6月28日，第四屆中國景區創新發展論壇在長沙開幕。（曹超 攝）

華聲在線6月28日訊（記者 劉思佳 李焱燕）錦繡瀟湘，大咖論道。中非經貿博覽會活動期間，28日上午，第四屆中國景區創新發展論壇在長沙開幕。各省市文化和旅游部門、旅游協會代表，國內國際文旅專家代表，320家中國旅游景區協會會員企業參會。

論壇主要圍繞“景區如何消費升級”等熱點話題展開。近年來，國有景區門票全面下調，門票經濟向產業經濟轉型成為全域旅游發展新趨勢。湖南在景區消費升級上做了積極探索，把產品研發設計、旅游市場營銷和服務質量監管結合起來，著力深化供給側結構性改革，抓改革、強營銷、重供給、優服務，不斷增加優質旅游產品新供給。據了解，湖南以地球倉、潯龍河特色小鎮為代表，推動成立全國第一家旅游新場景實驗室，堅持文創引領，輕資產運營，加強文化旅游消費新體驗、新業態、新產品、新技術、新場景的發展研究，用長沙集聚的人才創意設計可復制推廣的文化旅游新產品。此外，湖南正與英國企業、國內高校合作，籌備建立全國第一家數字化文化旅游體驗實驗室，以求為游客帶來深度體驗，拓展旅游新場景消費空間，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化需求。

文化和旅游如何融合發展？論壇發言中，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春建議，要著力探索處理好文與旅、點與域、智與資、輕與重、內與外等五種關系。陳獻春表示，文化的最大優勢在內容，旅游的最大優勢在市場。按照文化與旅游融合發展的思路，以文化做內容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導向型文旅融合景區。

第四屆中國景區創新發展論壇開幕式現場。（曹超 攝）

文化和旅游部市場管理司景區和旅游住宿業監管處處長李明星在開幕式致辭中指出，面對市場需求的不斷變化和升級，要求產業和行業必須走品牌化、品質化發展之路，加強產品研發和品牌培育及推動產品創新和業態創新。他說：“景區作為旅游產品要素中的基礎部分，更需要在產品創新、技術創新、管理創新、企業文化創新等方面，形成富有成效的創新成果，為行業、產業或企業發展貢獻智慧和力量。”

李明星表示，文化和旅游部也將加強對旅游景區的監督和管理，充分利用行政執法、標準化、信用監管和培訓等四個手段，要求旅游景區堅守政治安全和生產安全兩條底線，推動旅游景區規范化、專業化高質量發展。

開幕式后，大連海昌集團董事、大連海昌商務有限公司董事長趙文敬，中國旅游景區協會副理事長、中景信旅游投資開發有限公司總經理黎志，中國旅游景區協會副理事長、鳳凰古城文化旅游投資有限公司董事長葉文智等嘉賓分別圍繞《中國海洋公園的發展與未來》《景區打造提升的幾點感悟》《設計、文化、藝術引領下的鄉村振興》等主題進行了分享。

中國旅游景區協會自2011年成立以來，已發展會員單位近千家，覆蓋全國各省份及文化旅游景區行業發展的全產業鏈。中國旅游景區協會理事長、華僑城集團董事姚軍介紹，中國景區創新發展論壇是景區之間交流合作的重要平臺，本次論壇包含旅游專家談景區，景區大咖談景區，景區創新、景區消費升級等四個主題板塊論壇，邀請了國內文化旅游業界具有影響力的眾多嘉賓和專家，共同探討新時代文化旅游產業融合發展的新格局，新路徑。

記者了解到，本次論壇為期3天，后續還將舉辦中國旅游景區消費升級高峰論壇、中國旅游景區文創展和地球倉項目推介會等。

本次論壇由文化和旅游部指導，中國旅游景區協會主辦，湖南省文化和旅游廳支持，勁旅集團、湖南地球倉科技有限公司、中國旅游景區協會消費升級專業委員會、長沙天心文化廣告產業園承辦，并得到湖南省文化和旅游廳、湖南省旅游協會、西安昭泰文化發展有限公司、湖南金鷹卡通有限公司、潯龍河生態藝術小鎮等單位和企業的聯合支持。

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