說：“定位就是構建一個‘以人為本’的機構姿態，也就是我們的品牌形象。聚焦到用戶的需求上，為粉絲創造價值，組建一個萌力量的生產線、產品線，是最主要的工作。而 “萌”的創新，實際上是 “萌”的表達，也就是話語方式的轉型。閆永真心希望萌力量可以從可愛傳播向智能服務轉型，從“有意思”向“有意義”轉型。

日本著名漫畫設計師吉良俊彥以切身經歷給與會專家們簡述了“萌”文化傳播的重要性。他認為：可愛元素最典型或者最直接的一個特點，就是特別容易懂。大家一看就明白，不分國籍，不分語言，不分年齡。他說：“在這其中最重要一個就是‘萌’，‘萌’很重要的一點就是不會創造階層，不同的階層，不同的群體之間都會用這種元素來溝通。”（陳彥彥）

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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