暑假尾聲，濟(jì)南恒隆廣場13周年慶派對，以#一起破次元為主題的交響樂演奏會(huì)精彩上演，由國內(nèi)頭部二次元交響樂團(tuán)「白金交響樂團(tuán)」現(xiàn)場演繹《灌籃高手》、《鬼滅之刃》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等二次元?jiǎng)勇魳罚煌瑫r(shí)空和次元的碰撞，為現(xiàn)場帶來沖破界限的反差感、暢快感。

活動(dòng)期間客流及銷售均同比提升近40%。

自2020年以來，商業(yè)市場極速洗牌，濟(jì)南恒隆廣場則通過推陳出新的營銷活動(dòng)始終保持區(qū)域的引領(lǐng)地位。一個(gè)開業(yè)13年，建面17萬方的“老項(xiàng)目”，不管是面對疫情還是歷經(jīng)重裝及消費(fèi)降級，仍保持著客流的逐年增長，節(jié)假日單日突破20萬，濟(jì)南恒隆廣場究竟掌握了什么流量密碼？

白金交響樂團(tuán)二次元ACG音樂會(huì)

 關(guān)鍵詞一：乘勢

這種乘勢而起的市場活動(dòng)，在濟(jì)南恒隆廣場都屬于“基操”。潮玩、國風(fēng)、動(dòng)漫、飯圈等不同文化圈層的受眾，都會(huì)被濟(jì)南恒隆廣場精心策劃的各類活動(dòng)所吸引，這個(gè)“城市社交圣地”已經(jīng)變成圈層集聚地。

近兩年，隨著“City Walk”在年輕人中流行，戶外街區(qū)越來越受歡迎，對于非街區(qū)商業(yè)體的濟(jì)南恒隆廣場而言，其巧妙地利用了兩塔之間的中街空間，打造了一個(gè)Chill氛圍的小型街區(qū)。地面進(jìn)行翻新，加入了更多的綠植和座椅，并增設(shè)了燈光亮化，營造了公園式的街區(qū)景致。同時(shí)配合兩側(cè)開設(shè)星巴克臻選店、%Arabica，lululemon、Brompton、始祖鳥，可謂是都市精致生活的絕佳場景。春節(jié)古風(fēng)市集、春季“花點(diǎn)心市”、清明“人間有趣市”、五一“春不晚集市”、端午“寵物友好假日”等創(chuàng)意百出的市集活動(dòng)……配合常換常新的推廣活動(dòng)，讓中街客流從流動(dòng)變成聚集。今年520更是打造一片粉色愛心叢林，大小錯(cuò)落的愛心映射在商場的玻璃幕墻上，夢幻至極，一經(jīng)呈現(xiàn)即成為社交媒體傳播熱點(diǎn)。各種新鮮的場景、演出、體驗(yàn)，切實(shí)豐富了中街的可逛、可玩性，令這里真正成為這座城市的“社交磁場”，精準(zhǔn)拿捏年輕人。

隨熱點(diǎn)而動(dòng)，隨情緒而動(dòng)——濟(jì)南恒隆廣場這處商業(yè)空間可以有很多定義，這種隨時(shí)變化的新鮮感就像是開盲盒，不必預(yù)設(shè)，只需創(chuàng)意。

520 CRUSH ON YOU 愛心叢林裝置

關(guān)鍵詞二：借勢

一座超然樓，讓全國人民關(guān)注到了濟(jì)南，濟(jì)南隨之成為文旅網(wǎng)紅城市。濟(jì)南恒隆廣場更是不放過任何一個(gè)熱點(diǎn)，借勢與濟(jì)南文旅展開系列合作，以文旅商的底層邏輯為自己引入巨大流量。

聯(lián)合周邊趵突泉、大明湖等景點(diǎn)，以當(dāng)期獨(dú)家聯(lián)動(dòng)的的IP“桃樂熊”形象制作一批文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了景點(diǎn)中的吸睛存在，其中別具新意的“桃樂熊”取景框最受游客歡迎，他們拿著取景框打卡各處泉城山水的照片在線上引發(fā)大量傳播，恒隆也隨之收獲了大批的線上和線下流量。

濟(jì)南恒隆廣場便與“哈羅單車”合作策劃城市熱點(diǎn)事件“城市浪漫騎行”，以滿載鮮花的共享單車串聯(lián)景點(diǎn)與恒隆，令游客感受到濟(jì)南人獨(dú)有的浪漫。

現(xiàn)在旅游出行，特色餐飲成為吸引大家的首要內(nèi)容，濟(jì)南恒隆廣場也抓住了這一點(diǎn)，不但引入古洋食坊、聚寶源、麻六記等知名餐飲首店，更與招商銀行聯(lián)合引入米其林星游節(jié)——這是米其林活動(dòng)全國首進(jìn)非開城市，多家遠(yuǎn)道而來的米其林星級餐廳以快閃店的形式出現(xiàn)在濟(jì)南恒隆廣場戶外中街，為濟(jì)南的食客打造為期3天的限時(shí)摘星之旅。

洞察市場熱點(diǎn)，并迅速整合資源做大熱點(diǎn)，這種玩法給濟(jì)南恒隆廣場帶來了大量的社媒曝光和線下流量，更時(shí)時(shí)刷新商場在市場中的人設(shè)和形象，讓顧客感受到濟(jì)南恒隆廣場不斷求變的內(nèi)生活力。

2023年暑期“米其林星游節(jié)”

關(guān)鍵詞三：造勢

一年有365天，不能天天有熱點(diǎn)，沒有熱點(diǎn)的時(shí)候商業(yè)可以如何引流？

自帶流量的大IP成為了濟(jì)南恒隆廣場自造熱點(diǎn)的利器。近幾年來，濟(jì)南恒隆廣場攜手多個(gè)國際知名IP，先后呈現(xiàn)了“唐老鴨夏日刨冰店”、“你好大藝術(shù)家”、“環(huán)球影業(yè)100周年設(shè)計(jì)師廊選”、“Molly×華納兄弟 100周年展”“Disney100種微笑”等多個(gè)場景打造，且均為山東甚至全國首展，濟(jì)南恒隆廣場也順勢成為了朋友圈及各類社交平臺(tái)的熱門話題。

做市場的終極目標(biāo)，就是把自己也做成IP。

“麥浪反卷音樂節(jié)”自濟(jì)南恒隆廣場發(fā)起，之后在武漢恒隆廣場和昆明恒隆廣場先后舉辦，已經(jīng)成為恒隆的一個(gè)標(biāo)志性IP活動(dòng)。

每年10月份的恒隆狂歡節(jié)，也成為濟(jì)南市民期待的節(jié)日，實(shí)景魔術(shù)秀、百老匯音樂劇《歌劇魅影》、電影改編歌舞秀《馬戲之王》，每年恒隆廣場都有新的狂歡驚喜帶給濟(jì)南。

持續(xù)的造勢帶來持續(xù)的流量，也帶來持續(xù)的熱度，這也是濟(jì)南恒隆廣場開業(yè)13年來能夠屹立山東商業(yè)地標(biāo)的緣由所在。

2023年520 麥浪反卷音樂節(jié)

一直以來，濟(jì)南恒隆廣場給人的感覺，是老牌港資的經(jīng)典之作，也是熱愛玩梗的社交場域。圍繞“城市社交圣地 Gather in Parc”的目標(biāo)和定位，濟(jì)南恒隆廣場把Gather（聚集）作為串聯(lián)市場策劃的線索，Gather不同的內(nèi)容，Gather廣泛的人群、圈層，也Gather更多元的優(yōu)質(zhì)生活方式。

13是一個(gè)很妙的數(shù)字，就像是時(shí)鐘走完一圈，開始新的旅程。當(dāng)下的市場時(shí)時(shí)都在劇變，也意味著時(shí)時(shí)都有新的挑戰(zhàn)，但與日俱增的出租率、客流量和銷售額，令濟(jì)南恒隆廣場更多看到的是驚喜和新的可能。未來濟(jì)南恒隆廣場的每一次發(fā)聲、創(chuàng)意，都將是與顧客共同開啟的盲盒，期待更多的新鮮元素Gather in Parc。

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