為了全面貫徹新發展理念，深入落實山東省委、省政府促消費擴內需系列決策部署和商務部“2023年網上年貨節”工作安排，搶抓元旦、春節、元宵節群體性消費熱點，山東省商務廳聯合山東廣播電視臺等單位于2022年12月22日-2023年2月5日在全省開展2023網上年貨節山東專場活動。

活動內容精彩紛呈，包括2022年度電商盛典暨2023網上年貨節啟動儀式、“吃住游娛購在山東”促銷活動、平臺企業線上線下促銷、“百強企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”活動等，充分發揮電商促消費重要作用，助力消費提檔升級和網絡零售額快速增長。

為了在2023年網上年貨節期間推廣好山東好品，為銷售營造良好的輿論氛圍，山東省商務廳聯合山東廣播電視臺開設“過年就買山東貨”抖音話題，話題自12月22日在抖音平臺上線以來，截至目前，累計發布視頻1600多條，董先生（2918.8萬粉絲）、閃電新聞 （1509.8萬粉絲）、rose （1200萬粉絲）、青島小菠蘿（349.1萬粉絲）、臨沂五姐（217.2萬粉絲）、王熙熙與小媽（174.6萬粉絲）等近百位山東籍流量主播、主流媒體官方賬號、本地知名短視頻博主參與話題互動，抖音話題視頻觀看量已突破4億次。