2022年5月26日，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，“好客山東”脫穎而出，摘得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)!“2021好客山東游品薈”獲得IAI旅游營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，“好客山東網(wǎng)文旅智慧營銷項(xiàng)目——好客山東追光之旅”獲得IAI旅游營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。

“IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)”由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，2016年全新升級(jí)為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。第22屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外917家單位報(bào)送的3672件作品及案例，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比例為3.8%、銀獎(jiǎng)比例為5.8%、銅獎(jiǎng)比例為8.3%。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)旅游營銷獎(jiǎng)設(shè)立于2017年，包括旅游品牌營銷、旅游活動(dòng)營銷、文旅IP營銷、旅游數(shù)字營銷、文旅內(nèi)容營銷、旅游公益六大類別。旨在嘉獎(jiǎng)年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀且具有創(chuàng)新性的文旅團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、政府組織及個(gè)人，為文旅界搭建交流與傳播平臺(tái)，推動(dòng)文旅營銷的數(shù)字化、品牌化發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

獲得本次IAI旅游營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的“2021好客山東游品薈”活動(dòng)，由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心承辦，同程旅行協(xié)辦，活動(dòng)時(shí)間為2021年7月6日-至9月6日。“2021好客山東游品匯”活動(dòng)，以“好客山東 共享美好生活”為主題，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷為支撐，以產(chǎn)品研發(fā)-上線-推廣為脈絡(luò)。聚焦重點(diǎn)人群，針對(duì)有休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求的中老年群體及商務(wù)群體，研發(fā)“山東旅居休閑游”產(chǎn)品；針對(duì)更加注重旅游個(gè)性化、品質(zhì)化、社交化，喜愛當(dāng)?shù)靥厣幕氐哪贻p群體，研發(fā)“Z世代旅行”產(chǎn)品。通過搭建“好客山東文旅旗艦館”，同程旅行自有平臺(tái)上線售賣、紅包促銷、心愿盲盒、48小時(shí)IP，“游品薈”線下發(fā)布，同程官方全平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、微博微信社交平臺(tái)、主流媒體進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)客群的精準(zhǔn)營銷。短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，同程旅行平臺(tái)線上產(chǎn)生訂單577萬個(gè)，消費(fèi)人次超743萬，同比增長17.2%，直接撬動(dòng)山東省文旅消費(fèi)超過12.8億，同比增長23.3%。“2021好客山東游品薈”形成了山東暑期檔現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)和營銷事件，全面擦亮“好客山東”品牌形象，高效助力山東文旅在疫情常態(tài)化下，以產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方式提振文旅消費(fèi)，激活旅游市場(chǎng)。

獲得本次IAI旅游營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的“好客山東網(wǎng)文旅智慧營銷項(xiàng)目——好客山東追光之旅”，不僅高度貼合國家政策，還基于對(duì)中國旅游業(yè)在線市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的深度洞察，大力推進(jìn)全新的文旅智慧營銷推廣方案。山東省旅游推廣中心通過好客山東營銷推廣平臺(tái)，科學(xué)合理地優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容、強(qiáng)化技術(shù)保障、滿足用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)山東全域旅游資源管理、功能提升、宣傳推廣的智慧化營銷升級(jí)。此外，策劃推出的“好客山東網(wǎng)紅打卡季”主題營銷活動(dòng)，不僅強(qiáng)勢(shì)宣傳山東優(yōu)質(zhì)文旅資源，還開展創(chuàng)作者培育孵化和線下采風(fēng)，充分激活全省文旅新媒體創(chuàng)作熱情，成為現(xiàn)象級(jí)宣推熱點(diǎn)。在元旦期間，借勢(shì)推出“2022好客山東追光之旅”主題活動(dòng)，充分利用數(shù)字化推廣手段，發(fā)揮智慧營銷推廣的引領(lǐng)作用，大大提升山東冬季旅游消費(fèi)市場(chǎng)人氣，掀起新一輪“冬游齊魯”熱潮。活動(dòng)利用H5專題頁面、創(chuàng)意海報(bào)和走心宣傳片等形式，以泰安泰山、東營黃河口、威海成山頭、日照萬平口為目的地，展示了山東不同地理風(fēng)貌的日出資源，同時(shí)創(chuàng)新推出“VR虛擬觀日直播間”，帶給網(wǎng)友身臨其境式的體驗(yàn)，打造了游客與主題內(nèi)容之間沉浸式互動(dòng)交流的新模式。活動(dòng)在全網(wǎng)傳播量突破7000萬。