“活在當(dāng)下，才能真正流傳千百年”

非遺入駐抖音，產(chǎn)品融入生活 湖南非遺傳承既有看頭也很實(shí)用

湘繡、長(zhǎng)沙窯銅官陶瓷燒制……這些讓人嘆為觀止的湖南非遺技藝，今后在抖音上就可以觀摩學(xué)習(xí)。由瀏陽(yáng)夏布制作的臺(tái)燈，融合了現(xiàn)代和古典之美的便攜式莫是毛筆……眾多精美和實(shí)用兼具的非遺產(chǎn)品，越來越多的出現(xiàn)在大眾視野。

近年來，湖南不斷提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承水平，促進(jìn)非遺文化和產(chǎn)品在不失其本的前提下更好地融入了現(xiàn)代生活。實(shí)際上，堅(jiān)守傳統(tǒng)與擁抱時(shí)尚潮流并不矛盾，正如省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)顏喜所說：“把它活在當(dāng)下、活在生活中，她才真正地能成為優(yōu)秀的遺產(chǎn)，流傳千百年?！?

■三湘都市報(bào)·華聲在線記者 潘顯璇

非遺傳承人入駐抖音秀技藝。圖為非遺傳承人劉坤庭的抖音短視頻錄制現(xiàn)場(chǎng)。受訪者 供圖

上抖音

百名湖南非遺傳承人將入駐抖音

湖南非遺傳承人入駐抖音，在未來將成為一種趨勢(shì)和潮流。

6月3日，湖南省文化和旅游廳與抖音短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，將推動(dòng)全省文旅系統(tǒng)機(jī)構(gòu)近50家單位和全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐抖音。抖音將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容傳播、品牌推廣、技術(shù)服務(wù)等方面，協(xié)助湖南省的非遺傳播，并通過與地方非遺話題和地方非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品合作，幫助湖南全省尤其是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。按照計(jì)劃，湖南省文化和旅游廳將力推100名優(yōu)秀湖南非遺傳承人入駐抖音。

記者了解到，在外省，不少非遺傳承人在使用抖音記錄、傳播自己技藝和作品的同時(shí)，也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。抖音“非遺合伙人”計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳海峰介紹，瀘州油紙傘傳承人余萬倫于2018年11月開設(shè)了“油紙傘大師”的抖音號(hào)，最火的一條視頻播放量高達(dá)百萬。2019年第一季度，來自抖音的訂單讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。截至2019年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目，有1214項(xiàng)在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音共產(chǎn)生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。

設(shè)展館

非遺展館傳習(xí)非遺技藝

不懂市場(chǎng)、賺不到錢、找不到傳承人和經(jīng)紀(jì)人、難以開拓市場(chǎng)，這是非遺傳承普遍面臨的難題。

為了讓非遺發(fā)揚(yáng)光大，近年來，湖南相關(guān)部門出臺(tái)了不少舉措，除了增加對(duì)非遺保護(hù)和傳承的資金支持力度外，還加大對(duì)非遺展館的建設(shè)力度，免費(fèi)對(duì)公眾開放，開展豐富多彩的非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的市民能夠在生活中接觸到非遺文化和產(chǎn)品。

比如位于橘子洲的長(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，為了深化免費(fèi)開放服務(wù)，單獨(dú)設(shè)立了傳習(xí)區(qū)，每周五到周日，都會(huì)定期邀請(qǐng)非遺項(xiàng)目傳承人來到現(xiàn)場(chǎng)，來此參觀的市民和游客都可以現(xiàn)場(chǎng)跟隨非遺傳承人學(xué)習(xí)并體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝。展館還開設(shè)了非遺公益課堂，定期開班，免費(fèi)向報(bào)名的學(xué)員傳授非遺技藝。此外，展館還有非遺產(chǎn)品展銷區(qū)，為非遺傳承人搭建了一個(gè)產(chǎn)品銷售的平臺(tái)?！懊磕陙黹僮又迏⒂^游玩的外地游客不少，湘繡、瀏陽(yáng)夏布等紀(jì)念品是最受游客歡迎的?！遍L(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館工作人員介紹。

造爆款

“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承”

非遺的傳承僅僅由政府部門或者非遺傳承人的單打獨(dú)斗來推動(dòng)，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。讓人欣喜的是，由社會(huì)資本主導(dǎo)的非遺產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)在近些年開始出現(xiàn)，讓非遺的傳承呈現(xiàn)出全新的活力。

于2015年11月成立的湖南金貝中匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，是中國(guó)首個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)化孵化平臺(tái)。對(duì)于非遺的傳承與保護(hù)，湖南金貝中匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何潔給出了自己的觀點(diǎn)，“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承”。在他看來，“傳承本身就是一種保護(hù)，那么怎樣傳承呢?第一個(gè)就是我們?cè)敢庀M(fèi)非遺產(chǎn)品，第二個(gè)就是我們有使用它的習(xí)慣?！?

按照何潔的設(shè)想，他創(chuàng)辦的湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心，致力于通過非遺IP化以及“非遺+設(shè)計(jì)”“非遺+電商”等方式，打造明星匠人和“爆款”產(chǎn)品，搭建非遺產(chǎn)業(yè)化鏈條，將非遺文化傳承下去?！斑@是一項(xiàng)有情懷的事業(yè)，需要企業(yè)沉下心去做?！?

經(jīng)過兩年多的實(shí)踐和探索，湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心成功地將莫家毛筆、撈刀河菜刀打造成了非遺爆款產(chǎn)品。

筆墨紙硯作為文房四寶，一直是歷朝歷代文人墨客書房里不可或缺的陳設(shè)，長(zhǎng)沙作為歷史文化名城，歷來不缺乏名筆名紙名硯。不過，傳承到如今的老筆莊，已是寥寥可數(shù)，起源于清代的莫氏老筆莊便是其中之一。莫家筆的特點(diǎn)在于“筆鋒透明如鏡”，從“提純一束毛”到“收尖一支毫”，一支筆有120道工序，工期為20天。湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心通過對(duì)產(chǎn)品的外形、功能、材質(zhì)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，推出了一款便攜式毛筆，筆頭是由純手工毛筆作坊——長(zhǎng)沙莫家毛筆店制作，可輕松拆下替換新筆頭，筆身由獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，采用鈦合金和黑檀材質(zhì)，將現(xiàn)代和古典完美結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，這款毛筆顏值更高，能適應(yīng)更多應(yīng)用場(chǎng)景。這款售價(jià)為499元的莫是毛筆，自2017年底面世以來，已經(jīng)賣出了5000多支。

說起撈刀河刀剪，長(zhǎng)沙人肯定不會(huì)陌生。上世紀(jì)六十年代，撈刀河刀剪的產(chǎn)品質(zhì)量一度力壓北京王麻子、杭州張小泉。不過，隨著現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展，手工制作刀剪逐漸衰落，撈刀河刀剪廠也難逃歷史洪流，于2016年破產(chǎn)倒閉，這一技藝的傳承更是陷入困境。2018年，湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心將古法鍛打與撈刀河刀剪傳統(tǒng)技藝融合，采用頂級(jí)鋼材，進(jìn)行美學(xué)改良，打造出多款高端的撈刀河菜刀，售價(jià)從299元到1999元不等，半年時(shí)間銷量便突破了3000把。

“目前湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心已經(jīng)聚集了200多個(gè)湖南的非遺項(xiàng)目和傳承人，可以預(yù)見，未來這里將孵化出更多的爆款非遺產(chǎn)品?！焙螡崒?duì)此信心滿滿。

嘗鮮

抖音秀技獲84萬人點(diǎn)贊

84萬個(gè)贊、8000多條評(píng)論，這是56歲的長(zhǎng)沙窯銅官陶瓷燒制技藝非遺傳承人劉坤庭第一次通過抖音展示自己技藝所獲得的反響。

2019年6月7日，劉坤庭以一名非遺傳承人的身份開通了抖音號(hào)，其所發(fā)的第一個(gè)制作陶瓷作品的短視頻迅速走紅，劉坤庭異常高興，“這說明傳統(tǒng)技藝在年輕人中還是很有市場(chǎng)和關(guān)注度的。”目前，劉坤庭已經(jīng)發(fā)布了5個(gè)制作陶瓷的視頻。

在評(píng)論區(qū)，不少人對(duì)這一技藝贊不絕口，還有人直言想學(xué)習(xí)。惟妙惟肖的陶瓷娃娃也讓不少網(wǎng)友萌生購(gòu)買欲望，記者了解到，幾個(gè)因拍攝需要制作的作品，都很快被網(wǎng)友買走。

“抖音的拍攝和制作目前是一家非遺孵化公司免費(fèi)為我們制作的，等到后期條件成熟，會(huì)委托他們搭建一個(gè)網(wǎng)上商城。”劉坤庭透露，通過抖音來做宣傳，是想讓更多的人了解和學(xué)習(xí)銅官陶瓷燒制技藝?！澳壳拔业亩兑籼?hào)粉絲有7.8萬了，等到有20萬粉絲時(shí)，我會(huì)在抖音上開直播教學(xué)，讓更多的人了解這一傳統(tǒng)技藝?！?

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