□ 郴州日報記者 郭亮廷 通訊員 肖慧芳

人民網連續兩天在焦點圖中推出《第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會今天開幕 穿越地底億萬年 世界最大自然金亮相郴州》;新湖南創作《礦娃帶您探“鉍”》微動漫長圖;紅網時刻推出科普視頻《這些礦物寶石的名字你認識嗎?》;郴州日報推出關注礦博會轉型發展、闡述礦博會“前世今生”深度報道……

5月21日，聚焦在中外媒體鏡頭前的第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會圓滿落幕，而礦博會的宣傳效應還在持續擴大，郴州的美譽度持續提升。

在本屆礦博會新聞宣傳中，籌委會宣傳部提早謀劃、周密部署，常規宣傳扎實深入，創新動作豐富多彩，形成了新聞產品創新更創優、新聞精品層出不窮的良好態勢。本屆礦博會共吸引62家中外媒體共180余名記者參與采訪報道。據不完全統計，各級各類媒體共刊發相關稿件800多篇，全網轉載轉發3000多篇(條)，為第七屆礦博會的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍，展示了郴州的良好形象。

組織策劃有力推進 宣傳氛圍熱烈濃厚

“5月17日至21日，第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會將在郴州舉辦!” 4月22日，第七屆礦博會新聞發布會在湖南省地質博物館舉行，來自人民日報、新華社、中國日報、湖南日報、湖南衛視、紅網、郴州日報等50多家媒體的記者參加了此次發布會。各家媒體通過各種傳播方式和手段，第一時間向全世界發布第七屆礦博會在郴州舉辦的重要信息，再一次把郴州拉到聚光燈下。

不僅如此，多家中省市級媒體均在重要版面、前端位置開設了第七屆礦博會專題專欄，重點就礦博會的籌備情況、郴州市產業轉型發展、招商招展情況等方面進行全面“預熱”。

從4月17日起，郴州市直媒體啟動30天的礦博會倒計時宣傳，從5月10日起，省級媒體啟動7天的礦博會倒計時宣傳，新湖南、紅網時刻、今日頭條、今日郴州、廣電郴州等均啟動了3天的開機霸屏廣告宣傳。

各級媒體通過新聞發布、開設專題專欄、倒計時宣傳等一系列的宣傳方式，為第七屆礦博會舉辦營造了濃厚的宣傳氛圍。

常規宣傳重點突出 重點報道精彩紛呈

十幾臺攝像機、照相機齊齊對準第七屆礦博會開幕式主會場。5月17日，第七屆礦博會開幕式上，新華社、人民網、中國新聞網等海內外主流媒體和專業媒體記者齊聚展會現場采訪報道，將礦博會的盛況及時傳播到世界各地。

為做好礦博會期間的宣傳工作，籌委會宣傳部深入挖掘礦博會各項活動的“新聞富礦”，精心策劃報道選題，多次組織中省媒體、市級媒體、商業媒體、專業媒體負責人召開碰頭會，專題研究策劃礦博會的宣傳報道工作。

在主體活動宣傳方面，針對開幕式、國際高峰論壇、“礦晶之星”評選、招商推介會等14項主體活動，提前收集相關素材和資料，對接每場活動的主辦方，合理安排記者的出行時間和采訪路線，確保每場活動均有主流媒體到場采訪報道。

在新聞報道形式方面，既有大主題又有小話題，既有大視野，也有小切口，通過各類信息的有效整合，提高新聞報道關注度和吸引力。同時，在新聞報道中還配發專版綜述、評論、側記、花絮等多種形式的報道內容。

在科普宣傳方面，圍繞本屆礦博會主題“神奇的礦晶·七彩的鉍”，充分挖掘地礦知識，做好礦晶寶玉石科普宣傳，(下轉2版②)

使科普知識趣味化、通俗化、生活化。如紅網的創意沙畫《真相“鉍”露：我，是你唇上的印記》用網言網語生動地詮釋了“鉍”的前世今生。

自選動作豐富多彩 創新宣傳成果豐碩

與往屆礦博會的新聞宣傳工作不同，本屆礦博會堅持“用戶至上”的互聯網思維，不斷創新宣傳工作理念，旨在將礦博會宣傳與城市營銷相結合，運用新技術、新應用、新表達、新傳播等打造城市品牌。

首先，打造新聞宣傳新模式。創新性地推出了“1+X+N”宣傳模式。即1個媒體平臺推出X個爆款產品(新媒體創意產品)完成N項規定動作(包括會前、會中、會后宣傳報道)。同時引入競爭機制和激勵機制，讓各媒體同臺競技，激發各媒體的內生動力，從“要我宣傳”轉為“我要宣傳”、從“坐”“等”轉為“追”“跟”的采訪方式。如郴州電視臺原創的MV《尋覓“晶”彩》一經推出，立即被學習強國、人民網、新華網、紅網等大量新媒體轉載，點擊量破200萬。

其次，深度報道探索新路徑。《郴州日報》推出的關注中國(湖南)國際礦物寶石博覽會轉型發展特別報道《開在礦井口的博覽會：礦博因郴州而更加閃耀》(上篇)和《“永久落戶”的礦博會：持續創新才能“永不落幕” (下篇)》，系統梳理了礦博會舉辦以來取得的成績，總結了礦博會固定在郴州舉辦的成功經驗，分析了礦博會轉型發展面臨的困難和問題，旗幟鮮明地提出要堅定辦好礦博會的信心和決心，并富有建設性地提出了下一步轉型的意見和建議，被學習強國客戶端、省政協微信公眾號等轉載。

第三，行業媒體報道權威解讀。本屆礦博會邀請了《中國寶石雜志》《中國有色金屬雜志》《中國礦業報》《中國觀賞石協會國石網》等行業類媒體來郴采訪報道，他們立足自身定位和行業特色，充分發揮權威性、專業性優勢，深入報道礦物寶石產業的發展情況，全面講好了郴州“礦晶之都 博覽之城”的故事。

媒體融合“大合唱” 線上線下精彩互動

5月20日“520”，礦博會牽手湖南衛視快樂購平臺進行了六場“走進礦博會·探秘自然珍寶”直播，線上創下1247萬元的銷售業績。

在本屆礦博會的宣傳報道中，籌委會宣傳部充分發揮傳統媒體和新媒體各自優勢，著眼于一次采集、多種生成、多平臺發布，推動網絡“上”“下”齊發力，有效擴大宣傳覆蓋面，保證重點報道既首創又首發、既有深度又有速度，實現傳播效應最大化。

電視網絡直播聯動效果良好。第七屆礦博會開幕式采用單一線下采集視頻訊號，多條線上同步直播的模式，郴州廣播電視臺現場直播開幕式，紅網、華聲在線、新湖南、時刻新聞、騰訊大湘網、今日頭條、新浪網、廣電郴州APP、今日郴州APP等8家新媒體客戶端利用郴州電視臺提供的視頻訊號同步開展網絡直播，據統計，直播期間網上觀看人數達281萬人次。

新媒體產品融合推送。通過各級各類媒體及各大網站的系統傳播，運用H5、短視頻、網絡直播、電視直播等多種表現形式，及時對礦博會的相關報道進行新穎呈現、融合推送，開啟新“爆點”，強化礦博會的品牌力，實現了礦博會信息的快速傳播和有效放大。

“礦博會+”互動性強。籌委會宣傳部創新性嘗試“礦博會+”生活，與郴州本地影響力較大的自媒體“吃喝玩樂在郴州”開展合作，攜手郴州市60+餐飲品牌，100+門店以及5大本地品牌商家，參與礦博會助力活動，不僅帶動全城商家參與礦博會，也帶動了餐飲服務業的發展。

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