10月8日晚，杭州第19屆亞運會閉幕式在杭州奧體中心體育場舉行，隨著主火炬的熄滅，數字火炬人“弄潮兒”踏浪而去，象征著這場屬于全亞洲的體育盛會正式落下帷幕。

作為杭州第19屆亞運會持權轉播商及官方短視頻分享平臺，快手以豐富的亞運內容、新穎的互動玩法、硬核的直播技術、熱烈的打Call氛圍、多樣的出圈話題，為老鐵們打造了全景觀亞運新模式，帶來了趣味多元的亞運新玩法，吸引億萬老鐵關注亞運、參與亞運，成為本屆亞運會的“云上主場”和“熱點發源地”。

數據顯示，在快手上，每日觀看亞運用戶數達2.3億，亞運會相關作品播放量達531億，亞運點播間播放量達143億。快手亞運相關話題登上站內熱榜4587條，拉滿全民亞運熱烈氛圍。

全景式亞運內容實力出圈，多檔自制IP成熱點發源地

作為大眾體育內容消費平臺和頂級體育賽事合作平臺，快手近年來通過對2020年東京奧運會、北京2022年冬奧會、NBA、歐冠等世界級體育賽事IP的成熟運營，找到了一條更符合短視頻、直播時代特質的賽事傳播之道。在本屆亞運會期間，快手從賽事點播、自制內容、UCG互動等多維度，為觀眾們帶來了全景式的觀賽新體驗，持續輸出亞運高熱話題。

一方面，為了滿足不同觀眾第一時間了解亞運賽程及亮點的需求，快手提供24小時點播內容、亞運熱榜、賽事精彩集錦、專業人士觀點點評等，隨時更新比賽數據、同步賽事熱點，讓用戶可以實時跟上比賽節奏。同時，快手打造了亞運專屬活動頁及賽事百科寶典，詳盡細致呈現各個項目的賽事信息和運動員資料，幫助用戶一站式了解賽事及相關知識。

快手帶來的亞運精彩內容吸引了億萬用戶關注，創造了百億級播放量。而在眾多賽事中，乒乓男子雙打決賽、田徑男子100米決賽、跳水女子10米臺決賽、男籃半決賽“中國VS菲律賓”、女子100米欄決賽成為亞運最受歡迎的賽事TOP5。

另一方面，為了讓觀眾看得更過癮，快手還推出了《冠軍觀賽團》、《冠軍來了》、《冠軍帶你看亞運》、《挑戰你！冠軍》等多檔自制IP節目，攜手60余位冠軍明星，為老鐵們帶來更多元視角、更新鮮有趣的亞運觀賽體驗，同時進一步增強了大眾的亞運賽事沉浸感和參與感，以衍生內容拓寬亞運賽事生態邊界、創造全民暢聊亞運熱點，以超過50億的節目總播放量，快速推高亞運話題熱度。

其中，蘇炳添&李晨、張國偉、孫楊&張豆豆、奧尼爾&劉畊宏、張偉麗&夏思凝等眾多冠軍、明星組成的《冠軍觀賽團》，不僅從專業視角對亞運進行現場報道和多元解讀，更是和亞運碰撞出不一樣的化學反應。#蘇炳添李晨現身開幕式現場、#張國偉在亞運場館外攤煎餅、#奧尼爾與姚明相聚亞運女籃現場 等節目話題，不斷刷屏各大社交平臺熱搜榜單，拉滿亞運話題的全民討論度。

而金牌運動員賽后訪談節目《冠軍來了》，則讓觀眾可以更深入地了解運動員奪冠背后故事，展現拼搏向上的亞運精神。節目中，杭州亞運會女子10米跳臺冠軍全紅嬋分享了對于裁判打出7個10分的感受，以及如何煉成“水花消失術”絕技，并與陳芋汐、王宗源上演默契大考驗，展現中國跳水“夢之隊”新生力量的青春活力；亞運會上斬獲4金1銀1銅佳績的汪順分享了奪冠路上不為人知的艱辛，獨家揭秘中國泳軍腹肌的秘密，暢聊下一步的職業規劃，他表示“眼下最重要的就是備戰明年的巴黎奧運會”。

此外，《挑戰你！冠軍》更是上演體育明星與快手達人的同場精彩對決，同時吸引大量用戶參與挑戰，與丁寧、孫一文、西熱力江等運動員一起線上花式切磋技藝，掀起全民運動熱潮。

花式整活打造“第二賽場”，億萬老鐵共掀全民亞運熱情

除了第一手的賽事資訊和高質量的自制節目外，快手還為用戶帶來了新鮮有趣的花式整活玩法，攜手40多個垂類的頭部達人和30余位明星名人，以多樣視角呈現亞運精彩視頻，以多款專屬玩法掀起互動熱潮，吸引超2億老鐵熱情參與，打造全民亞運“第二賽場”，極大地豐富了頂級體育賽事的傳播模式，創新了用戶的觀賽體驗。

亞運期間，不僅成龍、蔡依林、陳都靈、黃曉明、陸毅、伯遠、張晚意、柳巖、潘長江、斕曦、時代少年團、艾倫、小沈陽、佟大為、曾黎、騰格爾、李紫婷、岳云鵬、鄭愷等明星，以及@你是在叫我嗎、@張芮爾等達人紛紛在快手發布視頻，為亞運健兒加油助威，喜羊羊、豬豬俠、光頭強、熊大熊二等二次元頭部IP也突破次元壁，齊齊上陣為亞運打Call應援。

在集結“亞運助威天團”的同時，為了增強用戶的互動參與感，快手還推出了話題挑戰賽、共賀奪金時刻、400+款魔法表情、亞運知識大挑戰、亞運競猜等花式活動，通過趣味內容爆款和滿滿福利激勵，進一步提升亞運話題熱度和用戶參與度，讓大眾從亞運觀賽者真正變為亞運參與者，全方位營造“全民亞運，共享精彩”的熱烈氛圍。

其中，在#霹靂舞大賽 挑戰活動中，蔡國慶、近百位頭部達人和廣大用戶共同參與，話題播放量達1.7億；人民日報杭州亞運助威曲《登場》掀起全民翻唱熱潮，#劉德華新歌登場 話題播放量達3.7億；多垂類達人開啟炫技模式的#花式迎亞運，話題播放量達13.3億；針對首次亮相亞運賽場的電競項目發起的話題#我為亞運電競助威，更是一舉斬獲43.1億的播放量。

事實上，在快手亞運話題持續創造億級聲量的背后，得益于快手在頂級體育賽事、群眾體育運動兩大領域的齊頭并進與相輔相成。一方面，快手通過頂級體育賽事運營和版權內容合作，激發全民運動激情，進一步推動群眾體育發展。另一方面，快手近年來不斷發力體育專業賽事和群眾體育，持續打造“快手村BA”等體育IP，構建起蓬勃發展的體育內容生態，形成體育內容大眾化傳播氛圍，為亞運會等體育賽事的聲量爆發和全民參與奠定堅實基礎。

以5.2億+的月體育內容消費人群和豐富多元的體育內容為依托，快手正帶動群眾體育、大眾體育走上更大的舞臺，助力全民健身和體育強國建設。據《2023快手群眾體育數據報告》顯示，今年上半年，快手體育內容創作者數量超1700萬，平臺體育內容視頻點贊量超80億。

硬核科技、商業價值兩開花，攜手品牌釋放體育營銷空間

從亞運傳播創新的角度來看，快手為本屆亞運會帶來的驚喜，不僅體現在內容呈現、玩法打造等領域的獨到之處，更是以硬核黑科技帶來智慧觀賽新體驗，以創意營銷策略打開體育營銷想象空間。

具體而言，在技術方面，快手提供了覆蓋亞運全場次的4K高清直播，并在亞運擊劍賽事轉播中，全面應用StreamLake六自由度技術，通過“子彈時間”等特效，360度高清還原比賽精彩瞬間和賽事細節，大幅提升用戶的觀賽體驗。這也是“子彈時間”技術首次應用于擊劍項目國際級賽事，充分展現了亞運賽事背后的技術力量。

在商業方面，亞運期間，健力多HIGHFLEX、上汽大眾、淘寶買菜、脈動、極氪、中國移動、美團買藥、中國聯通等38家品牌與快手攜手合作，共享體育賽事商業價值。通過亞運自制內容和互動玩法等多元方式，快手高效鏈接明星、達人等強勢資源，為品牌創造了多樣化的營銷場景和高價值的曝光機會。

例如，中國移動聯合快手發起“全民冠軍夢，亞運移起行”活動，攜手蘇炳添、丁寧等體育明星，聯動梁十四等達人和電競明星戰隊快手KSG戰隊，通過場景化的多元定制IP項目、廣覆蓋的線上線下活動、全方位的聯合宣推資源，實現項目曝光量突破9.6億，全面強化“科技看亞運，用中國移動”的品牌心智。

而健力多HIGHFLEX則是與快手合作，在亞運前夕共同推出“關愛關節 燃動亞運——跨時代動力爭霸賽”專場直播，攜手銀發族和Z世代，花式上演趣味關節挑戰運動會。在拉滿全民迎亞運濃厚氛圍、喚起大眾關節養護意識的同時，健力多成功實現亞運節點的品效銷全鏈路突破。

以剛剛落下帷幕的杭州亞運會為代表，快手不斷展現出其在體育生態領域所具備的龐大用戶流量、頂級IP運營經驗、強大內容制作能力、創意互動玩法實力、全域聯動資源等優勢，構建起用戶、賽事、品牌、平臺等多方共贏的體育生態。

可以預見的是，通過亞運會再次印證了自身強大實力的快手，在未來將為廣大用戶帶來更豐富的優質體育內容消費體驗，為體育專業賽事和群眾體育營造更活躍的全民傳播及參與氛圍，為合作品牌提供更廣闊的體育營銷增長空間，為體育產業高質量發展貢獻更多力量。

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