2022年5月26日，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單揭曉，“好客山東”脫穎而出，摘得兩項大獎!“2021好客山東游品薈”獲得IAI旅游營銷獎金獎，“好客山東網文旅智慧營銷項目——好客山東追光之旅”獲得IAI旅游營銷獎銀獎。

“IAI傳鑒國際廣告獎”由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項。第22屆IAI傳鑒國際廣告獎共收到海內外917家單位報送的3672件作品及案例，金獎獲獎比例為3.8%、銀獎比例為5.8%、銅獎比例為8.3%。

IAI傳鑒國際廣告獎旅游營銷獎設立于2017年，包括旅游品牌營銷、旅游活動營銷、文旅IP營銷、旅游數字營銷、文旅內容營銷、旅游公益六大類別。旨在嘉獎年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀且具有創(chuàng)新性的文旅團體、機構、政府組織及個人，為文旅界搭建交流與傳播平臺，推動文旅營銷的數字化、品牌化發(fā)展，為文旅產業(yè)發(fā)展助力。

獲得本次IAI旅游營銷獎金獎的“2021好客山東游品薈”活動，由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心承辦，同程旅行協(xié)辦，活動時間為2021年7月6日-至9月6日。“2021好客山東游品匯”活動，以“好客山東 共享美好生活”為主題，以大數據精準營銷為支撐，以產品研發(fā)-上線-推廣為脈絡。聚焦重點人群，針對有休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求的中老年群體及商務群體，研發(fā)“山東旅居休閑游”產品；針對更加注重旅游個性化、品質化、社交化，喜愛當地特色文化元素的年輕群體，研發(fā)“Z世代旅行”產品。通過搭建“好客山東文旅旗艦館”，同程旅行自有平臺上線售賣、紅包促銷、心愿盲盒、48小時IP，“游品薈”線下發(fā)布，同程官方全平臺、自媒體平臺、微博微信社交平臺、主流媒體進行推廣，實現(xiàn)了細分市場和目標客群的精準營銷。短短兩個月時間內，同程旅行平臺線上產生訂單577萬個，消費人次超743萬，同比增長17.2%，直接撬動山東省文旅消費超過12.8億，同比增長23.3%。“2021好客山東游品薈”形成了山東暑期檔現(xiàn)象級活動和營銷事件，全面擦亮“好客山東”品牌形象，高效助力山東文旅在疫情常態(tài)化下，以產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方式提振文旅消費，激活旅游市場。

獲得本次IAI旅游營銷獎銀獎的“好客山東網文旅智慧營銷項目——好客山東追光之旅”，不僅高度貼合國家政策，還基于對中國旅游業(yè)在線市場發(fā)展現(xiàn)狀的深度洞察，大力推進全新的文旅智慧營銷推廣方案。山東省旅游推廣中心通過好客山東營銷推廣平臺，科學合理地優(yōu)化產品內容、強化技術保障、滿足用戶體驗，實現(xiàn)山東全域旅游資源管理、功能提升、宣傳推廣的智慧化營銷升級。此外，策劃推出的“好客山東網紅打卡季”主題營銷活動，不僅強勢宣傳山東優(yōu)質文旅資源，還開展創(chuàng)作者培育孵化和線下采風，充分激活全省文旅新媒體創(chuàng)作熱情，成為現(xiàn)象級宣推熱點。在元旦期間，借勢推出“2022好客山東追光之旅”主題活動，充分利用數字化推廣手段，發(fā)揮智慧營銷推廣的引領作用，大大提升山東冬季旅游消費市場人氣，掀起新一輪“冬游齊魯”熱潮。活動利用H5專題頁面、創(chuàng)意海報和走心宣傳片等形式，以泰安泰山、東營黃河口、威海成山頭、日照萬平口為目的地，展示了山東不同地理風貌的日出資源，同時創(chuàng)新推出“VR虛擬觀日直播間”，帶給網友身臨其境式的體驗，打造了游客與主題內容之間沉浸式互動交流的新模式。活動在全網傳播量突破7000萬。