10月8日晚，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)閉幕式在杭州奧體中心體育場舉行，隨著主火炬的熄滅，數(shù)字火炬人“弄潮兒”踏浪而去，象征著這場屬于全亞洲的體育盛會(huì)正式落下帷幕。

作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商及官方短視頻分享平臺(tái)，快手以豐富的亞運(yùn)內(nèi)容、新穎的互動(dòng)玩法、硬核的直播技術(shù)、熱烈的打Call氛圍、多樣的出圈話題，為老鐵們打造了全景觀亞運(yùn)新模式，帶來了趣味多元的亞運(yùn)新玩法，吸引億萬老鐵關(guān)注亞運(yùn)、參與亞運(yùn)，成為本屆亞運(yùn)會(huì)的“云上主場”和“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

數(shù)據(jù)顯示，在快手上，每日觀看亞運(yùn)用戶數(shù)達(dá)2.3億，亞運(yùn)會(huì)相關(guān)作品播放量達(dá)531億，亞運(yùn)點(diǎn)播間播放量達(dá)143億。快手亞運(yùn)相關(guān)話題登上站內(nèi)熱榜4587條，拉滿全民亞運(yùn)熱烈氛圍。

全景式亞運(yùn)內(nèi)容實(shí)力出圈，多檔自制IP成熱點(diǎn)發(fā)源地

作為大眾體育內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)和頂級(jí)體育賽事合作平臺(tái)，快手近年來通過對(duì)2020年東京奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)、NBA、歐冠等世界級(jí)體育賽事IP的成熟運(yùn)營，找到了一條更符合短視頻、直播時(shí)代特質(zhì)的賽事傳播之道。在本屆亞運(yùn)會(huì)期間，快手從賽事點(diǎn)播、自制內(nèi)容、UCG互動(dòng)等多維度，為觀眾們帶來了全景式的觀賽新體驗(yàn)，持續(xù)輸出亞運(yùn)高熱話題。

一方面，為了滿足不同觀眾第一時(shí)間了解亞運(yùn)賽程及亮點(diǎn)的需求，快手提供24小時(shí)點(diǎn)播內(nèi)容、亞運(yùn)熱榜、賽事精彩集錦、專業(yè)人士觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)等，隨時(shí)更新比賽數(shù)據(jù)、同步賽事熱點(diǎn)，讓用戶可以實(shí)時(shí)跟上比賽節(jié)奏。同時(shí)，快手打造了亞運(yùn)專屬活動(dòng)頁及賽事百科寶典，詳盡細(xì)致呈現(xiàn)各個(gè)項(xiàng)目的賽事信息和運(yùn)動(dòng)員資料，幫助用戶一站式了解賽事及相關(guān)知識(shí)。

快手帶來的亞運(yùn)精彩內(nèi)容吸引了億萬用戶關(guān)注，創(chuàng)造了百億級(jí)播放量。而在眾多賽事中，乒乓男子雙打決賽、田徑男子100米決賽、跳水女子10米臺(tái)決賽、男籃半決賽“中國VS菲律賓”、女子100米欄決賽成為亞運(yùn)最受歡迎的賽事TOP5。

另一方面，為了讓觀眾看得更過癮，快手還推出了《冠軍觀賽團(tuán)》、《冠軍來了》、《冠軍帶你看亞運(yùn)》、《挑戰(zhàn)你！冠軍》等多檔自制IP節(jié)目，攜手60余位冠軍明星，為老鐵們帶來更多元視角、更新鮮有趣的亞運(yùn)觀賽體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾的亞運(yùn)賽事沉浸感和參與感，以衍生內(nèi)容拓寬亞運(yùn)賽事生態(tài)邊界、創(chuàng)造全民暢聊亞運(yùn)熱點(diǎn)，以超過50億的節(jié)目總播放量，快速推高亞運(yùn)話題熱度。

其中，蘇炳添&李晨、張國偉、孫楊&張豆豆、奧尼爾&劉畊宏、張偉麗&夏思凝等眾多冠軍、明星組成的《冠軍觀賽團(tuán)》，不僅從專業(yè)視角對(duì)亞運(yùn)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道和多元解讀，更是和亞運(yùn)碰撞出不一樣的化學(xué)反應(yīng)。#蘇炳添李晨現(xiàn)身開幕式現(xiàn)場、#張國偉在亞運(yùn)場館外攤煎餅、#奧尼爾與姚明相聚亞運(yùn)女籃現(xiàn)場 等節(jié)目話題，不斷刷屏各大社交平臺(tái)熱搜榜單，拉滿亞運(yùn)話題的全民討論度。

而金牌運(yùn)動(dòng)員賽后訪談節(jié)目《冠軍來了》，則讓觀眾可以更深入地了解運(yùn)動(dòng)員奪冠背后故事，展現(xiàn)拼搏向上的亞運(yùn)精神。節(jié)目中，杭州亞運(yùn)會(huì)女子10米跳臺(tái)冠軍全紅嬋分享了對(duì)于裁判打出7個(gè)10分的感受，以及如何煉成“水花消失術(shù)”絕技，并與陳芋汐、王宗源上演默契大考驗(yàn)，展現(xiàn)中國跳水“夢之隊(duì)”新生力量的青春活力；亞運(yùn)會(huì)上斬獲4金1銀1銅佳績的汪順分享了奪冠路上不為人知的艱辛，獨(dú)家揭秘中國泳軍腹肌的秘密，暢聊下一步的職業(yè)規(guī)劃，他表示“眼下最重要的就是備戰(zhàn)明年的巴黎奧運(yùn)會(huì)”。

此外，《挑戰(zhàn)你！冠軍》更是上演體育明星與快手達(dá)人的同場精彩對(duì)決，同時(shí)吸引大量用戶參與挑戰(zhàn)，與丁寧、孫一文、西熱力江等運(yùn)動(dòng)員一起線上花式切磋技藝，掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。

花式整活打造“第二賽場”，億萬老鐵共掀全民亞運(yùn)熱情

除了第一手的賽事資訊和高質(zhì)量的自制節(jié)目外，快手還為用戶帶來了新鮮有趣的花式整活玩法，攜手40多個(gè)垂類的頭部達(dá)人和30余位明星名人，以多樣視角呈現(xiàn)亞運(yùn)精彩視頻，以多款專屬玩法掀起互動(dòng)熱潮，吸引超2億老鐵熱情參與，打造全民亞運(yùn)“第二賽場”，極大地豐富了頂級(jí)體育賽事的傳播模式，創(chuàng)新了用戶的觀賽體驗(yàn)。

亞運(yùn)期間，不僅成龍、蔡依林、陳都靈、黃曉明、陸毅、伯遠(yuǎn)、張晚意、柳巖、潘長江、斕曦、時(shí)代少年團(tuán)、艾倫、小沈陽、佟大為、曾黎、騰格爾、李紫婷、岳云鵬、鄭愷等明星，以及@你是在叫我嗎、@張芮爾等達(dá)人紛紛在快手發(fā)布視頻，為亞運(yùn)健兒加油助威，喜羊羊、豬豬俠、光頭強(qiáng)、熊大熊二等二次元頭部IP也突破次元壁，齊齊上陣為亞運(yùn)打Call應(yīng)援。

在集結(jié)“亞運(yùn)助威天團(tuán)”的同時(shí)，為了增強(qiáng)用戶的互動(dòng)參與感，快手還推出了話題挑戰(zhàn)賽、共賀奪金時(shí)刻、400+款魔法表情、亞運(yùn)知識(shí)大挑戰(zhàn)、亞運(yùn)競猜等花式活動(dòng)，通過趣味內(nèi)容爆款和滿滿福利激勵(lì)，進(jìn)一步提升亞運(yùn)話題熱度和用戶參與度，讓大眾從亞運(yùn)觀賽者真正變?yōu)閬嗊\(yùn)參與者，全方位營造“全民亞運(yùn)，共享精彩”的熱烈氛圍。

其中，在#霹靂舞大賽 挑戰(zhàn)活動(dòng)中，蔡國慶、近百位頭部達(dá)人和廣大用戶共同參與，話題播放量達(dá)1.7億；人民日?qǐng)?bào)杭州亞運(yùn)助威曲《登場》掀起全民翻唱熱潮，#劉德華新歌登場 話題播放量達(dá)3.7億；多垂類達(dá)人開啟炫技模式的#花式迎亞運(yùn)，話題播放量達(dá)13.3億；針對(duì)首次亮相亞運(yùn)賽場的電競項(xiàng)目發(fā)起的話題#我為亞運(yùn)電競助威，更是一舉斬獲43.1億的播放量。

事實(shí)上，在快手亞運(yùn)話題持續(xù)創(chuàng)造億級(jí)聲量的背后，得益于快手在頂級(jí)體育賽事、群眾體育運(yùn)動(dòng)兩大領(lǐng)域的齊頭并進(jìn)與相輔相成。一方面，快手通過頂級(jí)體育賽事運(yùn)營和版權(quán)內(nèi)容合作，激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)激情，進(jìn)一步推動(dòng)群眾體育發(fā)展。另一方面，快手近年來不斷發(fā)力體育專業(yè)賽事和群眾體育，持續(xù)打造“快手村BA”等體育IP，構(gòu)建起蓬勃發(fā)展的體育內(nèi)容生態(tài)，形成體育內(nèi)容大眾化傳播氛圍，為亞運(yùn)會(huì)等體育賽事的聲量爆發(fā)和全民參與奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以5.2億+的月體育內(nèi)容消費(fèi)人群和豐富多元的體育內(nèi)容為依托，快手正帶動(dòng)群眾體育、大眾體育走上更大的舞臺(tái)，助力全民健身和體育強(qiáng)國建設(shè)。據(jù)《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年上半年，快手體育內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1700萬，平臺(tái)體育內(nèi)容視頻點(diǎn)贊量超80億。

硬核科技、商業(yè)價(jià)值兩開花，攜手品牌釋放體育營銷空間

從亞運(yùn)傳播創(chuàng)新的角度來看，快手為本屆亞運(yùn)會(huì)帶來的驚喜，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)、玩法打造等領(lǐng)域的獨(dú)到之處，更是以硬核黑科技帶來智慧觀賽新體驗(yàn)，以創(chuàng)意營銷策略打開體育營銷想象空間。

具體而言，在技術(shù)方面，快手提供了覆蓋亞運(yùn)全場次的4K高清直播，并在亞運(yùn)擊劍賽事轉(zhuǎn)播中，全面應(yīng)用StreamLake六自由度技術(shù)，通過“子彈時(shí)間”等特效，360度高清還原比賽精彩瞬間和賽事細(xì)節(jié)，大幅提升用戶的觀賽體驗(yàn)。這也是“子彈時(shí)間”技術(shù)首次應(yīng)用于擊劍項(xiàng)目國際級(jí)賽事，充分展現(xiàn)了亞運(yùn)賽事背后的技術(shù)力量。

在商業(yè)方面，亞運(yùn)期間，健力多HIGHFLEX、上汽大眾、淘寶買菜、脈動(dòng)、極氪、中國移動(dòng)、美團(tuán)買藥、中國聯(lián)通等38家品牌與快手?jǐn)y手合作，共享體育賽事商業(yè)價(jià)值。通過亞運(yùn)自制內(nèi)容和互動(dòng)玩法等多元方式，快手高效鏈接明星、達(dá)人等強(qiáng)勢資源，為品牌創(chuàng)造了多樣化的營銷場景和高價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。

例如，中國移動(dòng)聯(lián)合快手發(fā)起“全民冠軍夢，亞運(yùn)移起行”活動(dòng)，攜手蘇炳添、丁寧等體育明星，聯(lián)動(dòng)梁十四等達(dá)人和電競明星戰(zhàn)隊(duì)快手KSG戰(zhàn)隊(duì)，通過場景化的多元定制IP項(xiàng)目、廣覆蓋的線上線下活動(dòng)、全方位的聯(lián)合宣推資源，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目曝光量突破9.6億，全面強(qiáng)化“科技看亞運(yùn)，用中國移動(dòng)”的品牌心智。

而健力多HIGHFLEX則是與快手合作，在亞運(yùn)前夕共同推出“關(guān)愛關(guān)節(jié) 燃動(dòng)亞運(yùn)——跨時(shí)代動(dòng)力爭霸賽”專場直播，攜手銀發(fā)族和Z世代，花式上演趣味關(guān)節(jié)挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)。在拉滿全民迎亞運(yùn)濃厚氛圍、喚起大眾關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)意識(shí)的同時(shí)，健力多成功實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)節(jié)點(diǎn)的品效銷全鏈路突破。

以剛剛落下帷幕的杭州亞運(yùn)會(huì)為代表，快手不斷展現(xiàn)出其在體育生態(tài)領(lǐng)域所具備的龐大用戶流量、頂級(jí)IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大內(nèi)容制作能力、創(chuàng)意互動(dòng)玩法實(shí)力、全域聯(lián)動(dòng)資源等優(yōu)勢，構(gòu)建起用戶、賽事、品牌、平臺(tái)等多方共贏的體育生態(tài)。

可以預(yù)見的是，通過亞運(yùn)會(huì)再次印證了自身強(qiáng)大實(shí)力的快手，在未來將為廣大用戶帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，為體育專業(yè)賽事和群眾體育營造更活躍的全民傳播及參與氛圍，為合作品牌提供更廣闊的體育營銷增長空間，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

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