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Global Action Initiative

全球 行動 倡議

倡議全球行動些什么？——

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Sustainable Development Goals

可持續(xù)   發(fā)展   目標(biāo)

是的，不要忘記了。

到2030年，有17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，亟待世界一一實現(xiàn)。

聯(lián)合國《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》定下的17項可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)

時間嘀嗒，議程過半，任務(wù)緊迫……

2022年底，中央廣播電視總臺北美總站推出了為期6天的年度媒體活動暨特別節(jié)目“全球行動倡議——2022全球發(fā)展在行動”，關(guān)注全球氣候變化及可持續(xù)發(fā)展。聯(lián)合國秘書長、國際貨幣基金組織總裁、三位國家元首等二十余位重量級嘉賓，通過總臺多個平臺向全球發(fā)出呼吁，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念。

“全球行動倡議2022——可持續(xù)發(fā)展”特別節(jié)目中正在進行小組討論

這是總臺北美總站連續(xù)第三年發(fā)起“全球行動倡議”。聯(lián)合國秘書長古特雷斯稱該倡議是“推進聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一大努力”。節(jié)目上線后，觸達潛在海外受眾累計近8億人次，獲得來自美國、加拿大、英國、法國、日本、印度等20多個國家和地區(qū)近800家主流媒體轉(zhuǎn)載。

向全球發(fā)起行動倡議，總臺團隊是如何行動的？  

從長計議 精準(zhǔn)落地

主題、時間更明晰

2020年，總臺團隊策劃錄制了《全球行動倡議2020——脫貧》年度特別節(jié)目；2021年，《全球行動倡議2021——氣候變化》特別節(jié)目上線并持續(xù)了5天。

《全球行動倡議2020——脫貧》

《全球行動倡議2021——氣候變化》

2022年，總臺“全球行動倡議”這一品牌聚焦的是什么主題？

2015年，聯(lián)合國所有會員國通過了《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》。如今時間過半，面對一系列的全球性問題，“可持續(xù)發(fā)展”才是破解的“金鑰匙”，而中國正是可持續(xù)發(fā)展堅定不移的踐行者。

因此，早在2022年初，總臺團隊便將此次特別節(jié)目的主題定為“全球行動倡議2022——可持續(xù)發(fā)展”，以全球行動倡議為立足點，聚焦全球問題，發(fā)出中國聲音，彰顯媒體責(zé)任。

對于活動的落地時間，總臺團隊更是反復(fù)推敲。

考慮到中國作為主席國的《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第二階段會議于2022年12月召開，生物多樣性也與此次媒體活動的主題“可持續(xù)發(fā)展”息息相關(guān)，籌備組初步將特別節(jié)目播出時間定在了COP15期間。

大會持續(xù)兩周時間，而特別節(jié)目只有6天，如何更好地借助COP15擴大節(jié)目影響力？經(jīng)反復(fù)商議，籌備組最終將播出時間定在美東時間12月15日至20日，即COP15第二階段高級別會議開幕當(dāng)天到大會閉幕期間。

單點突破 齊頭并進

“大咖”數(shù)量創(chuàng)新高！

聯(lián)合國秘書長古特雷斯，來了！

圭亞那總統(tǒng)、厄瓜多爾總統(tǒng)、玻利維亞總統(tǒng)，也來了！

還有其他七位聯(lián)合國高級官員，四位國際組織高級官員，以及來自埃及、匈牙利等國的六位部長級別官員……另外，中國常駐聯(lián)合國大使張軍也在特別節(jié)目中發(fā)表了觀點。

左上聯(lián)合國秘書長古特雷斯 

右上圭亞那總統(tǒng)穆罕默德·伊爾法恩·阿里

左下世界銀行常務(wù)副行長馮慧蘭

右下中國常駐聯(lián)合國大使張軍

22位重量級嘉賓通過主旨發(fā)言、面對面采訪、遠程采訪等方式參與媒體活動 ，高端嘉賓的規(guī)格及數(shù)量均超過前兩屆。

如何成功邀請、約采到這些“重磅人物”？

總臺活動籌備組采用了“單點突破、齊頭并進”的方式。除了“點對點”進行常規(guī)邀約之外，籌備組又緊抓美洲峰會、紐約聯(lián)合國大會等國際大型會議的契機，向目標(biāo)嘉賓發(fā)起邀請。

美洲峰會上，總臺記者采訪圭亞那總統(tǒng)。

聯(lián)合國大會上，總臺記者采訪厄瓜多爾環(huán)境部長。

如此一來，籌備組得以最大程度地利用每次采訪資源，為年底的媒體活動與特別節(jié)目積累高端嘉賓采訪內(nèi)容及畫面。

山積而高，澤積而長。這些嘉賓的發(fā)言和采訪內(nèi)容最終在特別節(jié)目里集中呈現(xiàn)，擴大了活動影響力。

聚焦主題 兼顧多面

作品橫跨五大洲

為了提升公眾對可持續(xù)發(fā)展的認知和討論，豐富活動的廣度與深度，總臺團隊還配套上線了6集《同一地球 可持續(xù)發(fā)展》系列紀(jì)錄片，分別展示了中國、美國、歐洲、南亞與東南亞、拉美和非洲等地的民眾，在消除貧困、健康生活、綠色環(huán)保等可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面所作的努力。

從上到下依次為中國篇、美國篇、歐洲篇、南亞與東南亞篇、拉美篇、非洲篇

系列紀(jì)錄片首集聚焦中國，以紀(jì)實性的鏡頭語言記錄下從農(nóng)村到城市的“可持續(xù)發(fā)展”方案。

在浙江安吉，那里的茶樹林完美闡釋了“人不負青山，青山定不負人”的理念。

在云南滇池，那里的老百姓通過鮮花基地發(fā)家致富，同時也保護了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。

在江蘇泰州，那里的工人們搭建光伏屋頂，建設(shè)零碳智慧園區(qū)。

除了中國，總臺攝制組也將鏡頭對準(zhǔn)其他大洲，如實記錄下全球面臨的共同挑戰(zhàn)，以及人類對可持續(xù)發(fā)展所作的不懈努力。在歐洲，人們嘗試通過新型農(nóng)場飼料、無碳煉鋼廠等為環(huán)境“減負”；在非洲，人們不斷辛勤植樹、加大水資源再利用……

拓展合作 加強互動

行動聲浪再擴大

一場牽動多個國際組織、聯(lián)動世界各國媒體的活動，為的是影響更多人。

總臺北美總站與美國體育機構(gòu)展開積極合作，制作了10位籃球明星球員“綠色生活”的短視頻，在特別節(jié)目期間作為新媒體配套產(chǎn)品推出。

更進一步，趁著短視頻播出的檔口，總臺團隊順勢推出了海外社交媒體平臺調(diào)查問卷：“應(yīng)對氣候變化，我們?yōu)樽訉O后代做的是否足夠？”“在家附近，你一般更喜歡開車還是騎車？”“你做了哪些減少碳排放的努力？”“你會關(guān)注日常生活的用水量嗎？”

這些問題增強了活動與觀眾的互動性，也啟發(fā)受眾對可持續(xù)生活方式的思考。

特別節(jié)目上線期間，網(wǎng)友評論道，“節(jié)目制作精良！希望我們可以在任何地方都實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)！”也有海外網(wǎng)友表示，“為緩解氣候危機，我們必須做出改變。”

聚焦全球問題，集納世界經(jīng)驗，利用媒體平臺，放大行動聲浪。年復(fù)一年，總臺團隊主動作為，為“可持續(xù)發(fā)展”目標(biāo)實現(xiàn)貢獻力量。

連續(xù)三年的努力下，總臺“全球行動倡議”（Global Action Initiative）品牌建設(shè)取得顯著成效。這場一年一度的媒體行動成為各國政要、社會機構(gòu)、專家學(xué)者分享實踐成果和寶貴經(jīng)驗的重要平臺。

新的一年已經(jīng)開啟，

為了這個全人類的共同目標(biāo)，

我們一起努力！

[責(zé)任編輯：武云泉]

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